成果转化抢眼，《登场了！洛阳》在文化归属中赋能产业发展

主编温静导读：11月26日，文化综艺IP的创新传播与产业延展——暨爱奇艺《登场了！洛阳》价值研讨会举行，与会领导、专家围绕《登场了！洛阳》进行了热烈探讨与专业解析，对节目所传达出的文脉传承、城市品格、艺术品质、创新探索，都给予了高度认可和宝贵建议。

来源：CMNC—主编温静

文/安哲

近两年，文化类节目频频“出圈”形成创作高潮，纷纷登场亮相。但出圈不是尽头，文化节目品牌如何以内容融合、产业融合和传播融合作为着力点，增强文化自信，为文化产业的长效发展带去新的价值与突破口，显得尤为重要。

“不只是一个故事，不止于洛阳，而是将洛阳当作华夏古城宇宙IP的第一步去做，我们就是不遗余力地把网络综艺走出一条文化之旅。”在11月26日举行的文化综艺IP的创新传播与产业延展——暨爱奇艺《登场了！洛阳》价值研讨会上，爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖表示，《登场了！洛阳》从影视表达文化传承的新方式、原创IP如何晋级构建中国文化IP、拓展会员广告之外IP授权商业模式的实现、文化企业和政府间共同协作共创共赢等方面实现了突破，这也从一个侧面折射出这档节目的创作初心和责任感，以及爱奇艺的一份强烈使命感。

研讨会上，与会领导、专家围绕《登场了！洛阳》进行了热烈探讨与专业解析，对节目所传达出的文脉传承、城市品格、艺术品质、创新探索，都给予了高度认可和宝贵建议。中共洛阳市委宣传部副部长、市新闻出版局（版权局）局长谢中岳在研讨会上分享了节目播出后洛阳文旅的变化：“通过爱奇艺海内外8大站点、19种语言覆盖190余个国家的强大的网络渠道，河洛文化重新被认识，悠久多元包容开放创新的古都洛阳被更大范围的年轻的群体聚焦关注，实现了让洛阳走向世界，让世界触摸洛阳。”

这是一次有意义的升维，更是一次成功的探索。综艺节目作为依赖传统广告的toB业务，广告市场容量十分有限，以女性为主的观看群体，加之原创力不足、互动性不足的弱点成为压在肩头的几座大山，文化类综艺更是难中更难。

正如国家广电总局发展研究中心主任祝燕南认为对“登场了”系列获得观众认可的核心在于人的精神层面对于文化的敬畏，符合了正确的文艺观：“第一符合以人民为中心的根本要求，第二体现了文物工作者和文艺工作者的历史责任感，第三彰显了时代精神与风貌。”

青春语态承载千年文脉，

成就舆论场上“硬通货”

文化节目的创新，与其说是为传统文化注入时代的全新生命力，不如说是找到了一个让年轻人欣赏、走进和传承传统文化的正确打开方式，引领年轻人在本身就是富矿的传统文化中徜徉。如何将传统文化的魅力以一档节目的方式更好地展现出来，直至让观众从陌生到熟悉再到热爱，这注定是个不小的难题。

自2021年9月15日开播以来，《登场了！洛阳》中自带讨论价值和共情能量的精彩内容，很快就在全社会引发了广泛的关注与热议，截至目前已斩获全网热搜榜共计676个，#登场了洛阳#微博主话题阅读量11.3亿，相关话题全网总阅读量50亿+，成为收视与口碑的双重硬通货。成果背后，《登场了！洛阳》从一开始就显露出的独特个性背后所蕴含的深层逻辑。

“择一事终一生”，是第一期《登场了！敦煌》播出后，考古和修复专家在大漠深处安之如怡的信仰支撑，也给予了爱奇艺沐心工作室总经理 、《登场了》系列总制片人何冀兵坚持20余年做出《圆桌派》《新青年》《登场了》系列等高口碑节目后，依然继续深耕年轻人喜欢的文化节目，继续深耕“登场了”系列节目的精神鼓舞。

为尝试打破此类节目的固有壁垒，何冀兵在策划前端就强调“对历史保持最大的尊重，对区域性的文化全力的呈现和发扬，对青年群体普及正确的历史文化观”是节目制作团队一早就达成的共识。

