一场新式精神种草攻略，始于“悦读之夜”

习近平总书记曾指出，“读书可以让人保持思想活力，让人得到智慧启发，让人滋养浩然之气”。越是在这样的时代，我们越应呼唤阅读。只因，这是长久以来，让每个人、每个时代终将获益的事情。于是，在“11.11”这个全民购物狂欢季中，一向有着人文情怀的北京卫视，敏锐而充满关切地感受到这份来自时代和社会的召唤，希望以一场“悦读之夜”，引发人们对精神世界的关注，发挥主流媒体的担当与使命。

来源：传媒内参（CMNC）

文/白芷

文学评论家哈罗德·布鲁姆在《如何读，为什么读》中对“为什么读”给出过一个终极回答，那就是“只有深入、不间断的阅读才能充分地确立并增强自主的自我。除非你变成你自己，否则你又怎会有益别人呢？”

阅读的魅力不言而喻。

然而，如今的世界太多彩、媒介太多元，尤其一些低准入的短视频正弱化甚至让人丧失沉思的能力。不由让人感慨，这或许已不是一个阅读的最好时代。可阅读的力量依然在那，并无一丝一毫消减，甚至更显可贵。

习近平总书记曾指出，“读书可以让人保持思想活力，让人得到智慧启发，让人滋养浩然之气”。越是在这样的时代，我们越应呼唤阅读。只因，这是长久以来，让每个人、每个时代终将获益的事情。

于是，在“11.11”这个全民购物狂欢季中，一向有着人文情怀的北京卫视，敏锐而充满关切地感受到这份来自时代和社会的召唤，希望以一场“悦读之夜”，引发人们对精神世界的关注，发挥主流媒体的担当与使命。

自此，北京卫视为“11.11”赋予了新的内涵。

以后，每至此时，这场“11.11”狂欢中将不仅承载物质生活的点滴，还将容纳山川大海、朗月清风。而我们的生活，也将因阅读而不凡。

选择与正视阅读，这里有一份指引

这或许不是一个阅读的好时代，但却是一个书籍极大丰富的时代。

社会经济的飞速发展、文化的生机蓬勃、悠久的历史文明、书写与个体表达的自由，共同让读书这件事变得繁盛和便捷。据中国新闻出版研究院发布的第十八次全国国民阅读调查结果显示，2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.70本，人均电子书阅读量为3.29本。

某种意义上，阅读是一个宏大又自我的事情，时代的气息影响着人的选择。当一场场直播在推介各式商品时，人们在忙着“种草”、“剁手”，或是依照商业速食造就的畅销书清单囤书，然后束之高阁。好似买书便是阅读，而实际这依然满足的是一种购物欲而非发自内心的想读、要读。

北京广播电视台选择以公益的角度，从原点出发，以一档独特的文化公益晚会，开启一次美好的阅读之旅。

在“传媒内参”看来，“悦读之夜”想做的便是于阅读洼地中，点燃一团火，为当下人的内心世界带来种种可能。同时，在信息繁杂中，以众多读书人、写书人的分享，引导忙碌的人们去粗取精，发现并收获好的读书习惯和阅读乐趣。

观看完整场文化盛典，我们发现这份指引是可信的。

在这里，既有“2021年全民阅读推广大使”樊登从读书心态入门，辩证讲述要理性对待“鸡汤”和“鸡血”，更“不要轻易批评任何一本书”，因为书的功能性远超我们认知。又有作家、学者、收藏家马未都先生以几十年来与阅读、文物结缘的人生经历，带来关乎自信、坚强、认真、宽容的生活态度，让我们明白“心存敬畏，才能活成真正的人”。

在这里，亦有故宫博物院前任院长单霁翔先生以自身成长与求学为证，诠释阅读之力量。是阅读，使得单霁翔在青春时光，打开阅历。走过万里路后，依然是阅读，带其走在青春的路上。

在这里，既有作家苏童、麦家、天下霸唱、畀愚、紫金陈等从创作、阅读的二维视角带来一手分享，又有演员吴樾、牛骏峰、张桐、陈建斌、刘琳等情景再现，带动鲜活的书中人物。

从天下霸唱与潘粤明的对话中，得以看到普通人日常生活以外的另一种冒险生活；在麦家与阅读的交集讲述中，让人坚信“生活是阳光普照，文学是月光皎皎”。而这一份份真挚将是“悦读之夜”带给所有观众的。

以一生的长度、生活的宽度，“悦读之夜”涉猎经典文学、传统文化、转化为影视的文学作品、儿童读物。多角度、多类别，有人生、有阅历，重内心、重共鸣，这样的指引怎能不令人信服。

同时，这份指引亦是可接受的。

书籍可引发无限的想象，而“悦读之夜”便将各种想象，在这一夜落地。

其以演讲、分享、结合舞台秀，拓展着阅读的边界，用独特的声音表达及强刺激的视觉呈现打动人心。如，我们从现场还原的《叛逆者》场景，及书写者畀愚与笔下人物左秋明的对话中，直观看到英雄的义无反顾，那种愿为理想与信念前仆后继的精神，即刻印入人心。

