山东广电打磨融媒精品，党代会报道强势“出圈”

主编温静导读：山东广播电视台融媒体资讯中心派出40余名骨干记者、技术与后方编辑、制播组成报道团队，全媒体阵容对山东省第十二次代表大会议程及时发声、准确解读、跨屏联动、融合传播，做到“五突出”，注重“两加强”，全媒体、立体化、多角度呈现大会盛况，形成强势宣传效果。

文/郝娟 李璐 李翔睿

5月28日至6月1日，中国共产党山东省第十二次代表大会在济南召开。山东广播电视台融媒体资讯中心派出40余名骨干记者、技术与后方编辑、制播组成报道团队，全媒体阵容对大会议程及时发声、准确解读、跨屏联动、融合传播，做到“五突出”，注重“两加强”，全媒体、立体化、多角度呈现大会盛况，形成强势宣传效果。

截至6月2日10时，党代会相关稿件在人民日报客户端、人民日报党媒平台、新华网客户端、今日头条、百度、抖音等推荐8130余条，全网总阅读量累计4亿，闪电新闻客户端推出英文稿件18条，是省内第一家用英文对外报道大会的省级媒体，在海外平台Twitter闪电新闻账号连续推送英文消息10多条，为凝聚推动山东发展的磅礴力量营造了良好舆论氛围。

突出主题主线

• 开设专题专栏，会前报道呈现走在前列山东答卷

党代会开幕前，各电视新闻栏目和齐鲁网、闪电新闻紧扣“习近平新时代中国特色社会主义思想”主线，聚焦五年来山东高质量发展的举措成就，在节目串联编排、页面布局呈现等方面精心策划，用大量时段和篇幅做好预热报道，营造浓厚氛围。

《山东新闻联播》“喜迎省第十二次党代会”专栏推出系列综述报道，立体呈现山东五年来科技创新、区域发展、生态环保等方面的经验成就。践行“四力”，聚焦基层，记者深入一线蹲点，“我从基层来”专栏生动讲述基层代表履职故事。

齐鲁网、闪电新闻发挥新媒体优势，利用专题专区、红门、开机页等形式展示推荐。闪电新闻推特别版开设党代会频道，各新闻栏目加大重要时政消息和动态资讯滚动频次，持续推高党代会热度，营造浓厚舆论氛围。

突出精准稳妥

• 高标准严要求，重点报道既严肃又热烈

直播节目全网高曝光推广。山东电视卫星频道、新闻频道和闪电新闻推出“省第十二次党代会开幕会现场直播”特别节目，从28日8:30党代会开幕前到11点开幕会结束，2个半小时时长全景呈现大会盛况，同时邀请省委党校和省社科院专家做客融媒体演播室，穿插连线、宣传片等形式，共话经济社会发展成就，深入解读党代会报告。

直播中高清卫星车、转播车、摇臂、TVU等设备按最高标准进行配置，多机位转播，多路信号回传，前方多路记者与后方技术团队多部门协同配合，直播相关稿件全网累计播放6627.5万+，形成强势传播效果。

程序报道严谨精准。《山东新闻联播》等重点新闻栏目对开闭幕会等程序报道第一时间在头版头条等重点位置呈现，节目严谨精准、有条不紊；报道画面清晰，时长准确；齐鲁网、闪电新闻对重要稿件第一时间弹窗推送，基本实现会议进程与内容生产的同时、同步、同频进行，确保零差错、零失误。

反响报道及时热烈。党代会开幕后，记者第一时间采访参会代表和党员干部群众，聚焦党代会报告和相关热点话题，结合本职工作说感想、谋发展、话蓝图，展现良好精神风貌。《山东新闻联播》等栏目推出“牢记嘱托走在前 勇担使命开新局”专栏，对反响报道精编播出，配发评论文章；闪电新闻推出代表反响碎片化稿件和移动专题，积极传递代表声音，展现山东各地未来五年发展决心信心。

