如何稳居精准类节目头部?《Beauty小姐》用三季成绩单来说话

来源:传媒内参 | 2020-11-24 15:34

传媒内参导读: 作为一档时尚美妆类综艺,《Beauty小姐》最鲜明的创作标签是以“浴室”为场景载体,对嘉宾“浴室”进行1:1还原展现,并深度探索他们的生活方式、美丽方法和态度观点,进而引领一种健康、科学、潮流的新生活理念。

来源:传媒内参-主编温静

文/林夕

11月16日,腾讯视频、国海制作联合出品的国内首档引领美妆时尚的沉浸式体验类综艺《Beauty小姐》第三季首播,既有熟悉的种草味道,同时也尝试和融合了不同的创新方式,给大家带来了更为灵动可感的场景体验。

作为一档时尚美妆类综艺,《Beauty小姐》最鲜明的创作标签是以“浴室”为场景载体,对嘉宾“浴室”进行1:1还原展现,并深度探索他们的生活方式、美丽方法和态度观点,进而引领一种健康、科学、潮流的新生活理念。

不妨先来复盘一下,三季节目分别邀请了大S、戚薇、吴昕担当主MC,作为实力与颜值兼具的“明星美妆达人”,她们延续了节目在推荐好物上的高门槛和严标准。不仅如此,她们在节目中认真地为大家贡献自己独家的美丽秘笈,更为用户理性种草了系列好物。

此外,该节目还邀请了一众明星嘉宾,宁静、张雨绮、郑爽、宋祖儿、欧阳娜娜、黄圣依等,在美妆护肤方面,她们经验颇丰、方法独特,其中不乏可借鉴学习的知识点。三季节目中,目前至少23位嘉宾推荐了自己的好物清单,从美妆产品粉底液、眼线笔、口红、化妆水、气垫BB霜到护肤产品卸妆油、洗面奶、身体乳、面膜、防晒霜,几乎涵盖了所有产品类型,堪称是一部行走的美妆护肤指南宝典。

(以往节目中部分明星嘉宾代表)

相较于其他美妆类节目,《Beauty小姐》之所以备受嘉宾和用户的高度认可,因为其建立了科学严谨的成熟测评机制。具体来说,每期节目都会针对一类美妆产品进行科学测评,本季更是增加了相关热门仪器的测评,通过科学实验的检验,帮助大家避雷避坑,高效科学地选到适合自己的美妆好物。

基于此,连做三季的《Beauty小姐》,显然找到了一条成熟且不断进阶的创作路径,通过线上分享真正的好物,从而将用户、市场、商业进行了有效地连接,形成一套完整良性的循环系统,并塑造了一个典型的行业样本,值得借鉴和参考。

美妆类节目的精准打法

赋能内容持续高效产出

为什么说当下综艺创新越来越难,尤其是对于综N代节目来说,想要超越自己,其实最难。但具体到《Beauty小姐》来说,显然从做第一季时,就理清了底层逻辑,这是一档建立在产业思维上的内容创作,也就是说这档节目通过内容将用户和优质产品有效地融合在一起,并且构成了完整的产业闭环,赋能节目可以长远发展。

走到第三季的这档节目,凭借一如既往的精准打法,继续收割和持久培养一众忠实的用户群体,并不断地对节目产生着较强的粘合性。而《Beauty小姐3》最明显的一个创新落点是增强了“生活场景感”和“好物共享感”,使之成为赋予节目之外的升级打法,将美妆与场景体验、情感表达进行有效的融合关联。尤其是本季节目演播室的升级打造,愈发凸显轻松宽广的生活场景感,甚至给人一种诗与远方的疗愈效果。

这样做的目的在于,一方面可以让嘉宾身处其中更加放松自在,使其分享的内容观点也更加真实丰富。具体来说,半开阔的场景设计,萌系动物如羊驼、兔子、鸭子等温暖陪伴,外加熟悉的明星浴室还原区,嘉宾之间可以迅速熟络起来,并以心换心交流最真实的情感表达。所以,首播节目中吴昕会主动谈及自己参加《乘风破浪的姐姐》中的真实经历和最大收获,而自带话题热度的杨天真,也在节目中坦言娱乐圈其实是可以交到真朋友的,并十分看重这份友谊。

另一方面,节目组很聪明的做法是,首期节目就采取了“闺蜜睡衣趴”的主题操作,天然吸引着大多数女性用户的代入感和分享欲望,并迅速获得该群体的信任。身着睡衣打扮的嘉宾们,她们欢乐地谈及着熬夜、养生等女性感兴趣的热点话题,实际上通过在线弹幕密集互动分享的表现来看,便足以说明节目对核心用户具有足够的吸引力。

在“软件”技术与服务的升级换代上,也进行了更趋合理的“科学再造”,补充用户的知识盲点,进而积累更多有效的经验值。在每期节目的魔力产品墙上,将展示100种产品,不仅保证了足够的样本容量,同时还拓宽了测评维度,每期不单测评某一类护肤产品,还增加了相关热门仪器的测评。

