2020“浙”一年:让美好发声,助美好发生——浙江卫视大数据解读

来源:主编温静 | 2021-01-12 12:44

传媒内参导读:回望2020年,浙江卫视将“美好中国”品牌战略置顶,以厚植时代土壤的文化担当,在不凡的2020年交上了一份同样不凡的年度答卷。这一年,浙江卫视以CSM全国网全天时段0.18%、白天时段0.13%、晚间核心时段0.38%的成绩,稳居全国省级卫视前二,全网热搜更是突破5700大关。

2020“浙”一年:让美好发声,助美好发生——浙江卫视大数据解读

“2020,我们一起向阳奔跑,披荆斩棘/字典里有团结、勇敢、坚毅/却从没有过放弃/如果有一把吉他/能弹出心里的想法/把昨天的波澜,今天的温暖和明天的期盼/都写进歌里/唱给森林、山峰、大地和你/愿热爱遇见热爱/善良遇见感激”……

2021年第一个工作周,浙江卫视“美好有你”跨年晚会群星以“《还有诗和远方》线上诗会”的形式,献上一首《向阳奔跑,美好有你》,感谢2020年里的每一份坚持和努力,畅想崭新的2021年更加美好。

在奔腾浩瀚的时代气象里,“美好”是不变的理想底色,也是值得文艺风脉永远弹奏的乐章。回望2020年,浙江卫视将“美好中国”品牌战略置顶,以厚植时代土壤的文化担当,在不凡的2020年交上了一份同样不凡的年度答卷。

这一年,浙江卫视以CSM全国网全天时段0.18%、白天时段0.13%、晚间核心时段0.38%的成绩,稳居全国省级卫视前二,全网热搜更是突破5700大关。此景,正如浙江卫视总监林涌所说:“以前一条江入海,这条江是主渠道。现在,产品是我们的水源头,水先入百川,然后百川归海。在全网传播的大环境下,我们汇聚每一条小溪、河流、大江,然后奔腾触达最广阔的观众海洋。”

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步履向前,

身位优势稳中有进

对中国电视来说,2020年是直面挑战、勇于创造的一年。特殊的年景让传统媒体的权威性、公信力、影响力再次凸显,同时深层激发了整个业界的使命感和行动力。据广电总局“中国视听大数据”(CVB)系统统计,2020年全年,电视收视用户每户日均收视时长5.85小时,同比上涨12.9%。

电视的使命是什么?电视的未来在何方?从社会发展脉络、媒体融合生态、大众需求升级三大维度的深层思考出发,浙江卫视自2020年5月起将“美好中国”置顶为全新品牌理念,持续以年轻之美、文化之美和潮流之美革新内容气质,于融合创新中,源源不断地释放着蓬勃向上的“美好力”。

当我们系统梳理浙江卫视的2020年度成绩单,不难发现三大亮点:

第一,品牌红利厚积薄发。

2020年省级卫视平均收视2.0以上的综艺节目14档,浙江卫视坐拥5档;浙江卫视黄金剧场2020年播出17部作品,CSM59收视全部破1;浙江卫视2020年新闻、时事节目播放量1098小时,排名第三,收视Top15中浙江卫视4档节目入选。

在“大屏时光”显著延长的2020年,浙江卫视在竞争激烈的周末晚间时段进一步凸显头部价值,具有购买力、高学历的主力人群和他们的孩子会优先选择浙江卫视。

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极具说服力的一组数据是:浙江卫视周五晚间CSM59平均收视1.789%,排名省级卫视第一;周六晚间CSM59平均收视1.304%,排名第一。相较于上一年,身位优势继续扩大。

第二,IP续航舍我其谁。

创新固然拼的是爆发力,但真正的创新更是一场耐力赛。作为手握“综N代”王牌最多的省级卫视,浙江卫视在鼎新革故中所体现的魄力和实力,实属耀眼。

2020年省级卫视综艺节目收视前十中,浙江卫视坐拥5档。分别是《奔跑吧4》(2.852%)第一、《奔跑吧·黄河篇》(2.626%)第二、《2020中国好声音》(2.468%)第四、《我就是演员3》(2.196%)第九、《王牌对王牌5》(2.158%)第十。