最为可贵地是，这一夜盛典的结束不是终止，而是起点。

作为2021“悦读之夜”的赞助商，京东图书在线下开启“空中图书馆”公益活动，将阅读分享活动延伸至每个人的生活。

届时，人们可沿着“悦读之夜”的指引，在阅读中丰富生活，收获不一样的人生。

书籍与影像交集，这里有多种收获

由此，“悦读之夜”借助于电视媒体打开了一个新的阅读体验与视听享受。

在这里，书籍与影像首次在影视作品外发生着奇妙的化学反应，让人赏心悦目，同时，亦给人启发和感动。

这一切源自“悦读之夜”带来的不只是一场活动关乎阅读的瞬时激发，还有对当下及未来生活方方面面的长久影响。

我们从凯叔的演讲中，得以重回儿时的生活记忆和阅读启蒙。同时在长大成人的今天恍然发现，原来孩子阅读习惯的形成并不来自于约束，而是让孩子从小“在做这件事的时候体会到了快感，形成正循环”。

我们从《装台》中感受平凡生活中朴素的人性光亮；从《流金岁月》中感受友谊的可贵；从《故宫营建六百年》中，感受中华传统文化的博大……

如同樊登在“悦读之夜”上所说，“没有什么问题是你读一本书找不到答案的”。“阅读可以改变人生”，巴金如是说。“我读书越多，书籍就使我和世界越近”，高尔基如是说。

习近平总书记则说得更为详尽，“读法国近现代史特别是法国大革命史的书籍，让我丰富了对人类社会政治演进规律的思考。读孟德斯鸠、伏尔泰、卢梭、狄德罗、圣西门、傅立叶、萨特等人的著作，让我加深了对思想进步对人类社会进步作用的认识。读蒙田、拉封丹、莫里哀、司汤达、巴尔扎克、雨果、大仲马、乔治·桑、福楼拜、小仲马、莫泊桑、罗曼·罗兰等人的著作，让我增加了对人类生活中悲欢离合的感触”。

但这样丰富的体验需要一个前提，我们首先要走向阅读。“悦读之夜”便以一场公益盛典的方式，生动、立体、深入浅出地让我们一点点爱上阅读，并进而从中发现颜如玉、黄金屋。

如此看来，通过“悦读之夜”，我们收获的不仅有优质好书、生活曼妙、人生映照，更可通过阅读看世界、看别人的故事，也从中吸纳营养，见证时代变迁、国家强盛、传统文化的源远流长，从而在国人文化日益自信的今天，油然而生一种民族自豪与归属感。

关乎价值和使命，这里有两个坚守

所谓民族自豪与文化自信不是口号堆砌得来的，而是国力强盛、文化累积、创新传播共同铸就的。

在这样的社会背景和民众需求下，“悦读之夜”的推出恰逢其时，意义不小。

不管是公益阅读的切入，还是穿插其中的每个表演、每本书选择与分享的背后，是北京卫视身为主流媒体，一直以来不忘社会责任、内容导向以及观众需求、接受度的缺一不可和探索不止。

坚守内核传承

时代在发展，但前行的根基不在一朝一夕，而取决于文化的积淀与传承，科技的进步，国民素质的提高，这一切都离不开阅读的力量与推动。

表面来看，“悦读之夜”是一个全民阅读分享活动。而从深层意义上，其是对时代进步的内在引领。借助于公益活动的可视可感，让我们不忘社会发展的源泉和动力，不忘每一个中国人文化传承的使命。

目前来看，“悦读之夜”做到了。

从分享架构上，其涵盖了让阅读伴随童年、青春乃至一生，每一阶段都以适宜的书籍与精神贯穿。于个人，借助书籍形成正确的人生观、价值观；于群体，通过流传不衰的书籍、资深作家的身体力行，告知后来者正是不懈传承和坚守如一，造就了我们今天的辉煌及未来的无限可能。

坚守外延创新

这一切，不管是实体的书籍还是内在的历史文化、优良传统、人性光辉等，都需借助于新时代的传播方式，才能在与时俱进中生生不息。而这正是身为大众主流媒体的北京卫视所擅长的。

“悦读之夜”中不仅以一种全新的方式分享书籍，知娱并行，共享知识，输出观点，引发共鸣。还通过有力量的知识分享者，用大众普遍关心的问题，让观众成为彼此联系的社群沉浸在内容中。让大家在阅读之外享受视听，感受阅读之美。除此之外，还将曾播出的优秀剧集、优秀演员与书籍在活动中实现联动，打通IP，升级影响力。

不难看出，“悦读之夜”为电视媒体提供了一个新的内容创作思路。书籍和电视虽是不同媒介，但并非矛盾或对立。二者同为信息传播的介质，电视完全可以以一种更为大众普及和接受的创新方式，服务于书籍、阅读的传播与文化、价值观的弘扬。

因而，在阅读愈发成为一种奢侈行为的当下，我们当感激“悦读之夜”的出现，让观众重拾热爱，并催生热爱转化为行动力；我们当感激北京广播电视台的关注，开启电视媒体更为宏观和向上的公益力、文化导向与价值传播。

不管是如今的“悦读之夜”，还是此前一系列文化节目的出现都并非偶然。这一切离不开北京广播电视台一直以来“文化立台”的指引。

犹记得北京广播电视台党组书记、台长余俊生一直强调的北京广播电视台作为“新时代首都主流媒体肩负的责任”，“北京广播电视台始终以共创品质生活为目标，源源不断地输出思想精深、艺术精湛、制作精良的有品味、有内涵、有感染力的精品力作”。而精神的食粮永不过时，唯愿“悦读之夜”这样的公益活动前行不止。