在具体环节上,保留了以往“安全测评”和“功效测评”的双保险测评,并升级了测评的具体环节,所有产品都需经过“9+X”的专业测评环节,通过重重把关筛选,为用户理性、安全种草好物,同时也让节目品牌更具公信力和信服感。

实际上,判断一档节目的最终维度势必是顶层设计,诚如本季节目的Slogan,“不美怎么young。”颇为明显的是,本季节目更加凸显情感陪伴和自信治愈。如何承载这个抽象的主题,关键在于选择合适的人和人物关系的真实展现。本季节目的Beauty团成员,邀请了吴昕、费启鸣、蘑菇街主播Demi郑梦雪、博士闫妍等,飞行嘉宾则有杨天真、王霏霏、李一桐、郑爽、蒋梦婕等。

尤其是首播节目中,“昕昕子”吴昕不仅大方地展示了自己浴室的真实状态,还分享了如何通过自己的努力变美变自信,杨天真也坦露了自己创业打拼的真实经历,由此来看,这不单单是一档美妆种草类节目,也是一个私人场域的“分享趴”,特别是嘉宾们分享的真实职场经历和感受,在今年这样的背景之下,更易获得大家对职场的分享欲和共鸣点,并进行自我反思和社会关照,这也无形中增强了节目的情感属性和治愈效果。

好物分享和在线社交同步行进

这档节目自带“新社交”基因和属性

对于当下的都市人群来说,常态化的快节奏、高强度工作,往往让他们内心孤独感倍增。而生活的仪式感和群体之间的社交连接,在一定程度上,可以暂时缓解孤独感受,增强内心的秩序性和安全感。纵观《Beauty小姐3》,显然更加熟谙大众的心理表征和情感归属,所以巧妙地通过创新方式来增强节目的分享性和仪式感,不断凸显和塑造新社交的概念打法。

分享好物的过程其实就是一个社交形成的具象出口。通过首播节目吴昕推荐的一系列好物,无论是眼部保养方面的好物,还是熬夜养生必备,亦或是瘦腿神器等,都给用户留下了特定的记忆点和影响力,不仅成为了热门社交新话题,还转化成实际购买力,姐妹闺蜜之间通过节目种草分享,进而产生组团购买的落地行为。

进一步而言,纵观三季《Beauty小姐》节目,为什么可以持续创作产生,很大一部分原因在于,稳中求变地塑造“美妆+生活”的社交互动场景,潜移默化地形成了各种新的社交连接。

因为其准确地击中了大众的痛点和痒点,一方面,对于快节奏、高强度工作的都市白领,他们可能没有足够的时间和经验去选择靠谱的美妆护肤产品,而是更加信任朋友之间的推荐,朋友互推好物则强化了彼此的社交联系,形成一个良性的循环链。

另一方面,通过分享美妆好物,还可以扩大拓展自身的社交圈层。对于部分用户来说,他们通过美妆社交的连接口,往往可以找到更强的群体归属感,因为在这里,他们有着共同的兴趣爱好,分享成为一种快乐的传递。正如首播节目中,吴昕对眼部保养、去黑眼圈方法、瘦腿神器、养生艾灸好物等一系列分享,获得了在场女性嘉宾的认可,使得杨天真直接跟吴昕要购物链接,而这也代表了很多女性用户的购物心态和分享心声。

优质平台支撑共建

优秀制作团队保持持久创新力

创新需要资源和平台,因此平台和节目需要形成真正的互助关系。随着不断地开拓和积累,腾讯视频已形成了自身在综艺架构上鲜明的特质,即“青春化、精品化、多元化”等。众所周知,作为平台方,选择的内容合作伙伴往往决定了项目最终的品相和口碑。所以,腾讯视频一直的策略都是选择最优秀的制作团队进行合作。

以精准类节目《Beauty小姐》为例,三季节目体量已然说明了,精准内容定位正在获得大众越来越多的认可和信赖,“精准化”打法其实也是内容创新的重要砝码。“Beauty小姐”综艺IP的最终形成,主要源于平台方腾讯视频和联合出品方、制作方国海制作共同努力的结果,最终将美妆、时尚、生活、情感等不同维度进行多元融合,找到了一条有效创新之路。

如果说“脱颖而出”的第一季《Beauty小姐》是属于精准类创新层面的勇敢探索,第二季节目处于水平式进步,愈发精进和成熟完善,第三季节目则是保持了高阶的创作状态和品相,但无论哪种进步,对于内容创作团队而言,其实都不是一件简单的事情,都要花费巨大的精力和努力。不仅如此,复盘这档节目背后的制作团队国海制作,颇为擅长将精准类节目做好做精,并成为此类型节目中的“优秀课代表”,诸如美食类《美食告白记》连做三季,美妆类《Beauty小姐》连做三季,可见平台和用户对于他们制作能力和内容呈现的认可和信任。

而将美妆、美食等具象主题内容打造成独特的IP站位,无疑是平台和制作团队都心之向往的事情,毕竟节目IP可以反哺内容创作本身的品质和生命力,形成真正意义上的良性互补。而“Beauty小姐”这个美妆IP,显然已得到越来越多市场和用户的真正认可,期待其可以做得更好、走得更远。


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