突出创新表达

• 匠心打磨融媒精品，十余款“花式”策划强劲输出

配合前方记者全面深入的采访，齐鲁网、闪电新闻推出系列形式鲜活生动、传播效果好、互动性强的新媒体产品。

“闪电魔术手”H5，在指尖滑动间穿“阅”山东看变化；“东游记2022”通过Web手游形式，与虚拟二次元主播小妮漫步齐鲁大地，带网友沉浸式感受五年来山东在新旧动能转换、乡村振兴、经略海洋等方面的巨大变化和瞩目成就。

“刮盲盒·读报告”轻应用，网友以“刮刮乐”形式抽取党代会报告关键词，轻点按钮进行展示解读，还可生成专属海报。闪电新闻创意专栏“主播小妮说”系列短视频清新表达，围绕党代会报告中提出的着力抓好十二个方面重点工作，联合县级融媒通过报告摘登+代表反响+基层声音形式报道大会盛况和全省反响，形式活泼，传播效果好。《数字看未来！今后五年山东计划怎么干？》《一组跃动的数字，看未来五年山东定下的“硬指标”》《“动”画报告|打开调色盘，彩绘山东未来五年》等系列报告解读类图解、动漫、短视频、海报、动图等创新产品全部“配齐”，为网友提干货、划重点，形式活泼，表达清新，可视化、交互性展现山东未来五年规划蓝图。

特别是开幕会当天，闪电新闻发布的《聚焦党代会丨李干杰：坚定沿着习近平总书记指引的方向前进，始终与全省人民想在一起、干在一起》短视频，全网总播放量达3487.21万。

此外，闪电新闻地评线、齐鲁杂谈专栏紧扣党代会动能转换、创新改革、生态环境保护、民生福祉等主题，根据会议节点精心策划推出17篇评论文章，凝聚铿锵有力之声，聚焦各领域亮点、突破点，生动展示山东“走在前、开新局”的担当奋进，将党的声音和党代会精神传递到千家万户。

突出议题设置

• 高质量推出系列专题策划，聚力形成主流媒体最强音

专题阐释权威生动。充分发挥广播电视在重大主题宣传中权威性、专业性、庄重性和公信力等优势，围绕党代会报告科技自立自强、旧动能转换、乡村振兴等十二个方面重点工作，《山东新闻联播》以原文摘登+党代表说+专家点评+基层声音的形式，从社会关注、百姓关切入手，汇集会场内外好声音，对党代会报告进行深层次、多角度解读。“数说这五年”专栏，通过一组组关键性亮眼数字，展现五年间山东综合实力、民生福祉等方面的亮眼成绩单。《山东新闻联播》视频号“主播说”专栏加大时政内容的新媒体转化，连续推出4条竖屏评论短视频，在新媒体端广泛推广。

融媒访谈放大传播声量。党代会期间，会场新闻中心演播室成为媒体传送党代会好声音的重要阵地。前方报道团队在严格遵守防疫规定前提下，克服代表分散在不同住地、酒店闭环管理、采访不便等困难，与后方编辑在认真研读报告内容的基础上，逐条梳理提炼，提前准备采访提纲，邀请代表以演播室访谈形式解读报告，围绕10余个话题展开交流。

同时，选取代表精彩言论，推出“代表声音”系列短视频，针对不同平台、不同传播对象，将访谈内容剪辑制作成不同产品，在各电视新闻栏目及闪电新闻抖音、视频号等融合推出，引发网友积极反响。

沂蒙精神宣传强化正向舆论引导。山东作为著名的革命老区，红色资源丰富，而沂蒙精神更是党和国家宝贵的精神财富。山东省第十二次党代会报告中，专门提到了沂蒙精神话题。

新时代沂蒙精神有何内涵？如何用群众喜闻乐见的方式进行传播？闪电新闻在产品设计、话题设置、网友互动等方面下足功夫，第一时间制作“16字”新内涵海报、H5手绘作品和《红色基因就是要传承！150秒带你读懂沂蒙精神》《商贸物流看临沂 “中国物流之都”就是这么牛！》等短视频，同时结合中央广播电视总台《走进老区看新貌》特别节目，联动全省区县融媒同步直播；提炼亮点，精选角度，在微博开设#这竟然是现在的沂蒙老区#、#中国物流之都的机器人有多忙#、#沂蒙老区美成你想要的诗和远方#三个话题并相互关联，引起网友纷纷转发点赞，“党群同心、军民情深、水乳交融、生死与共”的新时代沂蒙精神在全网广泛传播。

