传媒内参导读：从2月4日小年夜至2月11日除夕夜，央视频《春来牛起来》系列直播节目以“云干杯 云团圆”为主题，打造了一系列丰富全面的直播内容，之后又由《大话春节》接棒，将整个春节档的直播内容一直延续至正月十五元宵节，从而使其成为一个22天的超长系列直播。

来源：传媒内参—主编温静

文/安哲

就在人们越来越觉得“年味儿变淡了”的时候，2021年的春节却因为“就地过年”的倡议，让无数身在异乡的人感受到了不一样的新年味道。如何抚慰这些响应国家号召的异乡人在春节期间的思乡之情，是肩负着责任与使命的主流媒体面对的巨大挑战。当然，困难和考验也可以化为机遇，其中的关键点就在于媒体自身是否能够转换思路、顺势而为。

在这样的背景下，央视频的《春来牛起来》系列直播节目以“云干杯 云团圆”为主题，从2月4日小年夜至2月11日除夕夜，打造了一系列丰富全面的直播内容，之后又由《大话春节》接棒，将整个春节档的直播内容一直延续至正月十五元宵节，从而使其成为一个22天的超长系列直播。

借助这一契机，央视频用多元化的内容、多角度的呈现方式、多维度的互动模式以及多重技术手段，联动打造国人在春节期间最为看重，也最为需要的仪式感与陪伴感，不仅戳中了大众渴望团聚的痛点，也实现了从让大众“看”春晚的单一模式，转变成陪大众“过”春节的多元精神文化输出。就地过年的人们再次体会到日渐稀缺的春节仪式感与陪伴感，久违的“年味儿”又回到了我们的身边。

强化传统节日的仪式感，

以正向价值观影响年轻人

当西方节日不断被引入到当下的日常生活中，对中国人而言最为重要的传统节日——春节，反而少了些许的“年味儿”。春节的仪式感在快捷、便利、能省则省的现代生活方式中被渐渐冲淡。基于这一情况，此次央视频的系列直播从传统节日的文化传承这一角度入手，用年轻化、现代化的呈现方式找回稀缺的春节仪式感，唤起国人对春节的重视与珍惜，实现对当下年轻人的正向影响。

如央视频《春来牛起来》除夕直播中，就以“年夜FUN”为关键词展开并贯穿整个直播内容。从准备年夜饭到分享年夜饭，无疑是中国人在欢度除夕时必不可少的关键环节，节目邀请嘉宾们带着各自家乡的特色年夜饭做客演播室，一起做甜品、包饺子，拼桌年夜饭，不仅活跃了直播的气氛，也侧面强化了春节特有的氛围和仪式感。不仅如此，直播还连线了国内外各地的特色家庭，展现出不同地方的除夕氛围。同时，演播室还连线了那些在春节期间仍奋斗在工作岗位上的加班人，例如民警，用温暖 的问候向这些坚守在一线岗位的工作者致敬，与全国网友一起云吃年夜饭，趣味又富有情感地打造了这个春节的“云干杯 云团圆”。

而在央视频大年初五开始的《大话春节》系列直播中，节目组则走遍西安、广州、杭州、哈尔滨、河南等多个城市，并在当地知名艺人的引导下，带网友们实地了解当地的过年民俗、特色美食、地域文化，让网友们身临其境地感受全国各地的年味。此外，央视频还在各直播中展开线上线下互动，用为网友送年货的形式带动春节气氛，增加了过年的仪式感。

同时，节目组在宣传海报中也融入了充满春节仪式感的元素。比如倒计时海报用贺卡形式，强化了陪伴概念。群像海报以群聊对话的方式来强调“云团圆 云干杯”的主题。

春节，对于中国人而言，有着不同于任何一个节日的重要意义。这份特殊性一方面源于春节的历史和文化渊源，更重要的在于它已经在中国人的意识深处，被赋予了独一无二、无可取代的仪式感，而央视频正在用大众喜闻乐见的系列直播内容强化这一仪式感，让全球华人在产生情感共鸣的同时增强文化自信。这一良苦用心也让整个系列直播都有着大时代的意义。

直播间做客互动，

打造“在一起”的陪伴感

在中国人的传统认知中，春节就意味着团圆和陪伴。能够在这一时刻守在家人身边，才是最重要的事情。可是在全国响应就地过年这一号召的大背景下，如何带给异乡人如同在家般的陪伴感，成为摆在所有媒体面前的首要命题。而央视频选择用一个超长系列直播营造陪伴感，其自身优势是显而易见的。