从制作上来讲，《登场了！洛阳》也突破了以往节目以单一面貌打通关的固有制作思维，在主题、嘉宾、技术层面实现全面升级，以独特性和创新性给节目装上了新引擎，既用深厚的文化底蕴让年轻人看到中华民族五千年历史文化中蕴藏着的丰富美学密码，也将当代审美与传统艺术有机结合，一改观众对“中国风”的刻板印象，提升传统文化的色彩饱和度。何冀兵将其总结为四点心得，它们分别是“全景型的探索、沉浸式的体验、复原式致敬、剧情式推动”。

对于节目的创新之举，北京大学新闻与传播学院院长、教授陆绍阳也给予了充分的肯定与赞扬：“节目用年轻化的视角解读传统文化，在展现传统文化魅力的同时又有趣味性，特别是节目设置探索团成员代替观众触摸历史，完成追寻历史，以文物和背后的故事为线索展开，增强了观众沉浸式的文化体验。”

中国人民大学艺术学院副院长、教授顾亚奇表示：“这两年国潮风流行，年轻人对传统文化愈发热爱，爱奇艺在文化觉醒的时刻推出《登场了！洛阳》，不仅生逢其时，而且大有可为！”

北京师范大学新闻学院院长、教授张洪忠针对文化与综艺之间最大公约数这一命题，进行了深度探讨，他认为“《登场了！洛阳》是一种传统文化与时代风貌的完美融合；有节奏感，内容比较丰富；娱乐之中还严守一种严肃；它不是来迎合一个市场，而是来开拓一个市场。”节目从这四个方面展示了文化节目的新形态，让人耳目一新。

在看过节目后，中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记、教授方勇直言：“有冲动要去洛阳去看一看。”在他看来，节目从三方面激发了优秀传统文化在新时代的生命力，推动了传统文化的高速传播。其一是通过科技激活，让节目中的文物文化打通了小屏和网络送到了观众的眼前；其二就是表现形式的创新性发展，以时代性赋予了很多文化内涵；其三是整个秀的结合，丰富了真人秀、实物秀、资金秀等形式，让洛阳的历史文化内涵，以全面的方式真正实现了突围破圈。

平台价值加持文化品牌，

实现文化与潮流的破壁融合

要把传统文化推介出去，需要新内容和新受众的参与。在这样一个过程中，对传统文化的全新演绎势必要加入更多年轻化、潮流化的元素，才能引发更多年轻人的关注，在保证文化价值的基础上引领青春共鸣，不断打造深受年轻一代喜欢的新国潮。

从这一层面，《登场了！洛阳》的节目创新其实是对传播内在逻辑的一次打破。爱奇艺独特的平台属性，决定了《登场了！洛阳》确实是一档明显有别于其他类型的文化节目。节目选择了具有想象力和张力的节目语言展现文化之美，在洛阳城中努力搜索着文化印记的嘉宾们，让洛阳从高高在上的展示者，转变成可以一起牵手的同行者。它不仅为文化节目开启了更具潮流感的全新视角，也让节目突破了题材和类型等等限制，使其成为横跨历史、文化、旅游、艺术、城市等多维度多领域的一档文化节目。

中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇认为，节目向 IP致敬，对于创新传播和产业延展具有里程碑式的价值；节目一季做一地的方式，展示了一种深扎精神；对于综艺节目电影化和戏剧化升级，《登场了！洛阳》也达到了一个标杆；节目创新采用星学结合的形式，也实现了对星素结合的升级，带来的节目影响力具有穿透属性，“我觉得这个节目对文化遗产的活化达到了一个高度，其他的文化类节目可能多数是触碰，但是这个节目做到了触摸和触达，我真的觉得很了不起。”

爱奇艺对当代年轻人的生活状态、娱乐方式、精神追求，显然有着更为深刻的关注与洞察。“登场了”系列正是爱奇艺始终坚持的以更年轻态的方式走近传统文化，带动青年自觉成为传统文化的亲身体验者与传播者的缩影之一，节目播出后，在观众心中高涨的文化自信，也证明了市场需要这样独具匠心的文化输出。据悉，除已播出的敦煌、洛阳外，“登场了”系列还将继续以其他极具代表性的城市为主体，陆续推出更多高质量的系列作品。

