“爱优腾芒”自制剧或将垄断市场？2021年Q1网剧观察

传媒内参导读：2021年Q1网剧迎来三个提高：2021年Q1剧集网播指数Top25榜单中网剧排名提高，上榜网剧占比高达76%；视频平台自制剧作品数量占比高达68%；豆瓣评分及整体口碑提高，平均分提升至6.72分。

来源：传媒内参

文/王涵

2021年第一季度，剧集市场的开篇可谓是精彩不断。

先是《山河令》《锦心似玉》《斗罗大陆》《赘婿》《上阳赋》《风起霓裳》《我就是这般女子》《灵域》《玲珑》等古装大剧抢占每年为数不多的古装份额，后有都市剧《你的时代，我的时代》《紧急公关》《正青春》《爱的理想生活》《你是我的城池营垒》《暗恋橘生淮南》《假日暖洋洋》融合贺岁、电竞、公关、职场、女性励志等多题材元素，还有青春剧《别想打扰我学习》、扶贫剧《山海情》、科幻剧《你好，安怡》、国安题材剧《暴风眼》等创新作品，不断给荧屏带来惊喜。

但在传媒内参汇总2021年Q1剧集网播指数Top25时发现，网剧迎来三个提高令人关注：

第一，榜单排名以及占比提高。在2021年第一季度剧集网播指数Top25中，共有19部网剧上榜，占比高达76%。

第二，视频平台自制剧作品数量提高。在2021年第一季度剧集网播指数Top25中，共有17部作品由视频平台主控或参与出品制作，占比高达68%。

第三，豆瓣评分及整体口碑提高。在2021年Q1网剧网络播放指数Top20作品中，豆瓣平均分提升至6.75分。

“爱优腾芒”平台之争白热化

网剧获得网播、口碑等良好成绩，自然离不开“爱优腾芒”这四大平台内容竞争进入“白热化”阶段。在2021年Q1网剧网络播放指数Top20中，腾讯以9部作品上榜数量占据榜首，随后是爱奇艺7部、优酷6部、芒果TV5部。

• 腾讯视频：沿袭IP改编路径

在腾讯视频播出的9部作品中，自制剧有《斗罗大陆》《锦心似玉》《我就是这般女子》《我的小确幸》《玲珑》，均改编自热门网文小说及IP。这也体现出腾讯视频经过长期的IP生态构建与积累，在具有更多优质内容的来源渠道的基础上，自制大剧、爆款剧集均保持着稳定输出。

独播剧《暗恋橘生淮南》则属于中影股份、华录百纳主控，购买此剧版权也跟其IP系列化的高开发度有深度关联。

此外，还有联播剧《司藤》《你是我的城池营垒》《你好，安怡》，涉及悬爱、都市正甜、科幻等新题材元素，对自制内容进行补充的同时，还彰显出在内容布局上的“扩张”之心。

• 爱奇艺：分众策略的贯彻实施

在爱奇艺播出的7部作品中可以说是严格贯彻了平台的“分众策略”。

其中独播剧《赘婿》《灵域》为古装大IP改编剧，但《赘婿》更偏生活化，《灵域》更具传奇性，属于神话新武侠古装作品。其中《赘婿》属于腾讯视频主控项目，爱奇艺作为联合制作方获得其独播权并吸引一大批原著粉和新受众，不仅体现出平台之间项目合作的多样性，还共同减少了相关成本。

此外，悬疑爱情剧《司藤》、都市电竞情感剧《我的时代，你的时代》、都市正甜剧《你是我的城池营垒》、涉案剧《刑警之海外行动》，都市科幻剧《你好，安怡》均类型化特点突出，题材与故事的独特性、垂直性较强。可谓是“七大菜系各有不同，但总有你喜欢的”。

