专访上海台台长宋炯明：以市场化为杠杆，“破解”媒体深度融合

电视指南：《电视指南》专访宋炯明台长，谈上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司在技术引领和体制机制改革上的探索与尝试。

来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）

文/王朝明

2020年9月26日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。11月26日，广电总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，提出要建立以内容为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系的总体目标和根本任务。要以强化先进技术创新引领、加快深化体制机制改革、推动全媒体人才队伍建设成为下一轮媒体改革的关键抓手。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（简称“SMG”）积极响应中共中央、广电总局关于加快推进媒体深度融合发展的总体战略，以强化“文化+科技”深入融合、“内容+服务”双核驱动等为重要抓手，推出了SMG的BesTV+战略，着力解决SMG 传统媒体业务在转型发展中的痛点难点。台长、总裁宋炯明还亲自担任了SMG旗下数字视觉科技公司——上海幻维数码创意科技股份有限公司（简称“幻维数码”）的董事长。SMG以幻维数码为改革试点，希望通过深化企业体制机制改革、强化技术引领、对接资本市场等抓手，破解产业难题，探索媒体企业改革发展之路。

近日，《电视指南》专访宋炯明台长，谈上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司在技术引领和体制机制改革上的探索与尝试。

上海广播电视台台长、

上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明

在新领域发力，

在技术上实现“跳跃”式进步

《电视指南》：今年以来，在内容、技术、运营等层面，SMG在媒体融合改革上有哪些新的布局和战略推进？ 

宋炯明：中宣部和广电总局的领导一直对SMG寄予厚望，希望我们能够成为中国广电系统媒体深度融合改革与发展的标杆，期待我们在这方面切切实实地做出一些引领性的工作。

我们觉得广电基于传统上自身的技术特性和基因，一定要依靠我们在内容领域的传统优势，与新一代科技紧密结合，通过这种结合来做出一些突破性的成绩。 

在这方面，作为SMG未来在视频制作领域有所突破和引领的文化产业项目之一。幻维数码自身非常显著的“技术+艺术”“科技融合文化”的特点，都是我们可以充分利用、可以培养并释放的一种潜能，而且通过自身的不断成长，能够承担起更重要的使命。数字展示、数字文旅领域本身就是千亿级的市场；新一代CG动画领域的格局正在变化，容量也在迅速扩大，国际上NETFLEX近年的动作就很迅猛，也是各平台争取年轻用户的重要战场；我们上海要打造全球影视创制中心，高级别的数字制作需求会非常庞大；同时，虚拟偶像、虚拟现实等新领域也在迅速发展。

我们SMG媒体融合战略的突破，一定要在新领域发力，在技术上实现“跳跃”式进步，提前布局下一代内容模式。此外，文化媒体类企业的关键是人才，人才的关键是激励。我们在企业中推进改革，尝试人才激励政策，建立更有市场竞争力的运营体系，都可以积累经验，这对于整个集团的改革具有非常重要的试点和示范意义。

《电视指南》：在新技术、新应用、新产业推进方面，有何创新性实践？

宋炯明：近几年，发展很快，变化也很大。我们有很多新的成功案例，比如：我们通过新技术、新应用参与了国内第一个虚拟偶像综艺《跨次元新星》的制作；在2020人工智能大会上发布全球首条人工智能虚拟偶像MV；在建中的中国花博会“花开中国梦”数字新媒体展；承建了上海天文馆《假如剧场》特种影院；担纲天猫双11狂欢夜的数字视觉设计与制作；创作了《英雄联盟》S10全球总决赛AR“远古巨龙”；还有国内第一个VR过山车——东方明珠塔高空VR过山车；参与制作著名游戏IP《最终幻想》的全CG电影；制作了累计60亿点击量的国漫动画《斗破苍穹》；制作被誉为最美城市夜景形象片的《上海 不夜的精彩》等等。

从这些案例来看，与我们广电传统意义上的电视制作已经差异很大了。 

再比如，在数字多媒体展示领域，幻维数码已经成长为包含整体设计、数字体验、交互集成、工程建设全方位的一体化高技术提供商。在CG动画领域，幻维数码是个比较老牌的参与者，但这几年也从比较单一的海外业务流程外包商，转型成为中国网络动画领域重要的全流程制片厂。

在影视制作领域，公司也在尝试将既有工作流程与人工智能、云计算、超高清等新技术结合应用，产生了很多新的应用情境，提高了制作效能。幻维数码的主营业务已经突破了传统影视制作，在多媒体展示、动漫、电竞等领域都有独特的竞争优势，推动了企业的转型与发展。

根据中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》重要精神，SMG在推进媒体融合发展时，尤其重视以先进技术为引领，推动文化与科技融合发展，这不仅符合上海广播电视台对战略性新兴产业的定义，也是广电行业在加快推进媒体深入融合发展进程中，取得新突破、走出新天地的一条重要路径。 

科技研发在数字视觉领域非常重要，国际知名的PIXAR、Framestore、Imageworks等都非常重视研发。近年来，这些基于计算机图形技术的公司也在进一步拥抱新的技术红利，如人工智能领域的计算机视觉、云计算、AR/VR/MR等，在国际上已经大量应用于文化创意领域。 

