专访|《我们恋爱吧5》背后的「全力奔跑」与「向上力量」

来源｜CMNC—传媒内参

文/林夕

如何持续创新出好的真人秀节目？综N代怎样才可以常做常新，这其中有哪些方法论？一档好节目的评价维度又会是什么？带着以上这些思考，传媒内参专访了优酷小美工作室负责人张红岩，共同探讨在当下的节目生态，一线内容人怎样持续产出好节目，以及优质内容团队的坚持与原则。

在观众的常规认知里，一档情感观察类节目的收官，往往是给人一种轻松愉快之感，或粉红浪漫告白，或体面式开放结局，但绝不会给人一种“惊吓”既视感。但优酷《我们恋爱吧5》的收官，依旧不走寻常路，从首播到最后，高开狂走，持续给观众带来各种突发、反转、再反转。尤其是如此高能的结尾，让大家情不自禁地惊叹一句“绝了”，本年度“狂综”非我恋5莫属。

对于如此欧亨利式的反转结尾，让不少观众认定节目背后一定有大神编剧在加持，否则怎会出现如此封神的收官之战。实际上，对于深耕情感赛道的张红岩团队，从最早的《非诚勿扰》到《新相亲大会》，再到《我们恋爱吧》《怦然心动20岁》《一起探恋爱》《相遇的夏天》，每档节目播出，因其制作的内容格外精彩、反转不断，常常被怀疑“剧本说”，而张红岩和小伙伴们好像已习惯了观众的这种“反向”认可，毕竟正如张红岩自己所调侃的那般，「如果真有这种编剧，我第一个去邀请。再说了如此持续高产，人家为啥不去影视行业呢？」

从收官节目的点播数据来看，观众对于最后一期高能节目，一边调侃其有编剧，一边追看的欲罢不能，同时也再次把节目送上各种社交热搜榜，光最后一期就收获：13个主榜热搜、4个高位热搜、50多个热趋，抖音榜热点榜4个，娱乐榜13个。坦白说，《我们恋爱吧5》这一季节目早已是热搜榜“常客”，主要是因为素人嘉宾们的最真实反应和多元性格展示，让这档全员活人恋综，持续高能、备受关注。

所以说，如何持续创新出好的真人秀节目？综N代怎样才可以常做常新，这其中有哪些方法论？一档好节目的评价维度又会是什么？带着以上这些思考，传媒内参专访了优酷小美工作室负责人张红岩，共同探讨在当下的节目生态，一线内容人怎样持续产出好节目，以及优质内容团队的坚持与原则。

为观众呈现最真实的情感观察，

素人嘉宾、演播室、导演团队“全员活人”

对于情感观察向节目，当下的观众可以说是行家里手，不仅对常态化流程免疫，且评价门槛逐年升高。所以说，如果想要满足这一批受众的观看诉求，显然不是一件容易的事情。

但有趣的是，张红岩团队却一直凭借自身优质内容，稳稳地「拿捏」观众。究其背后原因，或许就在于，他们把烟火生活还给了观众，展现人物群像立体面。一言以蔽之，从素人嘉宾到演播室观察员，再到制作团队，三方全员「活人」，为观众呈现一种最纯粹、最真实的记录式真人秀。

从素人嘉宾维度来说，通过一季节目，大家已然记住了节目中这10位性格各异的嘉宾们，不仅因为他们真实到仿佛自己身边的朋友，还因为他们性格的差异、感情的纠结，以及在节目中的成长变化，都让大家深刻地感受到世界的多元与参差。

诸如情绪稳定的成熟暖男梁潇，极度自我的大男孩孙圣伦，外形帅气却内心自卑的李明伦，安静又可爱的小奶狗曾帅翔（小帅），体面又快乐的熊子权（小熊），外表甜美却内心御姐的胡亦楠（小胡），外在独立却内心小女生的王安琪（老王），感性与理性并存的陈静（陈暖央），恋爱脑又情绪极致的梁晔（墨墨），勇敢且直球的杨玲（听子）。

所以说，张红岩团队确实擅长做群像人物，正如《我们恋爱吧5》中的这10位嘉宾，「你会记住一群人，他们身上的特点是什么，有哪些优缺点，所以说他们的形象是立体丰富的且让人有记忆点。」

诚如王安琪在节目收官时的表达那般，「我们大家其实就是一群会搞砸很多事情的普通人，所有的大家，做得完美的或不完美的，我们日常生活里，其实跟观众一样，就是会搞砸很多事情，但与此同时不妨碍我们在缓慢地成长，并且跟彼此建立好的关系，希望大家在大荧幕前看到我们就像看到自己一样，能成长一点，也能宽容一点，因为我们就是普通人。」

