中华文化“玉振金声”“总台文创”就在眼前

文以载道，创聚民心。一代代的中国文脉不仅绵延着中华的文化与文明，更是国民精神生活的重要支柱。如今，将传统文化及现代化内涵纳入全过程的文化创意产业，正在创造新的经济、社会乃至历史价值。在高质量发展要求下，推动文创产业提质升级，有助于丰富人民精神生活，增强文化获得感和幸福感。

正当文创大发展、大转型的潮头机遇，媒体与文创产业的交融是文化经济领域极具前瞻意义的探索，或将成为引领媒体在高质量发展路上峰回路转之契机。但要让文创产业真正实现媒体框架下的飞跃，还应有新理念、大平台、好方法。

中央广播电视总台自2018年三台整合以来，社会地位、产业价值持续增长，在媒体行业具有举足轻重的地位。如今顺势而行，将传统的新闻宣传“看家本领”扩展为多元业态，尤其布局文创产业，发挥独有优势，将媒体要素与文创需求对接，探索新的发展模式。中华文化“玉振金声”，“总台文创”就在眼前。

运用领军媒体资源，创意活水源源不绝

中央广播电视总台作为国家媒体，拓展国际视野，主打中国文化，将传统与创新相结合，在不断迭代的全国观众群中始终保持着无与伦比的影响力。

新媒体高速发展使得知识传播比任何一个时代都要迅捷。在大数据支持下，文创产品的设计方式、形制规格都能够做到更加精准和深入人心。总台作为传统媒体及新媒体行业的领军者，不仅积累了大量的文娱经验与资源，更能在与全国观众群体的高频率互动中加速文化创新与创意产品的融合。例如从38年历史的春节联欢晚会中甄选“春晚红”意象，搭配国潮釉匠心烧制的“春碗”，今年更推出全国限量版“福牛春碗”，以正德碗配黑檀筷，寓意幸福团圆、欢乐吉祥，令全国观众称奇，实现文创佳品与春晚影响力的遥相呼应。

手握珍贵资源，总台也在探索媒体融合的新路，例如央视网、央广网、国际在线三网全面融合中对融媒体内容产品的创新创优。此外，总台文创与腾讯合作，如《衣尚中国》开发互动小程序，便于用户体验和购买。这些举措在传播文创设计理念的同时﹐提高了总台的传播力和文创产品的品牌影响力。可见，如今的总台文创在新媒体矩阵中获得更多新理念，通过优秀产品，传递中国故事，传播中国文化，展现大国风范。

拓展金融创新领域，推进文化资本转化

从金融与文创的合作看，文创产品扩展了金融服务领域，产业融合也拓宽了总台业务的融资渠道。近几年主要省市的文化产业规模都呈上升趋势，这离不开资金支持，也离不开文创业态的强势上扬。

深入而言，文创产业将人的创造力作为特色资源，将自然和文化、有形资源和无形资本结合，实现经济、文化和社会资本的相互转化。因而使经济增长方式由资源要素向创新性、自发性效益转变。这也令投资对象和经济体系随之转型，有利于经济发展质量的可持续性提高。

2014年后，文化金融进入深度融合发展的新阶段。政策文件纷纷出台，如《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，政府的支持推动了“文创+”的纵深式进步。在时代潮流中，总台位于首都，文化资源雄厚，文创产业与金融资本融合的潜力巨大，为探索媒体业务支撑文创产业发展的模式提供试点经验；也将充分发挥资本市场作用，提升文创产业集约化程度，加速全国文化中心建设。

打破单一电商格局，打造文创产品全产业链

如今，传媒电商已成为受众信赖的电商平台，实现产品转化，提高销售水平，总台文创天猫旗舰店已于近日上线，将品牌、节目、网络、产品四维共建宣发生态圈，使品牌立意、节目内容、网络宣发、线上销售融汇于一体，实现台网联动深度同步，形成带动消费浪潮的强大合力。

可以说，在日益成熟的传媒电商理论与实践支持下，总台文创作为品质保障的文创品牌将打破传统的单一电商格局，促使电商企业向全媒体、多元化、多终端方向发展。同时依托总台自身的公信力，推动文创电商内部规范的完善，打造一个以文创产品为基础、以节目宣发为热点、以电商为接口的弘扬中国传统文化的传播平台。

设计理念与观众需求深度契合

美国认知心理学家唐纳德·诺曼将设计划分为三个层次：本能、行为、反思。

本能源自人类的本性。总台在数十年与全国各年龄层观众的互动中具备充足的经验，设计风格偏于大众审美，更易于被观众接受和传播，“福牛春碗”的图案色彩便源自民间艺术的社火马勺脸谱。行为层面，总台亦可根据民众的要求，制定出全面、实用性的设计标准。

反思层面指代产品与情感的关联。设计的本质并非创意，而是沟通。大数据时代，企业与消费者的沟通成为了产品成功与否的关键。消费者需要基于使用体验提供客观意见；而企业更需要接纳用户需求，改善文创产品的设计与功能。

不论是故宫受到的追捧，还是《国家宝藏》等文综节目的好评，都表明传统文化热度持续走高。而总台对风向的感知与推动，基于国家媒体性质得以高水平发挥。可以看到，总台在IP打造上下足功夫。近期推出的《上线吧！华彩少年》《衣尚中国》《中国诗词大会》、“万米深潜纪念本”等产品，与新时代观众“渴望拥有”的文化价值观相契合，对中华优秀文化进行特色创新，实现供给侧与需求侧的深度契合。

拥抱时代浪潮，坚定文化自信

习总书记谈到，文明特别是思想文化是一个国家、一个民族的灵魂，更多次强调增强文化自信和价值观自信。这也要求文化发展应在政府、社会与企业协同发力中实现经济效益与社会效益的统一。作为其实体的文创产品更是如此。

中华文化是历史沉淀下的文化瑰宝，是民众在潜移默化中实现的集体认同，如何让其在当今社会以看得见、摸得到、可体验、被喜爱的形态华丽转身，便成为了文创产业的时代责任。以媒体为主要路径，走出一条创新创造的特色之路，更是发扬中华优秀文化的重要保证。

文创的实质不仅仅是产品，也是源自“文化创意”本身的积累。用心做文化，方可产出令人心头一热的温暖；钻研做创意，才能借助消费者的体验增加产品的广度与深度。如今，文创产业规模化、系统化发展有序进行，已成为文化之先锋、民心之所向，以及经济提振之大势所趋。

2019年10月，中央十三部委印发《制造业设计能力提升专项行动计划（2019-2022年）》，成为中央广播电视总台文创设计之路的重要指导方案，总台通过创意设计打造代表中国生活方式的文创范儿。在最佳的时机以最充分的准备入局。总台为自身发展注入新的动力，运用国家媒体的资源和经验，推进文创产业高质量发展，更会积极推进文化自信，让中华文化发扬光大，值得期待。