6月10日，中国首档沉浸式世界遗产探索互动综艺节目《万里走单骑——遗产里的中国》第二季创作研讨会在周口店遗址考古百年纪念活动现场召开。
会议由中国文物学会、清华大学文化创意发展研究院、中国社会科学院新闻与传播研究所联合主办。来自主管主办单位的有关领导，文博与新闻传播领域高等院校、研究院所、社会团体的专家学者，世界遗产地代表，部分媒体代表，以及总出品人节目组等节目主创团队等60余人参加了会议。《万里走单骑——遗产里的中国》节目由中国文物学会与浙江卫视共同发起，联合国教科文组织驻华代表处、中国旅游协会、清华大学文化创意发展研究院作为支持单位。节目研发背景深度契合并践行习近平总书记“让文化遗产活起来”的指示。第一季节目深度探访了10个联合国评定的世界文化遗产地和2个正在申报世界遗产的遗产地，通过单霁翔院长率领“布鞋男团”的深度体验和与多位历史考古学者的趣味化互动解读，将不可移动文物中承载的厚重历史进行生动鲜活的影像化呈现。节目第一季播出后收视率在文化类综艺中排名第一，黄金档同时段稳居前三，在B站评分高居9.5，豆瓣评分8.2，全网播放量达到2亿次，全网35次热搜。该节目获得人民日报、新华社、光明日报等近百家主流媒体主动发文点赞，节目还获得中宣部新闻阅评表扬，主嘉宾单霁翔院长在《求是》上发表署名文章大力呼吁对世界文化遗产的宣传与保护。
节目第一季让世界遗产概念深入人心，让申遗故事初登综艺，做到了内容建立与观点普及，更新了世遗的既定认知。新的一季，节目则致力于世遗文化的年轻态传承。据悉，第二季节目将于8月左右开启录制，在人物组合与话题打造上将迭代升级，让语态更年轻、单期更聚焦、话题更新锐。飞行嘉宾将邀约杨澜、窦文涛、赵普主持人和国乐大师方锦龙等文化嘉宾加盟，同时邀请有国风国潮范儿的90后青年进行代际话题碰撞，让人物定位更清晰、人物构成更多元、人物关系更聚合。
其中，“50后老单+90后年轻群体”互为引路人，在内容输出上既有中西方文化交流碰撞的横向对比，也有让历史启发关照当下的纵向对比；既以宏观视野，统领节目主线，也从微观层面，触达世遗周边。而世遗守护者联盟也同步升级，以更有力度的方式出场，他们是世遗守望者、历史揭秘者、考古发掘者、慕名旅游者、幸福居住者......节目将更加深入聆听他们的真实故事，感受世遗地的温度。第二季在主题与话题打造上也实现全面升级，通过更具讨论性的话题设置，更有深度的内容输出，更年轻化的行走方式，以青春力量守护古老文明，做出一档影响青年人而又富于文化哲思的纪实综艺。与此同时，节目在内容推进过程中对世界遗产地的拍摄将进行主题聚焦，如周口店聚焦人类起源、庐山聚焦诗词之约、哈尼梯田聚焦美学视角、可可西里进行生命追寻、北京即将申遗的中轴线聚焦其布局与规制、总书记刚刚去过的三坊七巷将重点讲保护与发展。而在视觉与风格表达方面则双重发力：视觉上，将镜头对准色彩、留白、对称等遗产地的美学元素，强调嘉宾与遗产地的关联，人与美景相融；形式上，通过舞台表演、戏剧演绎、当代艺术等多维度解构中国美学，唤醒公众对中国美学的欣赏力和感知力。节目第一季曾以传播促传承，借助电视综艺节目的形式，面向未来制定世遗的话语规则，让公众真正参与到文物的欣赏与保护中，实现知道、参与、监督、受益四个维度的认知与践行，在公众层面让世界遗产真正“活起来”。从知、参、督、益到行、读、创、辩，第二季则完成了主打概念与叙事逻辑的升级跃迁，更为深入且系统地回答了世遗是什么、为什么是世遗、世遗能做些什么以及整个过程的启发与结果的反思这四个问题。而这四个问题也分别对应着内容打造层面的四个升级点，即创“开篇视角”、设“世遗聊天室”、造“艺术大事件”、绘“单行日记”。“开篇视角”采用独特角度，打开看世遗的全新方式。