以演播室观察团而言，全员活人既视感，他们真情实感地追看，展现出最真实的情绪反应，或是吐槽，或是愤怒，或是开心，及时还原普通观众在观看节目时的各种表情反馈。同时，行走中的情商课伊能静、欢乐脱口秀秦霄贤、及时情绪反馈汪聪、自我代入闺蜜式周扬青、全程笔记学习的弟弟常华森、游走于感性与理性之间的专家姜振宇等，演播室的欢乐氛围和真实感受，某种程度上来说，为节目加分不少，可谓是锦上添花。

从制作团队维度来说，如果说张红岩团队出品的一系列精品节目，始终都具有一个专属的味道，那就是全员“节目活人”，正如她所言，「真的是‘恋综’活人，他们是一群很真实的成年人，这里没有为了自己‘成名’而制造工业糖精，完全随心而走，勇敢做自己。」

因为制作团队的零干预、不设定、全部放手给嘉宾，所以节目内容才足够真实，同时也会给观众带来了一些情感上的“刺痛点”，「其实谈恋爱这件事情真的不是只有甜，有些地方会刺痛你，会让你的心始终揪着，搅来搅去。在我看来，当大家看节目时，如果有了这一层的感受，只能说明真的是沉浸式观看了。」

5种情感类型、10幅人物画像，

一部烟火生活中的情感指南和反思录

当我们去判断一档节目是否可以走得足够长远时，其顶层设计显得尤为重要。同时，好的内容必然也具有深刻思想含量，融入了创作团队对生活的思考和大众情感变化的捕捉。

溯源《我们恋爱吧5》这一季“姐姐”主题的灵感来源，张红岩坦言，主要来自当下生活，「在国内一二线城市，适婚的女性越来越多，但适婚的男性却越来越少，且越来越小，这呈现出一种年龄反比。同时，这也是一个社会现实，这样一批优秀且独立的女性，她们在婚恋市场上会面临怎样的状况，我们想通过节目深入了解一下，并且给观众尽量真实客观地呈现出来。」

同时，在这一季节目中，导演组不仅客观记录这10位嘉宾真实且不同的人物画像，更重要的是为观众呈现出现实生活中的5种恋爱关系，或者说情感类型。诸如情绪稳定且性格成熟的小胡&梁潇，彼此体面、直球式相处的听子、小熊，差八岁姐弟恋却性格互补的陈暖央、小帅。此外，还有向下兼容、拼尽全力、但却仍不得的老王，恋爱中持续内耗、需要成长的李明伦，恋爱脑、情绪洼地的墨墨，沉浸在自我世界的大男孩孙圣伦。

某种程度上来说，「我们给了大家至少5个恋爱模板，但这些模板不分好与坏，而是一种相对参考，希望对观众可以有所启发，比如说你可以看到哪种情感关系是健康稳固的，哪种是坑你最好想办法规避，哪种恋人是你尽可能不要抱有幻想的等等。」

值得一提的是，《我们恋爱吧》这档情感观察类真人秀IP，不能将其简单的归类为一档恋爱节目，这样就把节目创新维度给窄化了，因为其为观众呈现出更多丰富的情感向内容，诸如个人成长、友情养成，以及社会议题等等，都值得大家关注与思考。

节目中三位男嘉宾，梁潇、小熊、孙圣伦组成了“三傻兄弟团”，不仅收获了珍贵的友谊，彼此逗趣、互相关心，即使节目结束，导演组透露他们三人依旧友情在线，经常见面聚会，甚至坦言要做一辈子的好兄弟。

同时，制作团队也希望通过节目的示范效应，慢慢地改变大众对于女性在传统婚恋市场上的标签感与刻板印象。诚如节目中的女嘉宾王安琪（老王），阳光灿烂、开朗明媚，且对于男嘉宾之一的李明伦一直陪伴和鼓励，但当最终收官时，李明伦迷惑式发言让二人关系又回到了友情，而这也成为不少网友本季最大的意难平，纷纷表示心疼老王。

同时，这也成为了只能客观记录节目而不能干预嘉宾情感走向的导演团队的集体“愧疚点”，张红岩更是坦言，「尽管你知道老王如此的美好优秀，但同时你也了解她会在传统婚恋市场上所面临的残酷现实，她一米八的身高、粗犷的声线，都不是大众意义上婚恋市场上“受宠”的类型。但怎么办，她真的特别好，为什么没有那个合适的人出现呢。所以，我们节目组特别希望通过节目，让更多人看到、了解像她这样的女孩，也希望大家不要用一些成见的条条框框去评价我们身边这些优秀的女孩子们，因为她们值得被看见和被爱。」