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其中,《奔跑吧4》全季最高收视3.234%,一举刷新2020综艺节目收视新高,播放量破100亿,全网热搜总数突破1000个。

第三,全网传播节节裂变。

建强“主力军”,筑牢“主阵地”,投身“主战场”。2020年全年,浙江卫视在全网收割1.05亿活跃粉丝:官方微博共发布原创微博8550余条,总播放量达650亿;官方微信共推送超过1250条;官方抖音账号短视频共发布8149条,播放总量突破2200亿,获赞6.4亿。

值得关注的是,2020年6月9日,以浙江卫视新闻中心等为基础组建而成融媒体新闻中心正式成立,通过大小屏深度融合,打造“全天候融合新闻带”。2020年,浙江卫视制作推出了《在危机中育新机 于变局中开新局》《忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”》“中国共产党为什么能”第十一季《奋力打造“重要窗口”》《水下约会胖头鱼》等主题报道、新闻行动、理论节目、专题片和融媒体直播,实现了一次采集、分类生产、多端分发,不断提升传播效果。

可以说,这一年的浙江卫视,全面融入了社交媒体广泛运用的媒介环境,跨越多渠道、多圈层、多领域,完成了从“电视媒体”到“视频媒体”的重装升级。

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根系向下,

厚植现实向阳生长

波澜壮阔的2020年,是值得大写特写的一年。浙江卫视以“美好中国”战略为引领,根系向下,格局向上,在扶贫攻坚、全民战疫、复工复产等多重战场积极作为,让整个内容生态在2020年焕发出更为强烈的时代史诗气象和更加鲜活的现实主义色彩。

首先,浙江卫视打了一场应势而上、率先开题的“速度战”。

2020年年初,浙江率先启动疫情一级响应,浙江卫视第一个启动编排一级响应,相关战“疫”话题全民阅读量超70亿。其中,浙江卫视邀请近百位艺人录制公益宣传片,新媒体端共制作发布短视频近2700条;联合新浪微博、新浪新闻共同发起的“记录抗疫时光”征集活动,微博话题阅读总量破4.5亿。

统计数据显示,浙江卫视的防疫宣传在全国省级卫视中位居前列,疫情相关节目收视量排名省级卫视第一,并获总局、联合国及《人民日报》《光明日报》等权威媒体点赞。

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无数人难以忘记,11月20日晚,近4万观众在武汉体育中心体育场致敬英雄的城市,见证澎湃人心的2020中国好声音“巅峰之夜”。这档历经九年的经典音乐综艺,让时间和骤雨一起被铭记。

接着,浙江卫视打了一场决胜脱贫、助攻带货的“力度战”。

如何让内容不仅见证美好,还能赋能美好?纵观浙江卫视2020年的内容创新,它不仅是美好的取景框,更是美好的助力官。

从《奔跑吧》在广西桂林发起“奔跑吧,宝藏”公益活动暨《奔跑吧》见面会,并对正在受灾的阳朔县高田民族学校进行定向帮扶,到特别节目《奔跑吧·黄河篇》沿着“黄河生态经济带”一路行走展现丰硕成果、描绘文化之美;从首创治愈系文旅实践节目《还有诗和远方》,到推出探寻乡村宝藏、种草美好生活的《宝藏般的乡村》;从《王牌对王牌5》收官之夜直接拉动777.7万成交的“春雷助农,王牌送到”公益直播带货,到《奔跑吧》携手国美打造“娱乐直播购物嘉年华”创下超6.7亿的销售额,再到电视剧《我们在梦开始的地方》发起“云游下姜”直播活动……浙江卫视一次次将节目的高人气转化为带货的强流量,不断见证能量的裂变、美好的发生。

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公益属性、娱乐属性、商业属性的有机融合,是浙江卫视创新的一大着力点。以《蓝莓孵化营》为例,节目在内容上聚焦全新直播经济领域,形式上融综艺、真人秀、短视频和直播元素于一体,价值上实现了兼顾行业、公益和文化的多方位输出,没有任何参考,充分体现了平台的创新果敢。

