打造“未来传播力”，百度与浙江广电联手下了一记“先手棋”

9月29日，浙江广播电视集团（以下简称“浙江广电”）携手百度以“未来传播力”为主题举办战略签约仪式，推进新一轮智慧媒体合作，为媒体数智化改革发展强势赋能。头部媒体+头部互联网平台，这场强强联合有多个看点，值得行业关注。

来源：CMNC—广电头条

文/刘松林

在人工智能的驱动下，广电领域“数智化”转型正深化提速。

9月29日，浙江广播电视集团（以下简称“浙江广电”）携手百度以“未来传播力”为主题举办战略签约仪式，推进新一轮智慧媒体合作，为媒体数智化改革发展强势赋能。

头部媒体+头部互联网平台，这场强强联合有多个看点，值得行业关注。

一场双向奔赴的合作

浙江广电是深受大众喜爱的媒体平台，综合实力居全国省级媒体头部阵营，同时，浙江卫视收视率长期居全国前列。百度是头部互联网平台，在AI、元宇宙等技术层面日渐走向成熟，浙江广电与百度的合作又将擦出哪些火花？

其实，百度和浙江广电结缘已久，双方保持着长期合作关系，浙江卫视先后推出“百度号企业·百度潮盛典”等定制晚会，百度也冠名了浙江卫视很多重量级的综艺节目。

2021年，百度与浙江广电共同签订了《智能媒体战略合作协议》，双方以战略合作为契机，以共建智能媒体研发中心为抓手，不断聚力合作内容，夯实智能技术媒体应用。

（浙江广播电视集团携手百度，举行“未来传播力”战略合作签约仪式）

此次百度与浙江广电再度携手，是基于双方2021年智能媒体战略合作的延续和深化。双方将充分发挥自身行业“头雁”优势，在新平台建设运营、新技术创新共研、新生态体系共建、新人才联合培养、新基建自主创新等领域开展合作，打造传媒行业的数字化转型新标杆。

与前文提到的“数智化”类似，这场合作的大背景，是数字化转型。2020年4月10日，《中共中央国务院关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》公布，第一次提出数据成为继土地、劳动力、资本、技术之后的第五大生产要素。

而在浙江，数字化转型是浙江省委的一项重要部署，为了落实这项部署，今年3月24日，浙江广电集团召开数字化改革工作推进会。会议提出，以进一步加快推进数字化改革引领撬动集团系统性重塑、融合再出发，不断提升集团融合传播以及治理体系、治理能力的现代化水平，更好服务全省工作大局。

此次战略签约仪式上，浙江广电集团党委书记、总裁、总编辑华宣飞在致辞中指出，传播力是传媒实力的根本内核，技术力是传媒发展的关键支撑。当前，传播格局加速演变，数字技术蓬勃发展，多元主体无界交融趋势方兴未艾。

可见无论是从数字化转型，还是传播力提升的角度看，这场合作都是恰逢其时。

为什么是百度？

媒体融合风云激荡，技术创新日新月异。当前，媒体行业已从“技术服务内容”，走到“技术融合内容”，并正在向“技术生产内容”的智慧媒体阶段迈进。

为媒体提供技术服务，百度的底气在哪里？百度集团副总裁袁佛玉在致辞中表示，百度在人工智能领域已经摸爬滚打整10年，研发投入超过1000亿，去年的研发投入占公司收入的23%。百度在人工智能的各个层面都有领先的自研技术，形成了一整套闭环的智能化路径，能够为合作伙伴做到端到端的优化。

简单来说，百度是全球领先的人工智能技术公司，这是和领先的广电媒体达成合作的重要前提。不过仅凭这一个标签是不够的。

（“未来传播力”战略合作签约仪式现场）

百度同时拥有内容基因，集团旗下有百度App、好看视频、爱奇艺等业务，涵盖了新闻资讯、短视频、中长视频、直播等各类媒体形态。百度将人工智能技术率先在自身的媒体类产品中应用，并在实践中不断打磨优化，人工智能技术在媒体类产品中能用尽用。

依托云智一体3.0架构，百度智能云在AI IaaS层和AI PaaS层拥有领先的自研技术、产品和生态，形成了“芯片-框架-大模型-行业应用”的智能化路径，并在媒体行业积累了丰富的落地经验。比如大家在百度App及百度服务的媒体产品，就是用人工智能进行更高效的生成。

百度智能云的智能媒体解决方案广泛应用到传媒行业从生产到分发的各个环节，可有效提升媒体内容生产效率和质量，通过元宇宙、数字人等创新交互手段，支持传媒行业的业务融合与创新。百度在媒体智能化转型中的技术优势和实践成果，浙江广电与百度战略合作的基础。

此外，百度已经与人民日报、新华社、中央广播电视总台、工人日报、陕西广电、江苏广电、苏州广电、深圳报业等多家主流媒体机构达成战略合作，并有多个项目落地。

百度在陪伴媒体进行智能化转型中，不但有技术的积累，还有很多的实战经验。百度的实力已经经过了合作方的检验，这也是此次双方战略合作能够达成的重要因素。

未来传播力建设是“国之大者”

“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。”这是广大新闻工作者耳熟能详的一句话，巩固壮大主流思想舆论，传播力被摆在首位。而聚焦未来传播力建设，则是浙江广电联手百度下的一记“先手棋”。

“以未来传播力生态为核心议题，推进战略合作，主题重大，意义重大！”谈及合作前景，浙江广电集团党委书记、总裁、总编辑华宣飞表示，浙江广电与百度的战略合作，一定能打出主流媒体与互联网结合的传播力标志产品，为中国未来传播力建设这一“国之大者”形成新的推动、贡献新的动能。

未来传播力建设是“国之大者”，这是一个十分重要的论断，也是对“提高新闻舆论传播力”的重要补充。未来传播力建设，归根结底还是主流媒体在先进技术的加持下，输出传播力高的优质内容产品。

百度集团副总裁袁佛玉表示，浙江广电以传播力先行，推进高质量发展，是媒体融合创新的领先者，“希望未来双方更加紧密地协同，为整个行业的变革、为新时代下主流媒体新闻传播力的提升和跨越，提供领先的标杆和范本。”

媒体与互联网平台开展合作，其实是一个优势互补的过程，主流媒体深度融合大趋势下，依托云计算、大数据、人工智能等前沿技术实现数字化转型升级，已经成为传媒行业高质量发展的题中之义，也是未来传播力建设的主要抓手。

此次签约仪式上，双方提出“共同打造主流媒体与网络结合的传播力标志产品”，期待双方合作结出丰硕果实，携手“展现浙江精彩、讲好中国故事”，推进“数智广电”数字化改革向纵深发展，在未来传播力建设上实现跨越。