节目收官时，张红岩甚至还特意发了一条微博，真心实意地表达了自己对老王的欣赏与鼓励，「那晚结束后，你笑中带泪，躺倒在一车花中，是我心中本季最美的场面之一。但同时又令我万分愧疚、伤心。然而仔细想想，这小破综又算得了什么，哪怕只能当一扇小窗也好，也一定会有人透过它望见你的赤诚真挚。总有一天，那股爱意会不分昼夜朝你奔涌而来。」

没有捷径可走，认真做好每一档

对得起“品质检验员”观众的节目

在张红岩看来，做节目从来不想走捷径，也没有捷径可走。每做一档节目，整个团队都会经历很多让人成长的“刺痛”时刻，崩溃、治愈、再前行，而这个过程，也让团队成员实现暴风式快速成长。更重要的是，这是一种自我式对标，「我们团队只跟自己比，希望每一季节目都会有新的思考和输出，实现自我极限的一次次突破。」

实际上，《我们恋爱吧》做到第五季，张红岩几乎从未复制过此前自己成功节目的模式套路或成熟经验，因为「其实我们最大的目标是，不想做行活儿，只想全情投入。再说了每一档节目你都会遇到形形色色鲜活的人，而这不仅是我与这个世界有趣的社交链接，也是坚持做情感向节目的核心动力。」

值得一提的是，纵观第五季节目，导演组属实进行了不少的创新尝试，足以说明他们对于优质内容的持续深耕与不懈努力。一方面，将录制地点选择在拥有一定故事底色的山城重庆，为嘉宾们打造一个成年人的暑假，轻松有趣，自在欢乐。更重要的是，让这些都市白领褪去自我标签，回归到一种平静的淳朴生活，山野、田间、小溪、丛林、采摘、抓鸡、星空等等，仿佛置身于世外桃源一般。

另一方面，尝试系列具有新意感的主题约会。诸如距离约会、重返校园、进山寻静、星空晚宴、独处24小时、川西之行等等。

不仅如此，首期节目嘉宾初相识的晚宴过后，导演组就给观众留下了一个超大创新悬念，其实首发嘉宾阵容是8位素人，此时他们可以选择邀请彼此，也可以自己主动放弃。所以，最终7人成行重庆，入驻小屋。

坦白说，这个创新设定，着实为节目开了一个好头，但背后却有着导演组更贴心的考量，「之所以这样做，主要是保证节目足够真实，同时也是对嘉宾的一种尊重，希望在入住小屋之前，给他们多一点选择权利，是否愿意赴约、旅程继续，这是一种双向对接，想把更多的机会还给嘉宾，而不是全部放在导演组身上，我们不希望嘉宾们被动接受，而是一种互相成全。」

有趣的是，观众的各种反馈对于张红岩团队持续创新，拥有着特殊的意义。在她看来，恋综观众绝对是此类节目的鉴赏行家，甚至将其称为“品质检验员”，「现在的观众，他们的恋综阅片量其实特别多，几乎不亚于专业人士，而且他们真的看得特别仔细，还会进行细节分析、逻辑推演，还不放过社交平台上的各种蛛丝马迹等。所以说，他们一眼就能看出嘉宾们是否真情实感，是真甜还是撒糖。不得不说，这些严格的恋综观众，确实让我们团队必须不停前进，一直进步。」

那么，关于如何持续做出好节目？在张红岩看来，主要包括三个关键重点：

首先，明确你的节目到底是给谁看的，在此基础上，尽量保持对观众的尊重，主打一个选择性听劝。既然他们爱看真实、恋综活人，那么团队就会以此为目标，将其做到极致。同时密切关注观众对于节目的好建议，保持开放的创作心态，真正实现创作者与观看者之间的一种良性互动。

其次，要有随时停下来的勇气。即使是品牌综N代，团队时刻要保有不做的勇气，要么不要做，要么想好再做到极致，这是优质内容团队的勇气和底气。当然，也要极其珍惜每一次做节目的机会。

另外，好内容跟赛道无关，始终对人与故事充满好奇心，探索打开这个世界的更多解法，这个过程本身就很有趣。所以说，节目没有大小之分，也没有赛道之别，只有好看与否。

对于张红岩和她的小伙伴来说，上半年有封神的《怦然心动20岁3》，下半年则有给力的《我们恋爱吧5》持续高能，可以说是做一档节目成一档。而这风光的背后，无疑是制作团队付出了巨大的努力和投入。

正如张红岩自我调侃那般，「《我们恋爱吧5》录制过程中的各种意外突发与真实反转，几乎是颠覆我职业生涯的一次体验。」从中不难发现，一档好看的节目，最终无疑是嘉宾最真实、导演尽全力，互相成就，别无二法。

对于持续输出优质内容来说，好的团队与好的平台无疑是互相加持、彼此助力。目前，小美工作室已成为优酷的一大厂牌，也是国内高水准恋综的代表团队。更重要的是，他们从未停止思考、不断突破、高效创新。