突破喜剧节目瓶颈，《象牙山爱逗团》新在哪？

传媒内参导读：6月12日刚开播的一档喜剧节目闯入了《传媒内参》的视野，那就是优酷推出的首档喜剧人城市旅行真人秀《象牙山爱逗团》。在喜剧节目形态普遍老化严重的今天，《象牙山爱逗团》走出了一条从模式、内容到文化兼容及喜剧人落地的颠覆之路。

来源：传媒内参—主编温静

文/白芷

观看喜剧类节目的观众乏了，“不欢乐”成为这些节目共同的原罪。同质化则进一步加速了此类节目口碑的下滑。

纵观近年来的喜剧类节目市场，整齐划一的竞演模式，同一波演员在不同季数和平台间穿梭，观众审美疲劳，市场遇冷。而另一方面，喜剧自带的情绪价值又赋予这类节目强大的受众根基。每个人都不会拒绝欢笑，这决定了此类节目拥有巨大的用户需求。

喜剧类节目的转型，迫在眉睫。

然而，不得不承认，喜剧类节目有着不同于其他节目类型的个性和难点，其更依赖于持续不断的原创和高制作水准，可专业人才的培养和创作的累积谈何容易。面对这种两难情势，昨日刚开播的一档喜剧节目闯入了“传媒内参”的视野，那就是优酷推出的首档喜剧人城市旅行真人秀《象牙山爱逗团》。在喜剧节目形态普遍老化严重的今天，《象牙山爱逗团》走出了一条从模式、内容到文化兼容及喜剧人落地的颠覆之路。

新模式：源自果敢放弃

与用心做极致的魄力

看完第一期，这档节目带来的最直观感受便是节目模式的层层创新。

• 第一层，弃与得

在当下的喜剧节目市场上，除了小品、相声和脱口秀等喜剧形式的竞演，还有什么模式？《象牙山爱逗团》的出现，改写了答案。笔者也终于可以松口气并感慨一声：疲于创作的喜剧人终于可以不用奔波于一场场竞演，一个个直播中了。

节目的开场便是轻松和自然的。宋小宝、宋晓峰、文松、杨树林、田娃、周云鹏六位喜剧人自带搞笑基因的一一出场，轻易卸下了观众对于近年来一些喜剧类节目尬演的普遍认定和心防。

这离不开节目喜剧人团综真人秀的定位和开创性融合。

喜剧人和真人秀分别是综艺节目市场的主流和主要类型，但是在《象牙山爱逗团》中，才首次实现了二者的汇合。节目中，喜剧人毫无表演痕迹的搞笑才能，无形中放大了真人秀“真”和“舒服”的呈现效果。而六位喜剧人之间的每个互动也似乎长在了观众笑点上，强化了这档真人秀节目的“秀”和可看性。

• 第二层，行与碰

节目的另一创新便是让一帮喜剧人集体走出演播厅，通过他们到不同城市旅行的方式，让整个节目保持一种行进状态和不断出新的观感。对于喜剧人而言，走出演播厅舞台意味着创作与发挥不再受物理环境的限制，而行进的过程则是一个文化更新，也是一个闯入者与当地人与物碰撞出新的过程。比如，第一期节目来到的是国际大都市上海，几位喜剧人的东北大叔气质和上海时尚之都的精致洋气，以及飞行嘉宾秦岚的美艳动人形成强烈的反差喜感。

然而，令人惊喜的是节目并未止于形式带来的反差，而是进一步通过赋予每一个人全新的模特身份，并在一天内，跟随专业的国际导师，从最基础的猫步学起，挑战服装搭配、妆容造型打理、自主策划大秀主题等职业技能，呈现出一场充满各类时尚概念的年代秀演出。

这一职业化设定将喜剧中的反差元素发挥到了极致。喜剧人与模特，硬朗糙汉与精致妆容，东北审美与高端定制，搞笑与形体展示，无论是从语言、衣着还是习俗、文化，这一期节目都在打破我们对于东北喜剧人的群体认知。内核的反差，加上众人表演的用心，从根本上提升了这档节目的喜剧质感。

