《2020年网络电影调研报告》

来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）、传媒内参

文/曲翔鹏

从催化剂到强心剂，

网络电影离迈向主流还有多远？

2020年即将进入尾声，对于走过七个年头的网络电影市场而言，显然是让人感触最深的一年，也是让人看到希望的一年。受新冠肺炎疫情影响，全球电影市场停摆、影院停业、拍摄停滞，电影产业受到了大面积冲击。在公众消费模式发生改变的同时，网络电影因自身的渠道优势撑起了整个电影产业的“半边天”，无论是在外部环境上还是内部制作上都获得了长足进步。行业有了比以往更加专业化的模式，同时在市场不断更新、变化的状态下，不断升级与进阶，呈现出前所未有的繁荣景象。

通过爱优腾发布的月度票房榜显示，虽然下半年的网络电影市场表现没有上半年强劲，与上半年37部破千万网络电影分得6.32亿票房相比，截止到12月12日，2020年71部网络电影分账过千万，近12亿的票房让院线复苏后的网络电影市场依然显得那么光彩熠熠。票房回落、品质下滑等现象并未出现，市场依然保持整体向好的局面，为2021年网络电影市场的持续发展注入了一股“强心剂”。

政策红利助推

网络电影进入主流影视市场

网络电影产业的蓬勃发展离不开国家政策的大力扶持，在利好政策的影响下，网络电影行业迎来了一个崭新的发展机遇。2020年2月，广电总局官网发布《关于开展2020年网络视听节目季度推优工作的通知》，首度开展网络视听节目季度推优工作。通过推优进一步鼓励网络视听行业创作生产高质量视听内容，网络电影也是首次参与广电总局的影视作品推优。其中，《青山人路》《我来自北京之扶兄弟一把》《我来自北京之铁锅炖大鹅》《解忧理发店》入选第一季度和第二季度优秀网络视听作品。

随后，广电总局开展了一系列支持和扶持网络视听行业发展的动作和举措。2月，广电总局设立了重大题材网络影视剧项目库，网络电影《天虎突击队 》《冰之刃》《全速前进》《摇滚皮影》《春来怒江》首批入选；3月，开展“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目评审工作，网络电影《中国飞侠》《我是警察之扫黑英雄》《飞夺泸定桥》《血骆驼》《绝对忠诚之国家利益》《重启》《红军故事》等入选。

相对于政策的大力扶持，网络电影备案审查制度也在进一步收紧。9月，广电重点网络影视剧备案又出新规：“演员片酬”正式纳入重点网络影视剧上线备案公示信息。广电开始要求各个重点网络影视剧（网络剧、网络电影、网络动画片）制作机构在报送成片审查时，同时报送项目总投资、主要演员片酬情况和比例，演员具体片酬将进行抽查；11月，广电总局发布《关于切实强化网络影视剧细节把关的通知》。《通知》中提到，确保剧目导向正确、内容安全，是网络影视剧制作播出的第一要务。其中，做好相关特定画面、景观、音乐、译文译注等细节把关，是网络影视剧内容审核的重要环节。

可见，从主管部门层面上来说，一张一弛的系列举措和言辞饱含了对网络电影未来的期待。作为制片方的天择影业总经理陈武东认为：“政策的严控以及监督并不是为了限制行业的发展，反而是一个获得更多关注，‘去粗取精’的过程。网络电影行业要紧跟监管要求，提高项目的艺术、思想要求，应避免低俗内容，在监督下成长。而对于创作者而言，提高自身创作能力才是第一要务。”

平台深化布局

网络电影不断“提质减量”

在腾讯视频宣布革新后，爱奇艺并未完全改变它所采用的分账规则。而是以独家投资、联合制作、院线发行的合作方式，与制片方、院线共享互联网发展红利，以期实现院线电影票房+互联网收益的利益最大化。爱奇艺电影中心总经理宋佳表示，2021年爱奇艺将致力于继续提升影片质量和内容多元化，聚焦长远的生态发展，并力求与制片方之间的合作模式更加灵活，服务更加专业，宣发资源更加丰富。同时她还透露：“2021年爱奇艺将会对网络电影的商业模式做进一步升级，我们的目的是继续把尾部项目淘汰，让资源更倾向于优质的头部项目，让整个网络电影生态真正的实现‘提质减量’”。

面对爱奇艺和腾讯视频定义规则和各等级单价的不同。优酷则在今年8月更新了分账合作标准，新增了A+评级，升级各级别推广资源，简化分账公式，取消固定时长参数。目前采用会员有效观影时长分账模式，采用的计算公式为“分账收益=内容定级单价 x会员有效观影时长”。

三平台分账规则基本都以项目内容评级为基础，其中又有细微差异。像优酷分账单价较高，但分账周期仅有90天，爱奇艺和腾讯视频的分账制度更为相似，却又都具备分账周期长的优势。

值得一提的是，腾讯视频和优酷还在今年分别推出了对优质内容的激励计划。同时，也对每日票房、月度票房数据都实行了公开透明化，并做出了升级。这些举措在目前网络电影类型繁多，出现赛道拥挤的情况下，为更好地吸纳优质网络电影提供了更广阔的平台。

题材更加多元

现实主义题材继续“飘红”

2020年，新冠肺炎疫情让网络成为社会公众观影的重要渠道和有力补充。网络电影优质题材逐步丰富，原创作品爆发出巨大潜力。基于当下网络电影市场依然以奇幻、武侠、喜剧、悬疑题材为主的创作背景，聚焦时代、聚焦英雄、聚焦人民的现实主义题材作品不断涌现，赋予网络电影市场更多类型选择。

