2021年的网络电影市场，单片付费会成为常态吗？

过去的2020年，借疫情红利与提质减量的大势所趋，发展六年的网络电影市场终于开出了一张精彩的成绩单。据平台发布的《网络电影市场报告》显示，2020年爱优腾上线网络电影756部，较19年增加49部。其中A级以上重点影片数量270部，较19年的149部有了较大幅度的提升。同时，在票房方面，爱优腾破千万的影片数量也达到了前所未有的79部，其中有19部分账票房突破2000万。可见，如今的网络电影市场，无论是在制作、营销以及分账模式上都已经逐步走向成熟。

然而，市场并不会给行业留下太多原地踏步的时间，在网络电影蓬勃发展的今天，单一的发行模式已经不能满足市场的发展。在2020年，网络电影市场不仅迎来了阶段性的流量红利，也催生了PVOD(高端付费点播）模式在全球电影市场广泛流行,也就是我们常说的单片付费模式。好莱坞环球影业的先行，让更多观众开始知晓并接受这种付费模式。随后，国内许多因疫情无法在线下公映的院线电影，也纷纷投向了PVOD模式的怀抱。新的商业模式，已经逐步开始逼近网络电影市场。

国内外殊途同归，

网络电影市场迎来模式之变

目前，在爱优腾等视频平台上用户主要分为免费用户、会员用户、单片付费用户，点播模式分别为AVOD（广告型视频点播）、SVOD（订阅会员视频点播）、PVOD（高端付费点播）和TVOD（单片付费视频点播）。2021年前，网络电影主要运作模式，是先采用SVOD模式，在3—6个月付费期结束之后将进入免费期，提供给所有用户免费观看。而PVOD模式则没有在平台做更多的应用，除了少量的网络电影试水之外，只是作为电影行业被按下暂停键后院线电影的解决方案。

事实上，PVOD模式早在2017年就已经出现，初期一直在好莱坞大片厂推行。之所以会提出这种模式，是因为受当年北美票房收入和观影人次大幅下滑影响，流媒体平台成为了大片厂发行的另一渠道。近两年，PVOD模式再次被提及，除了疫情的加速，与电影行业自身的产业难题也有关系。视频平台顺势而为所推出PVOD模式，也为影视公司的发展提供了另一路径。

特别是在2020年的海外市场上，好莱坞发行商们在线上推出电影，已逐渐成为常态。例如环球影业《魔法精灵2》、华纳《史酷比狗》、迪士尼《阿特米斯的奇幻历险》、派拉蒙《海绵宝宝：营救大冒险》相继转为PVOD线上发行，这种流媒体发行的商业模式在海外已经广受年轻人认可。

在国内市场上，去年2月PVOD模式就已经开始萌芽，在爱奇艺平台上，《肥龙过江》是推行PVOD模式的首部影片，后续《我们永不言弃》《春潮》《灰烬重生》《无限》等电影均选择PVOD模式在视频平台线上发行。7月，爱奇艺以PVOD模式推出的首部大体量视效大片《征途》上线，这意味着PVOD模式可适用的影片类型范围在进一步扩大。这部投资近3亿，特效镜头占80%的院线特效大片，愿意采用PVOD模式与视频平台合作，则说明PVOD模式正被越来越多的片方认可。

映美传媒创始人、CEO吴延就曾表示：“虽然2020年推行网络PVOD模式的院线电影是在不得已的情况下作出的选择，但这个现象还是非常好，因为流媒体平台之前也是在出现用户付费模式之后慢慢开始细分品类。院线产品做出了尝试，探出了一条路，告诉我们只要内容足够好，首发在网络单片付费用户仍然买单，且用户能够接受的类型是多元化的。不论是付费还是免费，这条路未来都可以为网络电影助力。”

视频平台不断试水，

PVOD模式“风潮”落地

在国内的影视市场，剧集、综艺的点播已然成熟，单集付费、VVIP都是其中妙招。而对于网络院线，则属于刚刚上路。虽然，网络电影的SVOD模式已经完成了适配，但对于新模式的探索爱优腾从未停下脚步。