• 第三层，形与核

节目的基底是喜剧人的团综真人秀，并结合了旅行的元素，为喜剧效果的发挥带来了以往竞演类节目无法提供的可能性。除此之外，《象牙山爱逗团》还通过闯关式游戏的设定，在不同新职业的身份之下，展现出六位东北喜剧人搞笑之余的人际交往、情商、智商等，丰富了节目的层次感，也得以让我们看到搞笑背后的他们有着怎样的个性。

普通人一面的展现，拉近了作为喜剧明星的他们与观众的距离。

新嘉宾：小人物大能量，

欢笑之余现底色

作为一档喜剧力量的团综节目，喜剧人自然是重中之重。《象牙山爱逗团》巧妙地选取了本就属于同一喜剧厂牌的接地气人物，他们与节目模式的结合带来了以往喜剧类节目少有的观照现实和正能量价值引领的别样视角。

• 第一视角，草根与能量

六位喜剧人的成长本身就是一部部精彩的励志故事。他们都曾是来自东北黑土地的劳动人民，在舞台多年的摸爬滚打，让他们拥有了带给更广泛人群欢笑的机会。然而，这次节目反其道而行之，通过到不同地域，体验以服务类型为主的职业设定，再度让他们回到劳动人民中去。

比如，节目中有很多开放性环节，让六位嘉宾真实走进人民大众中去体验不同的职业难度；除此之外，也会有很多和市民群众一起感受城市日常生活的环节。这是节目选取六位喜剧人，在带来欢笑之余额外也是更有价值的收获。

一方面，他们来自底层，在收获了无数荣誉和掌声的今天，并没有忘记自己身在微时如何用快乐和乐观面对困难，这本身给观众带来的就是积极的人生态度和正能量。

另一方面，他们从普通人中来，回到群众中去，这种暂时回归生活的设定，也体现了节目想要传递的价值引领。以嘉宾的亲身体验，带给每一位奋斗在当下的普通人实现自我、奔赴未来的鼓舞。

• 第二视角，和而不同

真诚流露是真人秀这一节目类型多年来备受欢迎的精髓。而真人秀中选取的人物拥有不同个性并可以和谐交互，则是一档真人秀节目具备看点甚至成功的关键。《象牙山爱逗团》中的六人虽同属于辽宁民间艺术团，他们有着一脉相承的喜剧文化根基，但在此基础之上，作为个体，每一个人又有着不同的个性和人格魅力。

宋小宝、宋晓峰、文松、杨树林、田娃、周云鹏六位嘉宾都曾是表情包常客，制造了无数网络热梗，无论是“海燕长点儿心”、“皇上独宠我”，还是“此情此景我想吟诗一首”，都烙印在观众心头，形成了独特的个人标签和长久陪伴的亲切感。

从第一期中可以看到，宋小宝是古灵精怪、灵活多动的代表，他主要负责在节目中“搞怪捣乱”；宋晓峰是直男代表，主要负责插科打诨或是懵懂失误；杨树林沉稳踏实，主要负责稳定“军心”；文松则是颜值担当，主要负责效果反差；周云鹏是智慧担当，主要负责烧脑游戏，运筹帷幄；田娃则是憨态可掬，主要负责耍酷卖萌。

极为鲜明和不同的个人特色为《象牙山爱逗团》带来了密集的笑点，同时来自同一个厂牌的熟悉感又呈现出自然的默契度，这带来的游戏闯关及相处过程中的“相爱相杀”，便极易让观众信服。

• 第三视角，专业与真实

作为传统的专业喜剧人，六人的综艺感在多年的喜剧表演过程中，已经化为身体的一部分，他们可以随时随地抛出包袱。长久以来服务受众的喜剧意识，以及第一次集体参加真人秀的初心，都让他们的每一个表现充满真诚。

而作为东北人，他们的出身及自带综艺感，接地气、好好说话的形式，也进一步带来和观众零距离交流的舒畅。

新文化：吐故纳新，

承载当下文化焦点

节目模式的创新使得《象牙山爱逗团》不再局限于一个个具象喜剧作品的创作和打磨，真人秀层面也不再是依附于作品创作过程的展示。从第一期节目中，可以看到《象牙山爱逗团》更强调的是宏观喜剧文化的呈现和行进中不同地域、不同文化风格或碰撞、或融合带来的全新体验。