从小年一直持续到正月十五的央视频系列直播，不仅时间跨度达到了22天的惊人长度，其不间断的内容排期还会根据各个节点设置不同的主题内容，这无异于难上加难。其中，除夕当天的《春来牛起来》以总台《2021年春节联欢晚会》为依托，同时整合各卫视春节相关优质节目资源，并围绕各节目进行点评和讨论，超长不间断的直播也给予了在外过年的异乡人全方位的陪伴。再加上明星做客直播间，与网友互动的模式，更是以“陪伴”为主题，打造了一个大家在一起的感觉。在这两个大前提上延伸出的众多环节与互动都无时无刻不在营造陪伴感。

《春来牛起来》直播中比较巧妙的一处设计，是节目作为网友的遥控器，替网友从除夕夜当天的众多节目中筛选优质内容收看，并且做客嘉宾与主持人现场边看边聊，就像普通网友跟家人一边看春晚一边点评讨论一样。比如贾玲的小品出来时，大家就“哪句话会成为春晚金句”进行预测，让单纯的“看春晚”变成了有趣的“聊春晚”。嘉宾在现场还会即兴表演，拉近了直播与网友距离的同时，也让大家找到了一种跟家人在一起的放松感。随时加入的抽奖、连线等活动， 则增加了春节热闹、喜庆的氛围。这些都是在打造春节期间央视频与网友“在一起”的观看、听感、参与感。

多形态内容＋多形式互动，

直播堪比过年攻略

当下，虽然娱乐方式越来越多样化，网络、卫视可选择的节目越来越多，但春节做什么依旧是困扰大众和内容制作者的一大难题。而央视频这次交出的答卷似乎很对年轻人的口味：从小年开始，持续到正月十五的超长系列直播以“云团圆 云干杯”为主题，以年轻化的视角，用多元化的嘉宾阵容、多形态的内容设置、多形式的互动模式，打造了一个堪称“过年攻略”的年轻态节目。

首先，节目邀请了总台主持人王冠、张舒越、李七月，嘉宾方面则邀请了时下年轻人喜爱的艺人姚柏南、小精灵（陈峥宇）、李天泽等，此外还邀请了《创造营2020》的选手伍雅露，《华彩少年》的选手方洋飞、聚来提，青年作家苑子文、苑子豪等。各领域的年轻嘉宾聚在一起，彼此之间如同邻家朋友，没有架子，随性交流，奠定了本次直播的年轻化视角。同时，节目也就此从年轻人的喜好和需求出发，用内容和互动的设置来给网友们一些可行性的参考。

从内容和互动的设置上，除夕当天的节目除了聊春晚、谈习俗，直播中还穿插着春节热门话题，其中“春节三十六计”就是教给网友的实用过年指南。比如用拍立得记录装扮、包水饺大赛、现场制作甜品、盲盒抽奖等，都是操作性强易增添过年仪式感的小游戏。不但拉近了网友与节目的距离，还给网友们提供了一些过年娱乐的参考。

在央视频“云干杯 云团圆”春节系列内容中，不仅有系列直播内容，还打造了VR看春晚、春晚知识答题竞赛、祝福墙等多种节目形态。多形态的节目呈现让网友们能看能玩，央视频陪众多网友精彩地过完了一整个 有趣有料的春节。

5G网络+VR技术保障，

实现云团圆既视感

本次央视频的系列直播，持续时间最长的一场是除夕当天的《春来牛起来》。直播从下午3点开始，一直持续到凌晨1点，实现了不断流、无广告的优质超长直播。在“云团圆 云干杯”这个主题下，从立春小年，到除夕，再一直持续到正月十五元宵节，涵盖了不同的节目形态和多种新科技的应用。显而易见，这样大规模系列节目的顺利完成，背后的技术保障也起着至关重要的作用。

央视频本次的超长直播是在8K超高清试验频道上进行的首次8K直播。清晰度、流畅度都给网友们一 次优质的观感。当然，这背后5G网络的保驾护航也不容小觑。

另外，2021年的VR看春晚相比于2020年更进一步，为提升直播观看体验，央视频在春晚会场总台1号演播大厅部署了3套超高清VR摄像机，并配备了专业三维声采集技术设备。最终才实现了直播界面的多机位切换功能，使视觉特效与节目内容完美结合，让网友在VR观看的场景下，由主持人陪伴一起“云守岁”，这样的设计让大家仿佛置身舞台，产生强烈的代入感。

不得不说，央视频的“云团圆 云干杯”春节系列直播，通过技术的创新和应用，让网友实现了更好的感官享受，增加了身临其境的参与感。也在最终的呈现结果上，完成了让大众从“看春晚”向陪大众“过春节”的转变。

在就地过年的大背景下，央视频从年轻视角出发，演绎了一场长达22天的“云干杯 云团圆”。节目以找回中国人过年的仪式感为精神内核，以营造与家人在一起的陪伴感为切入点，不仅实现了圈层破壁，也为网友们营造了更浓的“年味儿”。而这种用新载体、新形式传承中国传统节日文化的大胆尝试，无论是对中国文化的传承，还是对媒体创新的发展，都有着很好的启发和借鉴作用。