突出三级联动、跨屏交互

• 搭建全矩阵融媒平台，省市县三级联动

山东广播电视台放大在传播主旋律、弘扬正能量方面的引领作用，坚持移动优先，重要稿件网端第一时间刊发，《山东新闻联播》等电视“新闻节目带”组合发力，通过消息、现场报道、短视频等多种形式与小屏积极联动，重点报道多端分发融合呈现，全天候滚动播出。同时，所有稿件通过省级融媒体指挥调度平台，在全省区县融媒一键同步发布，会场内外同频共振，多声部唱响山东走在前的澎湃声音。

山东广播电视台还充分发挥山东省县级融媒体中心省级技术平台运营优势，充分调动全省136家区县融媒主持人等资源、百位正能量网红达人和闪电MCN Lightning TV强资源整合优势，联合策划推出“说说山东这五年”“五年接力‘晒’”“为家乡山东上分了”等短视频特别策划，发起微博MCN连麦区县融媒直播，通过百姓、记者和主播等多视角，展现山东各地五年来县域经济、产业、农业等方面的变化和发展。

截至6月3日12时，抖音话题#为家乡山东上分了阅读量达6110.2万，话题#山东全员rap介绍家乡阅读量达8000万，基层人民对美好生活的愿景在全网传播。

在积极稳妥、浓墨重彩、出新出彩做好党代会报道的背后，是融媒体中心高效、严密的组织调度和媒体融合释放的强大能量，使此次党代会报道在圆满完成各项任务的同时，还收获了高关注、高流量，呈现宣传高效能。

加强配置，提前部署。作为新闻宣传的大事要事，融媒体资讯中心在党代会召开前1个月前就开始部署安排，精心策划宣传方案，提前做好排播计划，直播团队对党代会开幕式现场信号采集、传输等事项逐条梳理，制播部门为安全播出制定紧急预案。会议期间全中心一盘棋统一调度，充分发挥融合优势，系列报道素材同步切条制作，实现全台资源共享，形成台内报道合力。切实落实导向把关责任，严格执行三审制，确保各项宣传工作平稳顺利。

加强传播，全网总阅读量累计4亿。如何让山东的声音、民生的期盼更好的传递出去？闪电新闻发挥渠道资源优势，相关重要稿件在学习强国、人民日报、新华网、央视网以及今日头条等商业平台和京津冀、长三角等主流媒体进行强劲输出和矩阵推广；与人民日报数字新媒体、户外大屏、山东“千媒万屏”公益广告宣传平台、全省县级融媒体APP等深入互动合作，实现广泛覆盖、高效触达。

截至6月2日10时，闪电新闻党代会相关稿件在人民日报客户端、人民日报党媒平台、新华网客户端、央视新闻、央视频、今日头条、百度、腾讯、新浪、B站、抖音等推荐8130多条，全网总阅读量累计4亿。其中微博话题#奋进吧山东登上全国要闻榜第5，阅读量超1.6亿。

配合党代会召开，山东台还分别于5月22、29日在央视《新闻联播》播发2个单条报道，借力央视平台让山东声音在全国更响亮、形象更鲜亮。除做好全国推宣外，还及时向海外传递山东声音。齐鲁网、闪电新闻英文频道编发省党代会相关英文稿件18条，其中10条为独家编译，是省内第一家用英文对外报道大会的省级媒体，稿件全网点击量600余万。其中，“山东党代会规划未来五年发展蓝图”英文版海报被中国日报等多家中央和省内媒体采用。在海外平台Twitter闪电新闻账号连续推送英文消息10多条，速度快，内容详，图文并茂，得到网友点赞。

新时代催人奋进，新征程呼唤担当。接下来，山东广播电视台将继续以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以媒体深度融合为路径，守牢舆论宣传主阵地，加强党代会精神的宣传贯彻落实，以主流舆论汇聚起社会主义现代化强省建设的强大力量，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开！