做儿童英雄赛道，爱奇艺是认真的

主编温静导读：面对全新的市场环境，爱奇艺在今年暑期给出的答卷或可作为一种参考。从内容布局来看，《喷气小英雄》《喵能战士》等内容上线，加上《冰雪守护者》《无敌鹿战队》《萌赛可》《妙奇变身少女》等一批高热系列IP在线，不难发现从题材类型上，平台已经形成了一条特殊的“儿童英雄赛道”，如此内容发力与潜在的品牌化思路，或可视为一种与当下市场形成了强差异化的变革思路。

来源：传媒内参—主编温静

作者：可凉

“你以前知道他这么会飞吗？”男孩乔尼获得了一双可以给任何物品充能的喷气手套，第一次就开着喷气机帮姐姐战胜了反派，看得赶回来的乔爸乔妈目瞪口呆。这是爱奇艺最近播出的《喷气小英雄》第一集的高潮段落，一直被认为年纪太小的乔尼，其实有着成为英雄的天赋，而这样的梦，许多孩子或许都做过。

在爱奇艺的暑期内容里，类似的“儿童英雄”故事还有不少。《妙奇变身少女》，讲述了三个女孩在宠物们的帮助下拥有了神奇的动物力量，觉醒的少女们从此开始守护青竹城的正义；《喵能战士》的主角则是四只可爱的猫咪，可以变身为喵能战士，与黑喵组织热血奋战，守护地球和平。

上天入地、热血变身、守护正义，带着孩子们对成长的渴望、对世界的想象和对正义的向往，爱奇艺儿童作品的英雄叙事，悄然形成了赛道思路。

满足当下市场的三重价值，

定制“儿童英雄”叙事

在今年4月的“爱奇艺世界大会”上就特别发布了“一老一小”战略，并分享了这样的行业观察：在目前的出生率趋势下，未来家庭对于儿童群体的精细化培育程度提高，对视频内容和界面的要求也会更为严格，预计带动0至14周岁群体消费需求的增长。

那么，α世代的孩子，到底会对怎样的内容感兴趣？而伴随着Z世代家长的上线，又该如何响应他们对儿童内容的理解和需求？

面对全新的市场环境，爱奇艺在今年暑期给出的答卷或可作为一种参考。从内容布局来看，《喷气小英雄》《喵能战士》等内容上线，加上《冰雪守护者》《无敌鹿战队》《萌赛可》《妙奇变身少女》等一批高热系列IP在线，不难发现从题材类型上，平台已经形成了一条特殊的“儿童英雄赛道”，如此内容发力与潜在的品牌化思路，或可视为一种与当下市场形成了强差异化的变革思路。

为什么以“英雄”破题儿童类内容？其实从受众的角度，不难看到这类内容的吸引力。无论哪个时代，故事里的“小英雄”们，始终代表着孩子们渴望成长、被看到、被认可的梦；而对当下的孩子们来说，这些故事也是更“新”的，不但在视觉上匹配了更高质量的CG动画，也加入了各种酷炫飞船、机甲等潮流文化元素，较传统动画IP更具潮流性和话题性。

而从家长的视角，“儿童英雄”们的故事首先有着正向的价值引导，寓教于乐地从家庭观、责任感和正义感等层面给孩子形成认知，比如《喷气小英雄》里，就有成长期的孩子和家长关系这条故事线，《妙奇变身少女》们则承担着守护青竹城的任务；同时，内容积极向上的“英雄梦”也能推动孩子们更好地树立自信、渴望成长，在其长大的关键阶段带来更多的积极影响。

由此或可进一步理解，爱奇艺在儿童内容上提出的三重价值“孩子喜欢，对家长有用，符合儿童成长规律”。儿童内容的特殊性，在于其选择是二元的，孩子需要具有吸引力的娱乐性，而家长在为孩子做内容把关的时候，还会进一步考虑内容的安全性和目的性，希望在孩子的成长过程中，这些内容能够提供在世界认知和价值观培养上的正面作用。而“儿童英雄赛道”所提供的，就是一种具有定制意义的解决方案，并由此突破了传统的内容供应商定位，成为家庭教育的全案解决提供者。

而要实现这种定制性，必须保证内容的多元性、定制性，为家长们提供更丰富的选择，而这离不开爱奇艺深厚的IP储备与超强原创力。比如《喷气小英雄》《妙奇变身少女》分别面向男孩和女孩，还有魔法+科技的《冰雪守护者》、动物系的《喵能战士》《无敌鹿战队》和萌系英雄《萌赛可》等，才能给每个孩子一个可以沉浸的“英雄梦”。

透过“儿童英雄赛道”的打法，或可看到的是爱奇艺在儿童内容运营上的理念升级，深度打通用户需求和当下痛点，完成从内容服务到一站式家庭成长服务的品牌焕新；而从行业角度看，儿童内容也在这样的全新思路下，实现着市场价值和行业价值的全新站位。

全场景玩法联动，

爱奇艺儿童频道加速中

需要指出，在爱奇艺所表现出的内容服务能力背后，是长期深耕儿童内容的厚积薄发。2013年，爱奇艺就开始发力儿童项目；到2016年即指出“儿童视频服务是下一阶段爱奇艺VIP会员内容布局重点”，提升到战略高度；再到今年发布“一老一小”战略，宣布将贯穿今后产品设计、内容生产和服务的全流程。

如今，爱奇艺儿童不但拥有国内最大精品内容库，也在内容原创力方面表现出领先优势，旗下作品《无敌鹿战队》通过全球80多个频道在160多个国家和地区播出，并在全球多地取得优异成绩，英国地区平均收视超同期播放标准148%；《冰雪守护者》首播后刷新爱奇艺原创儿童动画热度峰值纪录；包括《嘟当曼》《音乐公主爱美莉》《萌赛可》等热门IP，都已经开发了多季，持续满足市场的优质内容需求。

再到如今以“英雄”关键词整合赛道，爱奇艺以原创发力和多元内容储备为底气，为打造差异化、精品化、多元化品牌奠定了坚实基础。而在内容的基础上，要实现一站式服务的精细化、定制化，也离不开配套的运营服务能力，核心就是要帮家长和孩子降低使用难度、优化互动机制、满足全场景需求。

一方面是产品开发角度，满足家庭场景下对应用产品的多方面需求，在2018年推出了“奇巴布”品牌并升级“爱奇艺奇巴布”APP，还在今年升级奇异果TV的“少儿模式”，在大屏端打造“儿童乐园”，不断满足不同用户从场景到服务细节的需求。

另一方面是更多场景的打开，尤其是建立“线上+线下”机制。去年爱奇艺线下奇巴布乐园正式开园，围绕爱奇艺自制动画IP打造家庭亲子游乐空间，多个IP在此举行沉浸式主题活动；而今年夏天，一系列暑期专题活动包括“Bubble放映厅”“VIP会员亲子日”“夏日福利GO”等，也都以线上线下联动的形式，为儿童、家长用户们创造高品质的娱乐消费和成长助力。

内容+运营两条腿走路，爱奇艺“为α世代的儿童和Z世代的父母做好服务”的理念真正找到了落地方案，并持续实现儿童频道的加速发展和品牌打造。在长视频全面发力儿童内容的当下，独特的“儿童英雄赛道”如同一面镜子，折射着爱奇艺儿童的先发优势与理念领跑，也以深刻的市场洞察和响应，为行业打开更多可能。