其中，讲述赈灾救人的《芬芳》、展现革命先驱秋瑾舍身就义的《生死时刻》、致敬民族抗战的《奇袭地道战》、展现脱贫攻坚事业的《春来怒江》，聚焦外卖小哥群体的《中国飞侠》均是以往少见的现实主义题材作品。同时，《新冠爱情故事》《疫战》《一车口罩》《一呼百应》等作品中展现的抗疫主题，也成为今年网络电影中不可或缺的现实主义题材之一。

阿里文娱优酷网络电影中心总经理谷芳芳认为：“今年现实主义题材的多发，第一个原因是因为之前我们与合作方沟通的时候，一些蓝海题材的方向都是从一两年前就开始筹备的，所以今年才会顺利看到。第二个原因也是因为最近政策让我们需要靠近一些现实的题材，也通过这两年新院线的一些主创力量，包括传统、大量的制作力量进入到这个行业，才会有现在现实题材百花齐放的现象。”

同时，现实主义题材内容在影片内容质量上有了较大突破。2020年，多部现实主义题材作品取得突破千万分账票房成绩，如《我来自北京之过年好》《东北往事：我叫刘海柱》；新近上线的现实主义题材影片分账票房也在迅速攀升，在爱奇艺发布的2020年10月份网络电影月度分账票房榜中，《我是警察之千里追凶》上线10天便跻身当月分账票房第三名。另外，《老大不小》《卧鱼》《树上有个好地方》等影片也在站内取得了8分以上的高口碑评价。

淘梦创始人、CEO阴超表示：“近两年，我们对现实题材上都会有较大侧重。首先，“花儿”系列将会每年推出一部作品，包括《花儿照相馆》《花儿拉面馆》等；我们也会关注一些特殊人群，目前有一部抗疫题材的作品正在后期制作中，预计很快上线与观众见面；更重要的是，我们目前在筹备一批主旋律题材作品，包括讲述百团大战的《设置狙击》、以抗战英雄黄继光为原型的作品《特级英雄黄继光》，希望能够将这些英雄故事、牺牲精神等传递给年轻观众，带来新的认知。”

相对于爱奇艺和优酷，腾讯视频则比较中规中矩，上线的影片依旧以传统的玄幻、动作题材为主。从票房榜单来看，像《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》凭借超过4000万元的分账票房，包揽了腾讯分账年榜的冠亚军。

值得注意的是，虽然网络电影的题材在向多元化发展，并且今年破千万票房影片数量大增，但是根据豆瓣网2020年前三季度电影评分榜，票房破千万且豆瓣评分较高的网络电影仍是少数，网络电影的评分与分账成绩“倒挂”现象依然还在延续。“提质减量”任重而道远，这就需要爱优腾等视频平台在内容把关上更加严格，淘梦、奇树有鱼、新片场等头部网络电影出品方在内容生产上更加精益求精。

传统影视公司入场

开启“双打”模式

在网络电影市场，最不可忽视的依然是奇树有鱼、淘梦、新片场等头部网络电影公司的力量。从早期的发行为主，到逐渐拓展至网络电影制作，经过无数轮大浪淘沙，这些制作公司依旧在行业内保持领先地位，无论是影片的数量还是质量方面都是其他同类公司无法比拟的。

在2020年爱优腾网络电影千万票房排行榜前二十中，淘梦、奇树有鱼、新片场、映美传媒等头部公司的身影依旧频频闪现。由奇树有鱼、项氏兄弟、精鹰传媒等出品的《奇门遁甲》以5641万的票房高居榜首；凭借《鬼吹灯之湘西密藏》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之龙岭神宫》《巨鳄岛》4部作品，新片场在TOP20中的上榜作品累计票房达1.17亿元；淘梦的表现也较上一年度有很大提升，共有《狙击手》《东北往事：我叫刘海柱》《蛇王》《陆行鲨》4部影片上榜。对于网络电影题材的多元化发展，映美传媒创始人、COO高锐表示：“只要符合用户需求的我们都会去尝试，但前提是要对市场、对用户、对自己擅长的作品类型有足够的了解。”

同时，对爱优腾三大平台2020年的网络电影分账榜单进行梳理发现，破千万票房影片制作公司中除了有老牌网络电影公司之外，也不乏万达、华策、中广天择、东方飞云等传统影视公司的身影。随着网络影视作品与电视影视作品的界限越发模糊，传统影视公司在互联网影视市场早已深度介。

相比之下，在优酷平台上榜的传统影视公司参与项目数量较少，仅有三部影片。除完美世界与中广天择，还有国有影视公司陕西广电，其出品的冒险题材喜剧网络电影《野王》，目前分账票房1328万。而由天涌影视出品兼制作、凡酷文化独家宣发的网络电影《包青天之诡墓空棺》和《大章鱼》同样也取得了票房与口碑双丰收。

总体来看，今年市场票房保障依然是头部网络电影公司+传统影视公司的“双打”模式。之所以能形成这样的市场格局，主要得益于头部制作公司的成长以及与传统影视公司制作经验、资源的紧密结合，不仅市场头部项目分账票房整体提升，项目运作趋于成熟，老牌影视公司与网络电影头部公司的协作也更为顺畅。

市场模式升维下

网络电影的“向阳而生”