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最后,浙江卫视打了一场致敬平凡、凝神聚气的“信心战”。

强信心、聚民心、暖人心、筑同心,“浙”里造亿万吨光芒。2020年以来,浙江卫视不仅精心原创或选取了多部正能量大制作,还追求用精心的版面语言,向全社会传递浓浓的信心和力量。

尤为值得说道的是,浙江卫视中国蓝剧场率先推出剧季概念“美好时代剧献”第一季和第二季,第一季打包三部高品质大剧《平凡的荣耀》《在一起》《瞄准》,分别将镜头聚焦于奋斗的职场、抗疫的战场、信仰的靶场,聚焦平凡人的不凡故事;第二季打包《大江大河2》《山海情》《正青春》,继续讲述伟大时代的平凡史诗。截至目前,两季收获全网热搜近500个,专门策划制作的《在一起》重磅物料“绿码海报”及由2020位抗疫英雄姓名组成的“人像海报”,获总局点赞,并制作英文版输出海外。

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此外,浙江卫视精心打造的人文大片,正加速“红大东西南北中”纪录片工程合龙。目前,已经完成的《艺术:北纬30度》《南宋》《西泠印社》《中国村落》《东向大海》五大项目,以及正在全力推进《红船》《大运河》《初心》等专题片、纪录片摄制,努力打造与浙江“三个地”相适应的纪录片精品,陪伴观众铭记历史、守望美好。

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雄心向外,

无界突破“浙”边独好

只有“海量传播”,才能到达最广的观众海洋。为此,浙江卫视在2020年率先提出“无界”的前瞻概念,建立符合受众需求的全方位、全天候、全景式的营销体系。

通过盘点浙江卫视在2020年的“无界突破”,我们发现,以直播、短视频为代表的融合玩法,和以超级晚为代表的跨界玩法,已成为其产品的标配,其中更令人印象深刻的,是“无界突破”的范围之广、程度之深和烈度之强。

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在“超级晚”矩阵,浙江卫视已经布局起一个广泛涉猎科技品牌、电商品牌、新兴媒体品牌等的“航母级朋友圈”,并为携手并肩的“蓝朋友”们专属定制爆款标签:“百度好奇夜”创造全网话题阅读量170亿+、4500+科技媒体破圈营销;“抖音美好奇妙夜”让星素同台极致破圈,力掀造梗热潮;苏宁超级秀和天猫双十一狂欢夜为电商平台强势导流,销量双双创历年新高;“美好有你”跨年晚会首次推出主题歌曲《心手相握》,迸发出跨年夜里的别样光芒。

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凭借强大的脑洞创意,浙江卫视和抖音、微博、B站、时尚芭莎等各大平台展开合作,搅动此起彼伏的话题热浪:《天赐的声音》根据节目中“王力宏rap”的内容发起抖音挑战赛,#rap1秒8个字 引发全网模仿热潮;微博与《奔跑吧》环节强打通,台网联动解锁IP新玩法,跑男投票助力MC获得节目时间优势,273万微博网友参与投票;《抖音美好奇妙夜》联动时尚芭莎,打造明星反转魅力大片;《苏宁超级秀》联动B站头部up主,策划幕后探班直播,为晚会强势引流……

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此外,浙江卫视还积极参与到衍生节目的生产,造就新的“增长极”:自主策划研发推出首个上屏播出的节目《冷暖食堂》,酷燃专辑播放量突破300万,短视频播放量566万,四期节目收视前三,单集最高收视近0.8%;衍生短视频节目《十亿吨跑男的料》积极挖掘大IP的剩余价值,自上线以来抢占各大热搜榜单;全新一季《王牌对王牌6》推出直播短综《营业吧王牌》,为各位嘉宾、节目总导演和观众们搭建真实、丰富、有趣的在线互动空间,目前四期收获全网热搜共计81个。

志之所趋,无远弗届,穷山距海,不能限也。媒体融合的道路不是一蹴而就的,高质量发展的篇章亦还有无数新的可能。从“让美好发声”到“助美好发生”,浙江卫视稳稳踏出了一条自己的花路。眼有星辰大海,心有繁花似锦——这条美好的征途,定不负面向未来奔跑的雄心。

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