《七月的风是甜的》：微短剧撬动文旅革新的破局样本

主编温静导读：《七月的风是甜的》不仅是乡村振兴题材的一次艺术表达，更是“微短剧+文旅”从概念迈向生态的标志性实践——当镜头里的桃花酥香气穿透屏幕，当剧情中的民宿路线转化为实地打卡热潮，惠山区正以产业创新之姿，为文化消费升级书写可复制的“惠山范式”。

来源：传媒内参—主编温静

当七月的蝉鸣初叩窗棂，一部单集时长不足15分钟的微短剧已在全网掀起涟漪。《七月的风是甜的》以无锡惠山区为叙事画布，将阳山桃林的粉白花瓣、礼社古街的黛瓦飞檐、吴文化公园的青石板路编织成流动的光影诗行。这部由无锡市惠和文商传媒有限公司、无锡广新影视动画技术有限公司、央视频融媒体发展有限公司联合出品的作品，不仅是乡村振兴题材的一次艺术表达，更是“微短剧+文旅”从概念迈向生态的标志性实践——当镜头里的桃花酥香气穿透屏幕，当剧情中的民宿路线转化为实地打卡热潮，惠山区正以产业创新之姿，为文化消费升级书写可复制的“惠山范式”。

内容编织：

在剧情经纬中重组文旅基因

当微短剧成为流动的文旅说明书，《七月的风是甜的》以剧情为线、地域为布，将无锡惠山区的文化肌理编织成可感知的视听体验。作为国家广电总局“跟着微短剧去旅行”第五批推荐剧目、江苏省2025年网络视听重点项目及央视频2025年首发大会发布项目，《七月的风是甜的》融合乡村振兴与Z世代审美，让镜头里的一砖一瓦都成为文旅破圈的密码，在叙事褶皱里藏进城市的文化心跳。

剧中桃花酥制作是最为重要的剧情推进器，让传统的面点技艺跳出博物馆的静态展示，通过主角复刻“小时候的味道”，将桃花酥这一无锡“舌尖上的非遗”，转化为触动情感的记忆载体。这种拆解并非碎片化的拼贴，而是以民宿创业的现代叙事为线，将千年吴文化串珠成链。观众跟随着宋七月的视角，穿梭于“天上村前”文化街区，在阳山桃心小岛的粉色花海见证男女主定情，“剧情即导览”的创作逻辑也让惠山区的二十余处地标褪去了硬广背景板的标签。青石板路的质感、砖雕门楼的纹样、墙角苔藓的湿润感，皆在“一剧藏百景”的密度中焕发新生。

值得关注的是，该剧通过“剧情彩蛋”自然植入文旅元素：结尾处男女主角的对话中，蒸腾热气的无锡小笼包、惠山国家现代农业产业园的智慧农业场景、悦尚奥莱的时尚橱窗……这些细节并非生硬的罗列给观众，而是完全融入到生活感悟中的自然流露。这种“润物细无声”的植入方式，不仅打破了观众对影视广告的抵触情绪，也让文化解码与情感共鸣形成完美闭环。当年轻观众在社交平台上热议“宋七月的民宿在哪里”时，文旅传播已经在不知不觉中完成了从被动接受到主动探寻的质变。

从桃花酥的非遗香气到青石板路的叙事肌理，《七月的风是甜的》以“微短剧+文旅”的创新范式，证明地域文化的推广与传播，真的不需要刻意吆喝。

商业闭环：

从内容种草到价值沉淀的产业跃迁

当微短剧IP成为连接文化与消费的桥梁，《七月的风是甜的》正在以剧情即商业的创新逻辑，将影视内容的种草势能转化为可触摸的经济价值。这种IP孵化与消费场景的无缝嫁接，并非简单的流量转化，而是通过剧情肌理的深度挖掘，构建起从屏幕到现实的全链路价值闭环。

首先是好物种草的创新实践。《七月的风是甜的》与央视频深度合作，“惠见好物”农产品礼盒上架央央好物平台，标志着“剧中种草—线上下单—线下体验”的生态链正式成型。央央好物上线了阳山水蜜桃；受这部剧影响，惠山区推出的文旅类产品甜风便利店与游学路线，同样因剧的带动而走进大众视野。

