新浪潮论坛：“流量+大IP”不香了？IP剧突破流量定律出圈有密码

2021年上半年的IP剧改编市场非常火爆，《山河令》、《司藤》、《御赐小仵作》等接连出圈。相比“流量明星+大IP”的班底，它们多数无顶流加持、制作成本不高、平台评级和市场预期也不高，却意外爆冷出圈，获得口碑和热度双丰收。这是否意味着IP影视化正在摸索出一条“小而美”的新道路？“流量效应”是否已彻底失效？未来IP剧改编将会走向何方？

本期新浪娱乐新浪潮论坛以“尊重原著，尊重观众——IP剧打破流量定律的出圈之道”为主题，由新浪娱乐副主编张燕主持，《山河令》总制片人马韬，《你是我的城池营垒》制片人邓晓华，《司藤》监制、制片人伍星焰，《赘婿》导演邓科，《御赐小仵作》原著作者、编剧清闲丫头作为嘉宾，一起围绕IP影视化和系列开发等问题展开讨论。

找准定位、不迷信流量，什么样的IP值得孵化？

IP往往自带流量和热度。但是相比大IP，一些有潜力、适合改编的小IP也是可以通过孵化和打磨使其成为一块美玉。这对制作团队的IP筛选和识别能力是一个考验。纵观2021上半年几部爆款剧，例如《山河令》《司藤》《你是我的城池营垒》《赘婿》《御赐小仵作》，有一个明显的共同点即IP原著并不是最受期待的大IP、演员阵容也非知名流量明星，那么，制作团队是靠什么从一众IP中选中了它们？在挑选IP项目时有什么评判标准？

对此，嘉宾们不约而同都摒弃了“唯数据论”，认为“是否是一个好故事”是一个好IP需要首要考虑的问题。马韬表示，作为制片人她会从三个维度去评估一部IP是否可以影视化，即“故事好看吗、好拍吗、好改编吗”；大IP有大IP的压力，但无论大小，重要的是你自己要有自己的主心骨。伍星焰在挑IP的过程中也是将“好故事”放在第一优先级，其次人设、情感模式和时代共鸣也是其综合考量的方向。

因为缺少大IP流量和明星效应加持，这种挑选IP的逻辑和小成本剧，在创作初期难免面对一些质疑和压力。

谈到“小IP”的压力与动力，清闲丫头表示，《御赐小仵作》这个项目大部分的压力都是制片人在担。主创团队的创作原则只有一个即“戏比天大”，只需要在每一个制作环节、创作环节，做好这个工作、讲好这个故事就可以了。

《御赐小仵作》原著作者/编剧清闲丫头

尊重原著、合理优化，IP改编剧这样让观众上头

IP改编剧已有成型的故事基础，剧本改编易切入，但如果原著与改编之间没有做好联接和转化，改编的故事人设和剧情不合理、不接地气，也很容易出现“塌房”，或者不被观众认可，遭遇口碑滑铁卢。而根据新浪电视“观众追剧上头的理由”的微博调查结果，网友投票占比最高的是：“《城池》卡克夫妇CP感强有土又甜”“《山河令》周子舒温客行人设出彩对手戏张力十足”“《小仵作》逻辑严密环环相扣有感到智商被尊重”“《司藤》大甜甜太美了颜值党疯狂舔屏”“《赘婿》喜剧风格别致，三分钟一个笑点搞笑解压”。这些IP改编剧又是如何做到让观众如此上头的呢？

伍星焰认为《司藤》原著情感逻辑和故事逻辑完整、群众基础好、有很多名场面，如果做太多原创或者魔改，忽视其主线情节，就很容易被骂。因此他们在改编的过程中非常注重原著、尊重观众的想法。本着这一原则，主创团队在剧版《司藤》里保留了原著主线，在此基础上对配角人物、剧情BUG等进行了丰富和修补，并对原著的情感留白做了一些延伸。对故事的整体调性也进行了调整，让其“更适合大众审美、更温暖和明亮”。比如对司藤这个人物就做了很多女性化的表达，放大了她对亲情和爱的渴望，这些变化观众很快就get到了。“这就是为什么要尊重观众，因为你只要尊重观众，哪怕就一小点，他能够马上理解到你。”

