圈层价值再筑造,从《不可思议的爱情》看女性向青春品类思路进阶

来源:传媒内参 | 2021-03-01 19:58


传媒内参导读:上个月芒果TV推出的改编自漫画IP《是,爱情吗?》的超幻想浪漫轻喜剧《不可思议的爱情》表现颇为亮眼。这得益于芒果TV多年来对女性向作品的注重,以及凯柒传媒专注细分领域、潜心女性向题材多年。

来源:传媒内参—主编温静

文/JY

作为备受女性观众喜爱的剧作类型之一,青春爱情题材一直都有着庞大的受众群体,但纵然不断有此类作品涌入文娱市场,真正有口碑、有热度的却并不多。对比之下,上个月芒果TV推出的改编自漫画 IP《是,爱情吗?》的超幻想浪漫轻喜剧《不可思议的爱情》表现颇为亮眼。该剧由范世錡、戚砚笛领衔主演,讲述了述情障碍总裁与格斗保镖少女之间的甜蜜爱情故事,成功开辟了一条差异化叙事路线,让观众拥有轻松、浪漫的观感,豆瓣开分高达 7.5分。

“许总小傲娇,吃醋实在太好笑了”“蛮有 CP感,剧情也挺好笑”……作品开播后,此类好评不绝于耳。《不可思议的爱情》为何能在青春品类探索中突出重围?或许我们能从反套路人设、别样叙事角度、芒果 TV与凯柒传媒深耕女性向作品创新与布局等各个维度,探寻到这部剧令观众上头、热度持续走高的秘诀。

深耕年轻用户,“反套路”到底

中国女性向作品逐步从小众走向主流

爱情是人类社会亘古不变的主题,但跟随时代的变化,爱情会呈现出不同的表征。目前来看,《不可思议的爱情》能够在文娱市场竞争中获得一席之地,是因为它对当下年轻观众的生活情绪有所回应,满足了不少人对青春爱情的想象,带给人勇气与精神慰藉。

《不可思议的爱情》被网友称作“入股不亏的爆笑小甜剧”,满足了不少观众的少女心。譬如剧中女主可思议两次“美救英雄”场面中,第二次逃跑画面十分唯美,一条弹幕将此比喻为“最完美的逃婚”,可见其溢出屏幕的浪漫色彩;男主许诺因一朵玫瑰花惹女主生气,于是便采购了整整一个后备箱的玫瑰花香向可思议道歉,观众们看过之后直呼浪漫!其实,“少女心”与年龄关系并不大,它的底色是人们对纯粹与美好感情的向往,对事物有着积极向上的期待。因为这份热忱,才让不少浪漫爱情剧有了新鲜的表达。

故事中男主许诺有情绪障碍,不仅不会哭和笑,对人情世故也十分淡漠,共情能力百分百的女主可思议,则是匿名配合许诺治疗的志愿者。然而在治疗过程中,两人竟然产生了“痛感和情绪的共享”的爱情病,由此产生许诺替可思议感受到了“姨妈疼”“拳击痛”、可思议因许诺同时看喜剧和悲情电影而在好友面前又哭又笑等爆笑设计。

《不可思议的爱情》中,男女主人公之间的关系被赋了“反套路”模式,让原本俗套的“霸道总裁爱上我”内容得以啼笑皆非地呈现出来,可谓别出心裁。在搞笑的外衣之下,剧集“情感共享”的内核设定则有着更深层次的含义传递:和谐的恋爱关系,应当是双方彼此体谅与理解,共同承担与成长。

此外,剧中可思议所热爱的格斗,不仅为人物赋予青春热血属性,也映照着当下女性青年的自身意识觉醒。剧中练习格斗的女性前期都面临各种各样的人生困难,但都通过格斗找回了独立与自信。剧集“女性力量”的展示,更是打破了传统剧集对女性的束缚,将新时代女性精神发扬光大。

近年来,女性话题的风靡足以说明女性题材是一个硬通货,它是不分男女且老幼都通吃的。2020年文娱市场突然刮起的女性题材风潮也并非空穴来风,文化作为社会意识的产物催生市场关注到此类话题的作品越来越多。热播综艺《乘风破浪的姐姐》掀起“姐姐”风潮, “她时代”来临带来的市场及社会变化具有空前影响力,中国女性向作品逐步从小众走向主流。然而面对庞大的市场需求,影视剧制作方面深耕此领域的制作方却并不多。

《不可思议的爱情》由芒果TV、凯柒传媒出品,得益于芒果TV多年来对女性向作品的注重,以及凯柒传媒专注细分领域、潜心女性向题材多年,此次《不可思议的爱情》出圈可谓顺理成章。