更具突破性的，是“剧集同款线路”的生态成型。剧中呈现的20余处取景地，因剧情叙事的感染力，自发成为网友向往的打卡坐标。阳山桃心小岛、桃田里、天上村前历史文化街区、悦尚奥莱、惠山国家现代农业产业园、吴文化公园……这些取景地被惠山区文旅局串联成了“民宿体验+非遗手作+现代农业”的深度游产品。游客可在天上村前历史文化街区走过男女主角的定情路，在惠山国家现代农业产业园见证水蜜桃从种植到结果的全流程。这种观剧、种草、消费、传播的闭环设计，超越了传统影视文旅的打卡式消费，形成可持续的价值沉淀。正如游客在评论中分享的那样：“跟着剧情路线走完全程，才发现每处景点都藏着剧中的情感隐喻。”

数据显示，该剧全网话题声量的大幅提升，已经带动惠山区暑期旅游人次同比呈显著增长趋势。其中年轻游客占比呈现出的主导态势，也印证了年轻化破圈战略的成功。更深远的影响，在于一种产业思维的革新：以往文旅项目更侧重于“一次性打卡”，而《七月的风是甜的》则通过剧情IP的持续运营，让游客从“来过”变为“还想再来”。有观众在二刷剧集后，特意携带剧中同款元素重走取景地，记录现实与剧情重叠的瞬间。这种强参与感的消费模式，正推动着文旅经济从流量变现向价值深耕加速升级。

生态共生：

文旅融合的产业协同进化路径

当微短剧从单一宣传工具蜕变为产业生态枢纽，《七月的风是甜的》正在以内容即基建的创新逻辑，演绎着文旅融合从单点变现到系统进化的产业觉醒。这种突破传统边界的协同模式，既重塑着文化IP的价值生产机制，也为区域经济注入了可持续的增长动能。

微短剧与文旅的深度耦合，让《七月的风是甜的》这一破圈案例不仅标志着微短剧行业向“精品化、产业化、价值化”跨越，更通过多维赋能的方式，为无锡惠山区文旅事业带来真正的质变：在文旅融合维度重构体验场景，在文化表达层面创新叙事语言，在价值传递领域激活情感共鸣。这些极具先锋意味的实践行为，正助力惠山区构筑文化品牌矩阵、激活区域经济引擎、提升城市国际辨识度。

值得关注的，还有“文化衍生品”的形态革新。除常规农产品礼盒外，该剧还创新性地推出剧情OST音乐。其中融入锡剧元素的主题曲《梦予》，已经成为短视频平台的热门BGM；角色同款服饰、民宿手绘地图等文创产品，也纷纷实现了文化价值的多场景转化。这种内容为核、多端变现的运营思路，使微短剧跳出一次性宣传窠臼，成为可持续开发的文化IP源头。

在惠山区，《七月的风是甜的》掀起的产业联动浪潮同样令人瞩目。剧集播出后，剧中唯美浪漫的桃花场景，直接激活了当地的“桃花经济”。春日桃花季，大量游客循着剧中足迹，来到惠山区桃园打卡，赏花、采摘、参与桃花主题文创市集，带动了周边餐饮、住宿、特色农产品销售等相关产业的蓬勃发展，让“桃经济”从传统的农业生产向文旅融合的多元业态升级。

借由夏日到来的契机，剧中呈现的场景催生出集美食、娱乐、创意于一体的消费场景，以丰富业态带动区域经济升温，成为夏日经济的创新标杆。同时，剧集IP的延伸价值催生出“它经济”新增长点，惠山区依托剧集元素激活宠物主题民宿、萌宠互动活动等业态，以“它经济”与文旅产业的深度融合，推动区域文旅市场走向多元繁荣。

《七月的风是甜的》的成功破圈，也印证了微短剧作为文旅新基建的战略价值。当江南烟雨通过屏幕转化为可触摸的甜风，这种创新范式正在重塑文化消费的时空逻辑：一线城市青年通过微短剧“云游”惠山区后产生实地探访冲动，微短剧观众则借剧中吴文化符号加深对中国江南的文化认知。国家广电总局将其列为“跟着微短剧去旅行”推荐剧目，正是认可其“以小切口撬动大产业”的示范意义。

从18集微短剧到千万级文旅转化，《七月的风是甜的》印证了行业变革的全新密码：唯有让文化基因生长于剧情肌理，让消费场景承载情感共鸣，才能完成从流量到价值IP的跃迁。如今的惠山区，正借助微短剧的镜头成为可触摸的甜的文化符号。而“惠山范式”的复制浪潮，也揭示了一种深层次的变革——微短剧作为连接剧情与现实的数字桥梁，正在带动地域文化突破地理边界，让传统美学拥抱年轻客群，让产业价值穿透屏幕限制。正如剧中给出的那个隐喻：当风拂过桃林与人心，便染上了甜——这份由创意调制的文化甜风，正在吹散传统文旅产业的重重迷雾，引领乡村振兴事业驶入充满更多想象空间的新蓝海。