《司藤》监制/制片人伍星焰

《山河令》作品的呈现同样做到了尊重观众。马韬表示：“（《山河令》的）改编过程及后边的呈现，确实做到了共通性和共情性，真正做到了双向奔赴的感觉，我们说的和我们当时想表达的，观众他们都get到了。”

《山河令》总制片人马韬

在原著和改编之间找到平衡点是最难的，也是非常必要的。《赘婿》原著是男频IP，世界观比较宏大、设定比较“新奇特”，而剧的受众多为女性观众，更加偏重情感共鸣。“如果你空有一个世界观，里面没有情感的话，就会跟观众很难产生共鸣。”为了解决这种high点上的错位，邓科导演带领主创团队对500多万字的原著进行了逐章拆解、筛选，保留主线，拿掉冒犯女性观众的点，最后形成一个故事的雏形。

《赘婿》导演邓科

《御赐小仵作》这部剧对原著的还原度也很高。谈到如何把握原著与改编剧之间的尺度，清闲丫头表示，他们在改编过程中保留了原著的内核，在此基础上做合理化取舍，保留主线内容，砍掉支线内容，再去丰富这个故事，这样才能做到“每一条线、每一个人物都有始有终”。

《你是我的城池营垒》整个改编当中也对原著中不符合现实的部分人设和细节进行了调整和修改。邓晓华表示，为了让男女主两个专业性很强的人设更鲜活和真实，他们请教了很多医生、特警，积累了很多一线素材，并请专业人士对台词和细节都过了一遍。这也导致片尾的感谢名单比较长。

《你是我的城池营垒》制片人邓晓华

正是基于主创团队对原著和观众的尊重，在演员的选择上，主创团队也是极其用心。马韬表示，作为制片人，每部剧一拿到剧本，脑子里就会对人物有形象概念，列出6~7条要求，分别找到符合类型的演员，还要再看两个人的CP感。另外平台也有运营部门，也会帮助看演员的匹配度。她认为《山河令》选择张哲瀚、龚俊，最终也是天时地利人和，“天选之人就是他们两个，走到了大家面前，也是玄学。”而每有重场戏，剧组都会提前两天整理角色应该有的表现，帮演员尽快理解人物。为了让人物更有CP感，导演还让年轻演员聚到一个棚里联络感情。

打造工业化IP产业链，还需更精细化专业化

近年来，越来越多的IP影视化制作方已经开始回归内容和故事本身，但整个IP改编产业尚处于成长期，需要向产业精细化、专业化递进。对于IP现行评价体系，清闲丫头作为原著作者，希望“影视方可以看到一些不同类型的作品”，挖掘更多不同类型的宝藏作者和宝藏作品，让市场更加多元化。

对于如何打造工业化IP评估体系，邓晓华说：“有一个新的词叫圈层爆品，就是在这个圈层里面，它也能成为一个爆品，未必它就是一个大众品类。所以我觉得评级不是问题，创作者不应该拿评级作为我们选择的唯一指标。”她认为，中国的影视剧市场是在不断发展和变化的。“以前这个市场没那么成熟的时候，某一个品类成功，大家会一窝蜂做这一个品类。但是等到市场足够大，那么即便是一个小众的品类，也有足够多的人去付费，去给创作者足够的市场支撑。”

随着IP剧出圈，也诞生了不少IP的衍生品，比如《山河令》的演唱会、司藤的同款旗袍、卡壳夫妇的定情小熊挂件等，成功拓展了IP价值边界。对此现象，马韬表示演唱会是为了给意难平的剧粉一个告别，是良心售后范畴。伍星焰称剧中司藤同款旗袍的出圈，其实也是对传统东方文化的一种传播。邓晓华则认为，不同的题材类型，IP衍生品是完全不一样的：在IP上我们还没有形成一个特别完整的体系，只是在制作的过程当中伴随而生，未来希望同行们可以共同推动“做出一个范本来”。

嘉宾合影

可以看出，这几部IP改编黑马剧的成功出圈，是创作团队对内容精益求精的结果。也是真诚对待原著、尊重观众的结果。国内IP影视化也将逐步从依靠流量明星+大IP来赚取热度的模式，向制作+故事为先的模式转变。