深入展开前沿性探索，《上新了·故宫》第三季为文化类节目注入创作底气

传媒内参导读：近日，由故宫博物院和北京广播电视台出品、华传文化联合出品、春田影视制作的大型文化季播节目《上新了·故宫》第三季迎来收官。作为一档以中华优秀传统文化为创作基因库的品牌节目，新一季的《上新了·故宫》也担负起全新的文化使命，既有持续发展“文化事业”的责任，又包含着深化“文化产业”大格局的义务。

来源：传媒内参—主编温静

文/安哲

对节目本身而言，创新从来就是一件没有止境的事情，而能否站在时代的高度去体悟当下的创作母题，才是决定了一档节目能否焕发出更大生机的关键要素。

近日，由故宫博物院和北京广播电视台出品、华传文化联合出品、春田影视制作的大型文化季播节目《上新了·故宫》第三季迎来收官。作为一档以中华优秀传统文化为创作基因库的品牌节目，新一季的《上新了·故宫》也担负起全新的文化使命，既有持续发展“文化事业”的责任，又包含着深化“文化产业”大格局的义务。

聚焦文化事业和文化产业的繁荣发展，不断提升国家文化软实力的创作目标，意味着新一季的《上新了·故宫》必须发挥出文艺节目“培根铸魂”的现实作用，立足于中华文化传承与创新的高度，去深入践行“教馆结合”、“展教并重”等时代命题。唯有如此，才能用更为生动鲜活的电视语言，去讲述中华文化、故宫文化的与时俱进，让故宫文化更好地融入生活，进而为推进社会主义文化强国建设增添助力。

以“故宫”作为讲述中国文化故事的载体

实现时代视角下的格局升级

在节目设计上，《上新了·故宫》第三季显然没有拘泥于故宫历经的明清两代，而是以故宫百年对望华夏千年，溯源中华文明基因密码，从中体现故宫文化在传播过程中绵延不绝的厚重质感。

无论是还原紫禁城与金榜题名有关的历史，挖掘我国教育文化的深厚文化底蕴；还是寻找故宫里的当代鲁班，感受匠艺与精神上的坚守和传承；又或者是在探寻神秘建筑“牡丹亭”的过程中巧妙传递出昆曲的惊艳唯美……不难看出，节目在努力搭建起跨越时空的更多可能性，且懂得如何运用当下的时代语言将传统文化的精妙之处讲给更多人听。

事实上，作为一档已经形成品牌效应的文化类节目，《上新了·故宫》也确实让观众感受到了故宫的民族文化基因。在每件文物的背后，都流动着永不断线的生命轨迹，也由此成为弘扬和传承中国优秀传统文化的当之无愧的绝佳教材。目前，《上新了·故宫》已被写入学生考试试卷、公务员试题，更有高校老师将其作为教辅资料的一种补充形式，让学生通过观看节目去了解传统文化。

通过对这些历经岁月沉淀的文物的展现与描述，节目巧妙地打通了故宫与历史的接合处，以大历史观去展现上下五千年中华文化的源远流长。而《上新了·故宫》第三季不仅仅是在继续描述与故宫相关的基础文化知识，更是用深度挖掘的形式勾连起紫禁城与中国传统文化内涵间的内在关联，并在这一过程中实现了对优秀传统文化的弘扬和普及。

从过去正襟危坐的说教和科普，到更富趣味性的主题开掘，再到如今尝试故事的生动讲述乃至于家国情怀的集中抒发，可以说，《上新了·故宫》就是凭借着这样一种润物无声的教育效果，为中小学教育践行“教馆结合”、“展教并重”提供了生动鲜活的一个个教育教学案例，充分发挥了以故宫为代表的博物馆对中小学生进行美育教育的重要作用。

与此同时，节目对年轻人积极参与构建文化强国的有意展现，也颇具现实意义，不仅激发了当下青年群体对文化遗产、非物质文化遗产等优秀传统文化的关注热情，也树立了青年从认识到传承再到创造的使命感与参与感。

紧扣人民日益增长的美好生活需要

激活文化节目的创造力和想象力

《上新了·故宫》第三季着眼于席卷而来的国潮热度下，年轻一代的审美能力正在不断提升的大背景，以更有时代感、传播力和吸引力的内容形式，把很多年轻观众拉回到电视机前，也通过这样的方式为文化事业和文化产业的繁荣发展拓展出更大的空间。

《上新了·故宫》第三季开拓了故事讲述的全新维度，立足年轻人渴望涨知识、开眼界的这种刚需，不仅展示了故宫恢弘的建筑和未开放区域的景观，更挖掘出各个宝藏、文物背后的故事。在历史文脉的基础上，用新时代之光激活了传统的创造力和想象力，使观众参与到与历史元素的深入互动中，去真正感受一场穿越古今的沉浸式之旅。

文物里面有乾坤，故宫的这些珍藏中几乎都浸润着丰沛的历史资源和文化底蕴。节目巧妙设置了不同的主题，去围绕故宫馆藏文物进行创新的趣味化表达，化解了博物馆教育在准确性与趣味性方面往往无法兼顾的历史难题。在紫禁城特饮篇里，热依扎化身“妃子”与“秀女”，展现后宫女子饮用奶茶的日常，引领观众一起去探寻乾隆皇帝独创的特饮三清茶；在传世文物回归篇里，青年演员饰演的韩滉，直接走入他所作的《五牛图》中，生动还原了当时的创作思路；在镜像传奇篇里，郭京飞饰演的苏轼则展现出“伴一壶美酒，与天地对话”的文人雅致与浪漫情怀……