• 优酷：大剧独播策略先行，自制剧后来居上

在优酷播出的《司藤》《山河令》《上阳赋》《你是我的城池营垒》《紧急公关》《乡村爱情13》这6部作品中，可以看出平台版权剧与自制剧较为平衡的状态。

其中版权剧有《上阳赋》《你是我的城池营垒》《乡村爱情13》，主控或参与制作的作品包括《司藤》《山河令》《紧急公关》，其中《山河令》《上阳赋》《紧急公关》《乡村爱情13》属于独播剧。

根据市场表现来看，被观众期待已久的《上阳赋》播出后虽口碑褒贬不一，但热度依旧居高不下，《你是我的城池营垒》《乡村爱情13》也在不同播出阶段引发观众热议，可以说明大剧独播策略的成功。

随后，自制剧《山河令》《司藤》在第一季度末集中引爆，位于剧集热度值榜榜首，呈现出后来者居上的姿态。不仅作品粉丝数量以及口碑都位于头部，还有众多网友纷纷打投、催更、花式安利，更有甚者直言“《山河令》的两个男人打败了其他平台两百多个男人（指腾讯、爱奇艺的两大选秀综艺）”等等。

• 芒果TV：持续深挖青春领域，转型进行时

在芒果TV播出的《我就是这般女子》《玲珑狼心》《玲珑》《别想打扰我学习》《你好，对方辩友2》这5部剧中，无论是古装剧还是校园剧，故事讲述还是演员选择，青春励志依旧是其主打风格。

例如《我就是这般女子》主演为关晓彤、侯明昊，改编自月下蝶影同名小说，讲述了富贵千金班婳与世家公子容瑕在机缘巧合下，携手成长并相爱一生的故事；古装冒险奇幻剧《玲珑》主演为赵今麦、林一，讲述了在一块名为“宿川”的大陆上，玲珑父女和他们的朋友们带领宿川走向美好时代的故事；《别想打扰我学习》则由赖冠霖、李兰迪主演，讲述了“学历歧视症者”南向晚一觉醒来回到高三，重走高考之路并在冲刺梦想名校过程中逐渐扭转自己偏见的故事；《你好，对方辩友2》则以学校辩论为题材，讲述了全国辩论强校东财大的一支因混学分而建立的“备胎队”，从“一盘散沙”到“励志翻身”，成员们一路披荆斩棘，最终成为一支超强的辩论队伍的故事。

在持续深耕青春领域之下，芒果TV也在不断寻求新的内容补充和转型，例如芒果TV创制中心制作的都市女性励志生活剧《理智派生活》已在近期官宣定档3月31日上线播出，值得期待。

榜单被自制剧“垄断”

IP改编作品占比超90%

从2021年Q1网剧网络播放指数Top20的整体作品来看，主要呈现出两大特点，一是榜单被自制剧“垄断”，二是绝大多数作品为IP改编，占比超90%。

首先在自制剧方面，榜单中的视频平台自制剧作品数量不断提高，愈加形成垄断之势。在2021年Q1网剧网络播放指数Top20作品中，共有13部作品由视频平台主控或参与出品制作，占比高达65%。

包括腾讯视频的《斗罗大陆》《赘婿》《锦心似玉》等，爱奇艺的《《灵域》《刑警之海外行动》等，优酷的《山河令》《司藤》《紧急公关》等，芒果TV的《玲珑狼心》《别想打扰我学习》等。

其次，IP改编作品数量占据较大优势，占比高达90%。近几年，越来越多小说界的“心头好”被影视化，一波又一波的原著粉对影视化作品拉满期待值。

从目前的播出效果来看，IP改编作品普遍质量提升，从6.72的豆瓣平均分也可见一斑。例如8.6分的《山河令》改编自Priest所著小说《天涯客》，8.0分的《你是我的城池营垒》，7.9分的《司藤》改编自尾鱼同名小说等，均在口碑和播出方获得较高成绩。

总体来看，2021年第一季度的网剧表现不俗，内容包含度也愈加提高，既有行业大制作剧集的容纳空间，也有垂直类、小而美的发展空间，从而使得行业、观众对网剧发展以及视频平台的持续扩张更加期待。

注：部分数据与资料来源于网络，以实际播出为准。