从2019年开始，爱优腾等视频平台都陆续上线了基于单片付费模式的网络电影。其中，在优酷独家上线古装奇幻爱情电影《傀儡姬》，该片成为了国内首部单片付费的网络电影，并获得了优酷“HAO计划”的重点支持项目。

2020年，从爱奇艺PVOD模式发行的片单来看，多为高质量院线级新片，《肥龙过江》《征途》《春潮》《春江水暖》《婚姻故事》《海绵宝宝：营救大冒险》等多类型海内外大片赫然在列。2020年8月，电影《怪物先生》在爱奇艺、腾讯视频、优酷首次三网同步采用PVOD全新发行模式，也开创了网络电影商业模式呈现的新方向。

而进入2021年，网络电影市场PVOD模式的“风潮”终于落地。1月4日，爱奇艺平台发布了全新的网络电影合作模式，将原先的五种分级调整为S、A+、A、B级四种。定级为S的影片，爱奇艺将原有内容分账模式调整为三种新模式。分别为买断版权无分成、保底+超保底点播分成以及版权采购+纯点播分成。而后两种商业模式，也是我们熟知的高端付费点播模式（PVOD）。PVOD模式被加进合作商业模式，也标志着过往的“单片付费”结束了试水阶段，被正式写入网络电影分账规则中。

事实上，此次升级也是爱奇艺自2019年7月以来的首次分账模式调整。爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳对于此次模式升级表示说：“2020年的疫情又一次改变了全球大众的娱乐消费心理——人们期望以自由的时间、自由的地点，通过更自由的方式获取高质量的娱乐体验，而在线电影发行打破了时间和空间的限制，可以和大众娱乐消费心理完美匹配。”宋佳认为：“只要电影产品的内容足够好，用户对它的渴望度在，产品价值就永远存在。”

市场“扩容”加速，

PVOD或成产业常态化模式

从全网到独播到拼播，再到如今的单片付费，网络电影发行模式不断“改良”的过程，其实就是网络电影发展壮大的过程。每一次商业模式的变化，都带来了网络电影产业的优化和整体市场的扩容。

此次爱奇艺将PVOD模式应用到网络电影领域，短期来看为头部创作者提供了更高的收益可能，长线来看，基于用户点播分成收益空间的进一步打开，也将为网络电影片方建立起一个更加可观的收益和创作循环——平台通过商业模式升级支持创作者打造更多优秀网络电影，用户为优质内容买单，优秀电影出品方获取更高收益投入新创作，平台电影内容持续丰富。

对于市场而言。PVOD模式层面的突破，必然会吸引更多优质的影片入局。原本以SVOD模式存在的网络电影，也能因为内容质量足够好而吸引用户单片付费，从而由SVOD模式向PVOD付费模式进阶。

对于片方来说。PVOD模式的好处在于比院线分账明显要“公平”得多。随着院网电影“融合”的不断加速，PVOD模式不仅为众多片方提供了新的发行渠道与回血方式，更直接改善了网络电影市场的生态环境。例如影片《陈翔六点半之民间高手》是爱奇艺采用分账新规推出的首部进入爱奇艺超级影院的网络电影。可以预见，今年还会有更多头部网络电影，进入PVOD模式的阵营。

从用户角度看。网络电影用户的付费行为已形成，中国电影家协会联合猫眼研究院发布的《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》显示，七成以上受访者有过线上付费观影经历，六成以上的受访者认为线上付费是可以接受的。由此看出，PVOD成为电影产业的常态化模式不是没有可能。

当然，鉴于PVOD模式下付费数据的不透明，其他平台还未表态的情况下，目前还很难判断网络电影与PVOD模式的适配程度。PVOD模式走入网络电影领域或许是必然，但能够有多少网络电影适合PVOD模式，又有多少观众能够接受这样的网络电影，还需要大量项目和时间来验证。

注：部分信息及数据来源于网络，按实际上线情况为准。