如果说观众需要文化节目来浸润自己的心灵，那么新一季的《上新了·故宫》正是通过这种戏剧表演讲故事的形式，以一种更为生动、直接也更容易被观众接受的方式完成起传播目的。不少网友表示，这些珍藏在博物馆里的文物与历史书中的人物，印象中似乎与自己平日的生活没什么关联，可看过节目才发现原来这只是自己的一种错觉。也正是借助这样的表现形式，观众们似乎都找到了一把可以近距离感受与聆听中华文化与中国故事的钥匙。

与此同时，节目还加速了文化与科技的融合发展，通过CG、戏剧等手段，用多空间、多角度、多样式的艺术形式，让今天的人讲过去的事，向新一代年轻人传递中国传统的器物之美、精神之美、价值之美，为观众展现更多优秀文化产品的同时，不断满足他们多层次、多样化的精神文化需求。

让文创引领新国潮

以产业价值实现边界扩展

文化综艺是一个抓手，是文化事业、文化产业相关的重要一环。党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中就曾多次提及“加强文化市场体系建设，扩大优质文化产品供给”“健全现代文化产业体系”，为繁荣文化事业和文化产业的一系列战略要求。而《上新了·故宫》也始终秉承着“升维”的观念和做文化事业的心态，以产业思维结合文创、文教产业，让节目IP释放出更大的价值和生命力。

故宫具有不可替代性。它不仅仅只是一处单纯的历史古迹，更是一座包罗万有的博物馆，是中国人的一个精神家园。对文化创作来说，这里有取之不尽、用之不竭的宝贵素材。《上新了·故宫》第三季也恰恰是以中国文化为依托，尝试通过发展壮大民族文化产业的方式去引领新国潮，让文化以文创产品的具象形态实现落地，进而延展其文化多维度的现实价值。

在节目播出期间，《上新了·故宫》所打造的文创产品也赢得了观众的喜爱。其中在睡衣众筹期间就实现了金额破千万的惊人成绩；旅行箱众筹2小时内人数就突破3000；卫衣上线48小时达成率4020%，众筹期卖出1万多件；本季的文创帆布鞋，“青云跃”、“云山履”，在飞跃内部的订货会上，订货量分别位列第一、第二，预售期一上线就卖出去三万多双……这一系列极富创意的文创产品，是传统文化与商业文化的碰撞中擦出意想不到的火花，其意义在于让传统可以找到焕发新生机的有力抓手，进而以点带面形成更大的规模效应。

值得关注的是，《上新了·故宫》也锚定于文化产业的人才培养。节目采取团队对战赛的方式，召集了多所高校的学子共同参与到文创设计当中，以故宫文创新品开发员率领高校文创设计团队“竞争上岗”的方式，广泛调动文化创新主体的积极性，培育本土青年设计力量，以人才培养激发文化创意的产业活力，推动全社会文化创造力的充分涌流。

守正创新使命升级

以中华优秀传统文化助推文化自信

故宫底蕴深厚的历史文化典藏，和紫禁城绵延数千年历史背后所蕴藏着的精神文化，都为中华文化的这种发展提供了足够丰富的素材和源源不断的精神源泉。《上新了·故宫》延续至第三季，始终都在强调把传统文化“融入生产生活”，以文物为载体，探寻文物背后的民族精神。

比如节目第二期，虽然通篇都在讲文物回归祖国的故事，可实际上说的却是无数爱国人士为国宝回归而进行的奔走疾呼，是无数工人、农民在“这个东西应该属于国家”这一初衷鼓动下的无私捐赠。可以说，无数人为文物付出的努力、心血甚至生命，才让封存多年的文物上的尘土得以被擦拭干净，而这些文物上闪烁而出的不仅是岁月的光芒，更是人心的光芒，这才真正让一个又一个文物重新在这个时代“活”了起来。

通过节目，观众了解到的不仅仅是一件国宝、一段故事、一些人，更是把中华文化从博物馆中“请”了出来，让文化不再只是那些脸谱化的符号，留给观众一个和厚重历史、和优秀文化对话的宝贵机会。从中汲取营养，就可以让无数国人真正找到属于我们的文化自信。可以说，《上新了·故宫》不光是在讲述中国的故事，而是重在解读中国的精神密码，是在以这一方式向全世界展示中国人民精神世界的有效媒介。

从观众的反应来看，绵延至第三季的《上新了·故宫》确实在一定程度激发了无数国人的文化自信心和自豪感。许多网友在微博留言说，《上新了·故宫》让他们看得热泪盈眶，尤其是感受到先人的智慧，或是看见老一辈文化工作者的真诚努力，心中总会有所触动。

在传承和弘扬中华优秀传统文化的基础上，《上新了·故宫》也为文化类节目深入挖掘和探索文化肌理的这一核心目标找到了新的打开方式，而这种不看眼前、敢于向三十年后要市场的魄力，也在推动文化事业和文化产业发展的基础上，为实现中华民族伟大复兴的中国梦源源不断地提供了更多助推力，其社会价值和意义会在时间的推移中得到验证。