从《韫色过浓》到《不可思议的爱情》

强强联合打造青春励志的不二法则

一直以来,芒果TV以湖南广电的内容支持与优秀的差异化自制内容得以在文娱领域立足。近年在平台混战竞争中,芒果 TV挖掘新赛道、偏向于女性向与青春差异化内容布局趋势愈发明显。从《女儿们的恋爱》等女性情感类观察综艺,再到剧集市场方面《一夜新娘》《完美先生和差不多小姐》等热门作品,芒果 TV的女性青春向内容在影视市场已经积累了一定的品牌效应。

2020年9月芒果 TV出品都市爱情剧《完美先生和差不多小姐》,将高冷禁欲完美男神教授章斯年和佛系阳光的“差不多小姐”云舒之间的浪漫故事予以别样的呈现,设定结婚契约后“先婚后爱”的闪婚戏码、相爱相杀的“柔情陷阱”背后,两人逐渐懂得为他人着想的相处之道,彼此治愈彼此温暖,与观众一起完成爱的成长。

去年5月,《韫色过浓》开播即成为爆款甜剧,成为芒果 TV对于女性剧集市场精准深耕的又一力作。作品通过苏矜北、高子彤、徐嘉玮等角色的视角完整还原娱乐产业生态,点明娱乐记者控制舆论方向、饭圈文化弊端等现象,向年轻观众传递出理性追星、积极面对生活的正向价值观。早前,总制片人唐藩曾在采访中同样强调过《韫色过浓》中独特的人物设定极为关键:“冷面精英周时韫搭配娱乐圈美艳女明星苏矜北,融入此类作品所占比例较小的‘女追男’设定,成为这部剧最大的亮点”。苏矜北在爱情中的小心思与现实生活中女性在情感中心生纠结的一面十分吻合,成为了诸多女性观众对于美好爱情的投射对象。

摒弃了流量优先、将演员与角色的契合度放在首位、将感情戏予以花式创新,无疑是两部作品制作团队坚守的制胜原则,可见芒果TV已在青春向内容的探索上先行一步。

从2017年至今,芒果 TV的合作方凯柒传媒亦不断探索浪漫爱情剧、青春向内容的创新打法。凯柒传媒在用户喜欢的方式向大众展示浪漫爱情故事的同时,也希望从不同角度、不同方式来引导用户建立正确的恋爱观。《不可思议的晴朗》在 2019年暑期以其小而美的格局在一众作品中逆袭突围。毕湛朗与何晓晴之间欢喜冤家的日常较量、毕希文和冬欣对于爱情与事业的博弈探索等,使作品聚焦青春正能量的传递,因主人公性格不同,令不同的观众看到更多与身边人相似的缩影,拥有再回味一次青春的体验。

此次芒果TV与凯柒传媒合作打造《不可思议的爱情》得以冲出突围,既是双方在浪漫爱情题材制作过程中经验积累的强强联合,也得益于芒果 TV平台给予合作伙伴舒适、自主的创作空间,使得凯柒传媒在剧集内容创作及制作过程中可以发挥更大的主观能动性。在此基础之上,芒果 TV与凯柒传媒彼此信任配合默契,一起完成了优质爱情剧作的呈现。而此次联手芒果 TV成功打造《不可思议的爱情 》,可谓为凯柒深耕细分领域、潜心女性向题材的内容版图再下一城。

深耕用户市场与芒果生态联动

看女性向青春题材的多维认知

纵观近年来国产女性向青春题材作品,不少高热度与低口碑现象看似矛盾,实则也印证着市场对此类内容的需求以及受众人群相对稳定的特征。打动人心的剧情,往往不是制造爱情美梦,而应当是全景式展示故事里的欢笑与眼泪,才能引发观众的共鸣。《不可思议的爱情》深受观众喜爱,是芒果TV在多年对女性表达剧作的布局下,用以往成熟创作经验对于核心女性受众群需求成功迎合的成果,诚然这与凯柒传媒不断深耕细分领域、向年轻一代传递正确恋爱观的探索密不可分。

芒果TV与凯柒传媒长期合作,主创团队都是 80后与 90后的年轻女性,她们更易从自身需求与社会经验出发,进行内容创作与整合营销,使作品与当下时代情感相结合,在艺术与商业中保持平衡。在未来,女性向爱情作品仍将是影视市场中的一大重要类型,芒果 TV将会在此领域持续深耕,凯柒传媒也是同样。

通过诸多优质作品的呈现,不难看出凯柒传媒不仅在深耕浪漫爱情题材创作,更希望借助用户喜欢的方式讲述成长与恋爱中的真实故事,以此引发年轻观众的生活思辨,向当代年轻人传递正确的恋爱观。

“得女性者得天下”,洞悉这一道理的创作者们,不停与时俱进探索当下观众喜好,国产剧在这类剧集创作方面仍有很长的路可以走,让我们共同期待在平台与创作方“强强联合”的大背景下能有更多更好的作品。


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