芒果TV创新节目语态，引领纪录片新风尚

传媒内参导读：多年来，芒果TV纪录片一直着力从“平凡小事”和“历史细节”的小切口入手，捕捉人性光辉，反映时代价值。在新语境下，主旋律纪录片要想获得观众的关注和好感，就需要消解百年征程中“宏大叙事”的沉重性，在宏大叙事中融入个体关照和人性关怀，在平凡中发现伟大，在还原人物本真中升华精神境界。

作者：张延利（中国纪录片网负责人、纪录中国服务平台秘书长）

今年，恰逢建党百年，芒果TV立足于宏大历史背景，依托真实社会事件和重大现实题材，精准把握创作的艺术规律，深刻领悟党的百年征程的初心使命，以动情、入理、走心的创作为主旋律纪录片发展带来启示，相继推出了《党的女儿》《青春正当时》等一大批叫好又叫座的纪录片。

其中，《青春正当时》充满青春气息，聚焦不同行业的年轻党员群体，生动记录他们斗志昂扬的工作状态和踏实、创新、奉献的精神面貌，从细微处见宏大，呈现共同奋斗的力量。《党的女儿》则对准百年党史中平凡而伟大女性人物，通过真实记录、情景再现的表达方式，勾勒出细节丰富、情感细腻的百年党史，让观众感同身受，产生强烈共鸣。

小切口大主题

铺陈建党百年波澜

多年来，芒果TV纪录片一直着力从“平凡小事”和“历史细节”的小切口入手，捕捉人性光辉，反映时代价值。在新语境下，主旋律纪录片要想获得观众的关注和好感，就需要消解百年征程中“宏大叙事”的沉重性，在宏大叙事中融入个体关照和人性关怀，在平凡中发现伟大，在还原人物本真中升华精神境界。

《党的女儿》把女性意识的觉醒和信仰的忠贞笃定作为叙事重点，通过对向警予、刘胡兰、江竹筠、龚全珍、都贵玛等优秀女共产党员的记录，生发出细腻的情感，展现出信仰之美、崇高之美和女性之美，反衬出百年党史的筚路蓝缕。

《青春正当时》每集以一个行业大型团队中的三个代表人物为切入点，讲述大家通力合作、解决难题并完成任务的故事，辅以生活中的温馨片段，从细微处见宏大，呈现共同奋斗的力量。每集片尾的党员宣誓镜头令人印象深刻，无论是在军营里、医院中，还是在大漠里、操场上，年轻的党员践行着党旗下的誓言，用自己的实际行动向观众传递着一种信念：青春不只是年龄，更是一种精神，要勇于担当、敢于作为，如此才能不负时代，不负韶华。如坚守牛头岛的工程师夫妻吴宇恒、何朝菊，工作中，两人是互相监督、配合默契的搭档；脱下工装，回到宿舍，在与女儿视频连线时，他们则展现出为人父母的温情一面。

芒果TV主旋律纪录片巧妙以“个体”为切口，深入到不同人物的生活细节，由点及面，以贴近生活的真挚情感，实现与观众的共鸣，让英雄形象变得可爱可亲，也让观众意识到，英雄在时代洪流里熠熠生辉，脱胎于一个个英勇无畏、砥砺奋斗、自我突破的关键时刻。每个人都是自己的英雄，每一位平凡亦伟大的人物他们所经历和面临的抉择和坚守的理念，给当下青年们面临各种心理状态带来启示。

青春化表达

主流精神内化于心

节目在制作上呈现出鲜明的“芒果制造”风格，观照互联网时代青年观众的审美习惯，深刻把握正能量语态传达路径，探索主流内容的青春化表达和呈现，从小人物视角切入，不喊口号，不刻意煽情，用镜头讲故事，以细节动人心，让纪录片的真实表达更加具备生活质感，更加具有情感穿透力，也加速促进了年轻群体民族自豪感的强势回归。

具体来说，为增强节目的记忆点与标识性，节目组为每个团队人物都精心设计了风格化的亮相，极力展现青年的飒爽英姿，片尾则统一设计为青年党员重温入党誓词，将节目氛围推向高潮。这些独特设计，也构建起了节目独特的视觉符号与标志，给观众留下了深刻的印象。

与此同时，节目非常注重剪辑节奏，做到张弛有度、收放自如。在空镜展现、工作状态和过场画面时，镜头干净利落，选取节奏感强的音乐，将短视频中的踩点剪辑充分运用到节目剪辑中。如《高原上的女兵班》这期节目多次使用快速剪辑的画面切换，叙事节奏轻快简明，将女兵的飒、酷、燃体现得淋漓尽致。这种剪辑方式也非常适合将节目分切成短视频进行网络传播。在抒发渲染人物情绪时，镜头节奏放缓，记录感十足，给观众留出回味的空间，引发观众思考。

此外，混合音乐风格的节目片头曲、颇具“网感”的俏皮旁白、具有设计感的画面包装等，都契合了当下年轻受众的观看习惯。

拥抱当下，芒果TV纪录片工作室将不断积蓄力量，以内容价值引领用户的多元化需求，在“年轻态”的主旋律表达中，溢满强烈的现实关照和人文情怀，释放优质内容价值。

发挥全媒体矩阵优势

传播时代强音

芒果TV纪录片工作室，在调研、选题、创作、拍摄等过程中，积极主动适应全媒体传播的新生态，不断创新和挖掘传播手段，用融媒创新思路打开传播新局面，吸引年轻观众注意力，以青春主题共振青年群体，形成良性的互动反馈。

在传播阶段，《青春正当时》依托芒果TV强大的融媒体矩阵优势，丰富传播手段。在深耕传统客户端的同时，节目组积极适应青年收视习惯，根据各平台特性，将节目编辑拆分为适应多平台投放的不同内容片段，通过多种渠道吸引更多的受众。

除了自身发力，节目组还与各拍摄单位建立良好互动关系，在多平台多领域进行推广宣传，助力节目传播。如《玩转故宫的新青年》一集与故宫博物院联动，故宫博物院官方微博、微信公众号转发节目预告及正片，引热话题，产生广泛影响力。

《党的女儿》通过年轻化语态讲述百年征程中百位优秀女性共产党党员的生动故事，在全矩阵媒体传播数据上效果显著。节目广泛搭建全平台传播矩阵，布局社交媒体传播，通过积极策划正能量话题、高燃二创短视频、强调热点意识等手段，使纪录片话题屡屡“破圈”。

互联网技术的发展和互联网平台的加持，打破了固有的市场传播秩序。芒果TV以高度的政治责任感、时代使命感、行业紧迫感，通过不断深挖和扩展纪录片的价值，为主旋律纪录片发展带来启示。不仅在呈现方式上推陈出新，使用多维度的表现手法、多样化的剪辑技巧、多元素的媒介载体，还积极探索纪录片题材和价值多元化发展，让主流文化与大众视角“共生”，让真实叙事性和审美艺术性“融合”，也让纪录片传播的年轻态和内容的本土化双向“共存”，持续致力于让内容朝多维度、专业化、国际化的方向发展。

多年来，芒果TV平台持续坚守主旋律价值表达，不断突破创新、创作，通过作品涵养青年们的民族自信心、社会责任感，为国家开创更加美好的未来献力，担负起平台作为主流新媒体所秉承的使命担当和时代责任感。

未来，芒果TV还将陆续推出更多作品，从更丰富角度表现人与人、人与社会、人与自然、人与历史的发展关系，深刻挖掘时代精神，回归纪录片对社会责任的思考，以多元姿态拥抱新时代，促进文艺的健康发展和繁荣。