• 宏观上，转型趁早

喜剧文化需要时间的积累，六位喜剧人组团得以在节目中深度展示东北喜剧文化，离不开辽宁民间艺术团多年来对本土文化的坚守和对喜剧顺应时代发展的改良。

目前国内已崛起很多新喜剧厂牌，正从一些全新视角开拓喜剧的发展道路。《象牙山爱逗团》作为辽宁民间艺术团的首个团队真人秀，也是东北喜剧史上作为厂牌方的第一次旅行真人秀尝试。《象牙山爱逗团》的播出代表了这个老喜剧厂牌在小品、线下演出、直播等形式之后，不断拓宽自身航道，进行喜剧演员更加职业化的努力和尝试。

喜剧的门槛并不低。很多时候，喜剧是一个伪命题，很多人喜欢笑，但每一个人能接受的笑点又不一样，地域文化以及年龄、性别差异等带来不同的接受度。《象牙山爱逗团》虽然是东北喜剧人的团综，但其通过感受及交融不同地域文化的方式，很好地弥合了地域差异带来的喜剧接受度不同的问题。据悉，节目将走进杭州、三亚、成都等十座不同城市，在一路南下的过程中，让东北喜剧打开胸怀，吸纳各地不同地域文化。

• 微观上，现实表达

在这个展示与吸纳的过程中，《象牙山爱逗团》也并未拘泥于单纯地搞笑，而是将环境保护、方言特色、小众文化、老手艺传承等当下文化的焦点贯穿于每期节目中。

而这些也是滋养每一处喜剧文化得以延续的沃土，同时这也在行进中反哺了这档节目层出不穷的新意和文化再积淀。

新情怀：跳出框架之勇气，

始于喜剧赛道的厚积薄发

作为《象牙山爱逗团》的出品方，优酷在喜剧内容上一直有着长远的布局和蓬勃的野心。

• 横向上，广撒网，多出新

近六年来，优酷独家合作了德云社全部现场演出，常年播出《欢乐喜剧人》等拥有广泛用户基础的综艺节目，同时也深度参与着《乡村爱情》《刘老根》等长青喜剧剧集IP的创作。

虽然近来市场播出的一些喜剧竞演类节目遇到了瓶颈，这并不意味着观众不喜欢看喜剧类节目了，而是喜剧节目的形态老化厉害，观众的需求依然旺盛，如何做好转化非常重要。在多年对喜剧内容的深耕和投入之外，近期推出的《老郭有新番》《象牙山爱逗团》等项目，则让用户感受到优酷在喜剧领域的创新策略。

一方面邀请国民度极高的王牌喜剧艺人，舍弃见惯的舞台让喜剧人走到户外，走到群众中间，进入100%原创内容形式，让喜剧人在实境中面对艰难考验，展现喜剧人特有的幽默底色和面对生活的乐观态度。另一方面让实力喜剧人重新组合，以新的关系、新的互动方式展开节目。

这两种新的探索，成为优酷新喜剧最重要的看点和升级。比如《象牙山爱逗团》让喜剧人走遍中国十城，每集都挑战不同的职业身份故事线，面对终极任务艺人贡献出最真实的反应，这都是以往难以得见的形式，是真正有国民自觉的喜剧综艺形式。

• 纵向上，重内容，多引领

从第一期的播出效果来看，《象牙山爱逗团》所进行的喜剧人旅行真人秀的探索初见成效，而更为可贵的是其带来的对整个喜剧类节目市场求新的推动和文化价值的引领。

某种程度上，一档喜剧类节目能得到长足发展，主要得益于喜剧这种艺术表达形式所承载的内容。不管以何种节目形式，最终让观众看完之后得到一些触动，这才是喜剧的生命力所在，而这也是观众所需要的。从首期播出中，笔者可以感受到节目对于喜剧文化创新的追求，以及对于各地民土风情传承的诉求，这都将助力节目走得更远、更稳。

我们一起关注《象牙山爱逗团》6月12日起，每周六中午12:00优酷独播。