清华大学新闻与传播学院常务副院长、教授陈昌凤认为，节目的生命力绝不是单薄的、不是线性的，而是从历史的原点出发建立一种场域与关系，从而带来延伸性的价值感。爱奇艺的特色是要做一个年轻化、潮流感的节目，这样明确的目标就是当下化的追求，具有当下性。

在传媒内参主编温静看来：“爱奇艺现正在以一种年轻人能够接纳的方式去打开传统文化，进而激活国潮文化探索。通过《登场了！洛阳》，爱奇艺开启了传统文化与青年潮流共赢的一种传播的方式，在大众审美需求与传统文化迭代创新之间，也构建出更多的可能性。”

从节目到文化产业，

不断登场的IP成就衍生之路

一部“登场了”将一座城市的各个维度聚集在舞台上，展示在观众眼前的不只是可观、可知的视、听、感官的冲击，节目的背后有着更多意想不到的故事在发生着。从赋能文化产业方面，“登场了”系列正把内容作为一个基础性的线索，用它来汇集和衍生更多有价值、有前景的方向。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国电视艺术家协会副主席胡正荣认为，“登场了”把优秀的当代文化跟中国传统的优秀文化去结合的尝试和实践，是文化升级迭代的一种尝试。此外节目很有文化含量，但是更重要的是为地方文旅找到一个路径，做长远的规划和IP的培育，从这些意义上来讲，它其实不光是一档节目了，而是一个项目。

“我们带着热爱而来，收获宠爱而走，这是整个洛阳给予我们最大的支持与宠爱，”何冀兵说，不要忽略年轻人对优质文化内容的追求，不要轻视年轻人对中国传统文化的热爱，更不要低估年轻人对当下潮流文创的追捧是做了两年“登场了”系列最大的体会。

事实上，一方面，作为衔接文化与文创产业发展的价值孵化桥梁，节目以丰富有趣的文化内容将文博、文创融入年轻人的世界，《登场了！敦煌》周边《千年敦煌解谜书，登场了》解谜书，2万套全部售罄的《登场了！洛阳》考古盲盒，为文化IP开发和年轻消费的结合打开新的想象空间；另一方面，节目作为城市形象和旅游资源的传播平台，也让文旅产业发展搭上网络的快车。

此外，节目打造了洛阳文旅在网络世界的高光时刻，为景区引流，为景区文创开发、文旅产业都带来了高价值的赋能。在洛阳文保集团党委副书记、副总经理薛善民看来：“洛阳实际上历史文化底蕴丰厚，是一个丰富的文化IP，但是我们缺少一个很好的平台来挖掘我们的历史文化，尤其是对外传播。爱奇艺作为国内优秀的具有创新和品质的一家综合性平台，这样的结合可以说是不谋而合。”

节目不仅彰显了个体城市的文化优势，还为中国文旅产业进一步融合开拓、协同发展打下了基础。洛阳文广旅局党组成员、二级调研员路毅表示，节目联合开发的首秀是非常成功的，接下来将进入全面开发阶段，与爱奇艺在影视剧、纪录片、网络电影等方面的合作将陆续上线，将为洛阳文旅注入无限的动力。

毫无疑问，“登场了”系列已成为提升城市文化品牌价值的巨大IP。正如中国传媒大学副校长、国家媒体融合重点实验室常务副主任、教授段鹏所说的那样：“爱奇艺能从传统文化的角度再出发，把网络文化综艺趟出一条新路来，再带动其他的平台一块来跟进，把文化之火越点越旺，是件非常好的事情，从《登场了！敦煌》到《登场了！洛阳》，我们看到更多的人、更多的平台，更多像何冀兵这样有理想的综艺导演，把自己的精力投入到人文探索中，这一定会形成一种趋势、一种流行。”

现在预测“登场了”IP未来的模样或许有些为时过早，随着山西、大运河等系列的到来，这一IP的价值将被更全面地看见。但可以肯定的是，“登场了”IP的打造，不仅为城市赋能，还注重城市与文旅、文创的对接与开发，为主流媒体在全媒体环境下，文化IP如何与科技结合、与年轻人的潮流文化综艺结合、与地方文旅产业结合，文化IP如何发掘自己的新功能、打造新平台、找到新方案提供了样本，更将在行业、社会层面释放出独特的价值和能量。