每期开篇或以悬念开场，让沉静的国宝“开口”讲述传奇；或是记录城市鲜活时刻，以24小时为观察轴线，记录遗产地真实的生活图景；或是通过情景演绎方式，打造历史人物聚集的“虚拟聊天室”；或是引入世遗大数据，通过国际视野展现中国遗产地在世界的独特性。“世遗聊天室”则是一场关于世遗文化的“百家争鸣”。节目每期将在世遗地标处，打造“聊天室”，邀请跨界艺人、专家学者、行业精英、当地居民、年轻群体、留学生等多元嘉宾开启“世遗万事皆可谈”的先锋对话。在呈现方式上，采取双屏互动手段，在世遗聊天室同步开启直播，并开设线上论坛，让屏幕外的大众无时差参与话题讨论，实现大屏与小屏的思想联动。“艺术大事件”则体现出致力于打造让传统文化与年轻人“破圈”相拥的价值追求，用青春力量唤醒传统文化之美，表现方式可以是国风音乐会、国潮服装秀、先锋艺术主题展览，也可以是一场扶贫助农的公益直播、浪漫诗享会、认养藏羚羊幼崽的公益众筹活动等。
“单行日记”将最终打造出一个情感回溯空间，进行“浸润式”情感表达，从视觉体系、哲思表达、情感分享等多维度打造专属于老单的情感回溯空间。作为文化引领者的老单将世遗文旅中邂逅的人、事、物，感知的情与思、忧与虑，以书写自述的方式，浸润给大众。不同于之前的棚内综艺，《万里走单骑》作为一档世界文化遗产探寻体验类节目，以厚重的文化为内核，以“走”为“轻出口”，以纯户外体验类纪实的创作方式对节目内容及表现形式进行升级，将文化与综艺这两种形式进行灵活嫁接，两种风格的优势互补，使节目呈现出1+1＞2的效果。节目围绕每一处世界遗产展开，详细讲述遗产背后的故事，以真人秀手法，近距离、多角度、沉浸感呈现遗产地的精彩纷呈。此外，节目还利用无人机拍摄、3D动画情景重现等新技术手段，让世界遗产地风貌更立体、直观地呈现在观众眼前。行至第二季，《万里走单骑——遗产里的中国》在宣传营销策略层面全新布局，围绕世遗IP深度打造，将融合世遗相关的“人文、艺术、科技、时尚、生活方式”，打造“世遗文化大讲堂+世遗文创+世遗者联盟+世遗体验中心”等系列IP。力争打通节目内容相关“文旅/遗产地+专家学者/嘉宾艺人+品牌/平台/媒体”，从不同维度、不同视角、不同方向构建多维立体传播体系，阶段性跨圈层打造社会性话题事件。同时，精准洞察受众，升级Social玩法，以年轻化语态提人气，“线上线下相结合+大屏小屏齐发力+传统当代相接续”，从节目定位及受众出发，打造“交互式、沉浸感、体验式”社交玩法。与此同时，第二季还将助力文旅文创，衍生“世遗文创设计”；打造世遗城市名片，开设“世遗文化大讲堂”，联合多方打造专属世遗地的“世遗文化大讲堂”IP。以单霁翔院长为文化讲堂代表，每年输出3到5场与世遗主题相关的文化讲座；联合遗产地，助推当地世遗，遗产文化经济出圈；借势文化学者/嘉宾艺人，花样互动跨界造势。借势文化学者的专业圈层，嘉宾艺人所在领域，联动跨圈层多向互动；事件观点前置，年轻嘉宾当下话题入手，当地学者层层答疑、老单课堂互动问答；联动平台品牌营销，多维立体化传播，关联多平台，强化品牌归属感，定制化营销垂直转化。
除此之外，节目将聚焦当下年轻人，从他们的喜好和角度出发，以“知识之声”传递新锐视角看世遗，以“审美之眼”用中国风审美品世遗，以“青年之力”创造潮流艺术说世遗，将世界遗产的传承以一种更年轻的语境来践行、去表达。并最终通过“50后”与“90后”的“碰撞视角”关照当下，以年轻之力助世遗破壁出圈。据悉，第二季的行走路线将涵盖中国古建筑、文化景观、农业遗产、历史街区、考古遗址等领域，全方位展现中国遗产地的多样性。在路线主题策划上，从人文美学、历史文化、生物自然等多个维度刻画中国遗产地文化的丰富性。开篇则选择周口店北京人遗址，致敬中国现代考古学诞生100周年，探索人类起源，找寻远古足迹。
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