短剧正跃入主流影视市场，快手平台加速助推精品化

微短剧领域硝烟再起正成为影视行业新景观，在短视频持续加码的背景下，重上风口的微短剧正迎来真正的爆发元年。

日前，在快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会上，快手短剧运营负责人于轲公布了快手短剧2.3亿的日活用户规模和7700亿总播放量，并宣布“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”，将通过内容题材、创作扶持、商业合作三大方向为短剧创作者和机构提供全方位的权益和助力，从创作、推广、收益等方面打造良性的短剧生态蓄水池。

短剧“正跃入主流影视市场”

从时长来看，微短剧属于典型的中短视频。在视频平台流量触顶的背景下，微短剧成为网络影视生态里的新宠儿。

作为短视频领军平台，快手短剧内容发展迅速，不仅在于2.3亿日活这一全网最大用户规模，平台上播放量超过1亿的短剧已经达到了850部，精品多、质量高、常出圈是快手短剧最大的特征。据了解，快手此前推出“追剧嗨更季”短剧暑期档，推出超过50部短剧，其中20部播放量破亿。同时，多款短剧在微博等社交网络成功出圈，《重生小甜妻》更是一度冲到微博热搜第二，打响了快手短剧微博宣发的开门红，在微博端话题阅读量累计8.3亿。

于轲表示，优质内容生产离不开优质内容创作者，在过去的一年，快手短剧创作者规模增速超过32%，其中有10600人超过十万粉，1757人超过百万粉，甚至过去的一年就有44人从零迈入“百万大V”的行列，可见快手上旺盛的短剧消费需求。同时，短剧创作者总收入超过10亿，作者日均收入较去年提升三倍以上，呈现出平台与创作者的双赢局面。于轲还表示，不仅是个人创作者，MCN机构也在短剧赛道迎来发展的第二春，并且获得商业价值上的成长，可以在快手上走得更远。

微短剧的变现方式主要有三种：平台采买、付费分账以及剧情广告植入，随着短视频平台的加入，微短剧的盈利模式也在不断革新，有利于形成微短剧相对持久的生产模式，用系列故事取代传统品牌TVC，进而实现剧情化深入植入正成为重要的尝试。据了解，依托于快手品牌招商，目前快手短剧已与唯品会、王老吉、美年达等客户展开品牌定制合作。其中，唯品会已对暑期档短剧多次下单，《CP大作战》《甜蜜陷阱》都是唯品会赞助的短剧，除了内容植入，播放页插件也可以直接导流唯品会特卖。此外，逆袭丁姐、田小野同学和御儿.（古风）则通过出演短剧提升了自身的商业价值，荣获年度最具商业价值剧星。其中，田小野在磁力聚星的加持下，成为年度接单量和收入最高的剧星。

可以看出，随着短视频成为各行各业的新基建，短视频正燃爆微短剧市场，成为微短剧内容播放的最佳载体。短视频平台的崛起推动着剧集市场朝着轻量化、短剧化、碎片化的方向发展， 伴随快手短视频平台加速入局，微短剧迎来了二次崛起。虽然微短剧的行业标准还未最终成型，但随着众多入局者切入，在影视业与短视频联动更加频繁的当下，一场属于微短剧的变革似乎才刚刚开始，微短剧行业正加速跃入主流影视市场。

短视频平台加速助推微短剧精品化

微短剧发轫于长视频平台，但由于整体数量不足、质量堪忧、精品欠缺，微短剧的繁荣只是昙花一现，大量的微短剧作品辨识度相对较低，淹没在短视频作品中，在这一轮大战中，微短剧还没有形成自身的护城河，并未形成声量和稳定的圈层受众。不同于长视频平台早期加码微短剧，在制作上、资源优势倾斜相对较少，短视频平台对微短剧的布局声量更大。随着短视频平台微短剧高举战略落地，短视频平台对微短剧的布局精品化和专业化的维度上也实现了大步跨越。

此前快手发布“快手星芒计划”，提供流量分帐、奖金激励、品牌招商、电商直播、商业化广告等方面的扶持政策，完善变现链路，希望为短剧达人、MCN机构、影视公司打造健康长效可持续的商业化生态。当天，“快手星芒计划”正式升级为“快手星芒短剧”。在内容上，快手短剧将对高甜剧场做进一步细化，让平台的女性题材更细分。此外，也将重点探索男性向厂牌爆燃剧场。

于轲对快手“快手星芒计划”作出阶段性总结：上线近一年来，快手星芒短剧的正片总播放量已超过250亿，累计共给创作团队带来涨粉1.1亿，覆盖了50家top机构。《这个男主有点冷》系列、《秦爷的小哑巴》、《重生小甜妻》、《CP大作战》、《单亲妈妈奋斗记》等大热短剧均脱胎于此，是名副其实的爆款制造机。快手方面还注意到，在快手星芒计划中，90后及更年轻观众占比超70%。女性观众占比达67.8%。高线城市观众占比已超25%，揭示着快手短剧消费人群的新变化、新风向。

同时，快手短剧将在保证创作者自主权的前提下，提供制片、策划成本等方面的助力，提升成品质量；在新的“剧星大赛”中，快手将设置高达每个月20万的现金激励和最高4500万/每部的曝光激励；IP合作政策也得到升级，联合米读、七猫开放10个S级别IP短剧改编权，收益分成高达20%。一系列措施，加快了精品短剧的生产速度，提高了内容质量。

在合作升级方面，快手星芒短剧开放平台2.0正式上线，流量数据、项目进度均实现可视化。另一重头戏是快手正式开放星芒短剧达人合作库，粉丝量级100万-500万的创作者均可以申请入库，快手将为创作者寻找人设贴合、剧本优质的星芒项目参演，不仅能获得保底的演出费用，还有分账收入和流量扶持，“将快手短剧打造成内容达人和创作团队之间的桥梁，通过平台撮合，实现更多优质爆款内容的产出。”同时于轲还强调，将持续加大全网短剧原创内容维权保护。

商业变现方面，星芒短剧将进一步开放联合招商权益，创作团队最高能拿到50%分润，同时会开放短剧内容页面的plc入口、顶tab和侧边栏页面作为招商资源。同时快手短剧将联合快手聚星、快手电商，拿出百亿视频流量和价值千万的磁力金牛扶持优质的星芒短剧创作者。快手磁力聚星创作者运营负责人丁钊表示，快手磁力引擎可以更充分地利用优质内容生产与全域分发机制，为创作者提供更加完整的商业化变现能力，尤其短剧类达人与短视频营销的天然匹配性，带来了前所未见的潜力，“接下来，聚星将不断在短剧领域的达人以及优质内容和重点机构的扶持上做加码，通过扶持让更多优质短剧和达人在商业营销上获得更好的流量和收益变现，让短剧机构能够深入聚星生态，帮助客户实现更好的内容力以及服务力。”丁钊说。

快手平台不断涌现丰富的优质短剧作品，不仅离不开个人创作者们的努力，其背后还有很多机构的默默支持。二咖传媒、丁丁文化、古麦嘉禾传媒、黑蛋联盟等被评为年度影响力机构，八千传媒、戴较瘦传媒、抖酷传媒等被评为年度新锐机构。他们为创作者们提供了强大的运营管理、数据分析等支持，使得快手短剧内容更丰富，质量更高。随着短剧成为快手连接内容和商业的重要一环，快手将持续打造健康长效可持续的短剧生态，为创作者、MCN和影视公司提供更广阔的创作土壤，推动短剧步入精品化阶段，推动行业的良性循环发展。