实施改革，首先要从人才说起

《电视指南》：推进媒体融合，在体制、机制改革及人才激励上有何经验？ 

宋炯明：充分发挥市场机制的作用，是我们加快推进媒体深度融合发展进程中的重要一环，比如幻维数码原来是一家纯国资的企业，近年来实施了员工持股的改革，也引入战略投资者，成为SMG控股、团队持股、外部投资者入股的混合所有制结构，这也是国企改革所鼓励的一种典型结构。最近，我们召开了股份公司成立大会，正式改制为股份制公司，这为未来逐步走向资本市场开了一个头。 

为什么要实施改革？首先要从人才说起，幻维数码的发展不是一帆风顺的，在2014、2015年的时候，幻维数码也经历了一些困难。当时，大量市场化资本进入文化传媒市场，很多有资本背景或者互联网企业背景的新机构从传统媒体里挖人，对团队的诱惑较大。幻维数码作为知名的制作公司，受到了很大影响。一方面为了留人，成本上升较快，另一方面出走人员反过来也会加大竞争。此外，幻维数码正在业务转型，大力培育基于新媒体科技的数字展示和线下娱乐业务，本身也需要创新人才激励方式。其实，这个问题不仅是幻维数码面临的问题，也是整个传统媒体面临的问题。我们去看那些互联网媒体，好多高层、核心骨干是来自于传统媒体的。这说明，传统媒体出来的人还是受到市场认可的。

但我们不能只是当黄埔军校。于是，台集团党委在市委宣传部的指导下，经过反复论证，最终决定，就在幻维数码这样一个业务市场化程度比较高、有一定竞争能力、规模不算太大，同时业务和人才挂钩很紧密的团队上，实施员工持股改革，做个试点，希望成为一个突破。 

改革过程得到了市委宣传部的大力支持和细致指导，在规范上是很严谨的，所有必要流程一个不落，宁愿繁复些、过程略长些，也绝不简化。而且要处处体现市场化原则，员工团队要拿出真金白银在市场上参与竞购，我们认为这样才能真正实现利益高度一致，才能长期捆绑，从根本上激发团队主动性、创新性。作为改革的步骤之一，我们也引入了市场化的投资者，通过这样的方式增加了资源，也更健全了公司治理机制和监督机制，台集团作为大股东，也是通过股东会、董事会这个机制来进行工作指导。

抓住人工智能进入泛娱乐产业机遇

《电视指南》：以产业化思路推进融合，如何拓展更广阔的市场空间？

宋炯明：幻维数码虽然是SMG控股单位，但绝对不是SMG的内部服务机构。幻维数码的前身在2000年就从事业单位分离出来，面向市场独立运作。现在已经成为SMG旗下市场化程度最高的机构之一，没有事业编制员工，业务运营方面也是完全独立的。我们现在非常鼓励幻维数码去更广阔的市场领域拓展，包括服务于其他电视台和网络平台，客观上，这个领域市场化程度已经非常充分了。现在，很多头部卫视和网络视频平台都把幻维数码作为重要的合作伙伴。比如浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、爱奇艺、腾讯视频都常年和幻维数码保持合作；此外，在宣传短视频和数字展示领域，很多国家部委、各地政府、众多大型企业、专业博物馆、科技馆等机构都对幻维数码高度认可。

当前SMG业务在幻维数码总业务中的比例已不到30%，未来会更低。这个比例并不需要我们去刻意控制，因为幻维数码的市场化业务增量越做越大，与SMG相关的比例就自然下降了。同时，在和台集团下属各机构的业务合作方面，我们也是采用公开竞争、竞标的方式，让交易价格由市场化竞争的方式产生，价格、服务要求、是否合作都由双方自主谈判。

《电视指南》：面对日趋激烈的市场竞争，正在做哪些努力和准备？

宋炯明：“文化与科技融合”这个赛道备受各方关注，如何形成并保持核心竞争力是我们要长期关注的。另外，技术发展非常快，所谓“不进则退”，所以我们在科技研发上要持续加强，需要进入更有深度的领域，抓住人工智能进入泛娱乐产业的机遇，巩固和扩大技术优势，也需要吸引更高水平的科技人才。如何迅速做大做强，迅速形成“龙头”地位，都需要进一步拓展。

面对挑战，我们需要不懈努力，不断夯实技术基础、提升企业管理、拓展创新业务。比如，幻维数码完善了内部研发中心的机制，加强了研发中心的地位，在快速发展的技术背景下，使研发工作更具前瞻性，尤其是积极尝试将人工智能、云计算、计算机视觉等前沿技术应用到数字内容的生产过程中，形成“人无我有、人有我优”的关键技术。此外，还要进行管理革新，加强对研发的反馈机制，将研发应用与业务部门、艺术设计部门挂钩，做“有用的研发”，通过组织形式变革使研发人员更理解需求，使业务人员和艺术家的思维模式也能更有效对接研发。

在拓展业务体量的同时，加强技术共享，增加研发成果的复用性。我们正积极地将迅速发展的数字视觉技术与不同领域的艺术创作融合，比如网络长视频、短视频、电竞、展览展示、线下娱乐等多领域，融合拓展效果显著。