推动主流媒体系统性变革，“2024影响力媒体峰林对话”探索媒旅融合新路径！

9月12日，“2024影响力媒体峰林对话”，在美丽的贵州省黔西南州兴义市举行，全国媒体同行和业界知名专家学者齐聚一堂，共同探讨主流媒体如何推进系统性变革，并结合黔西南自身优势，探讨在高质量发展的时代要求下，如何利用媒体影响力助推地方经济、文化、旅游等产业全面发展。

来源：传媒内参—广电头条

文：唐瑞峰

从“相加”、“相融”再到“全面深化”，媒体融合已迈入全面发力、构建体系的新阶段。围绕着体制机制、技术应用、服务模式、文化传承，媒体融合催生出新业态、新模式和新案例，呈现出创新的强劲动力与发展前景。

9月12日，“2024影响力媒体峰林对话”，在美丽的贵州省黔西南州兴义市举行，全国媒体同行和业界知名专家学者齐聚一堂，共同探讨主流媒体如何推进系统性变革，并结合黔西南自身优势，探讨在高质量发展的时代要求下，如何利用媒体影响力助推地方经济、文化、旅游等产业全面发展。

共话转型发展新机遇

高质量推进媒体深度融合

在融媒体环境下，内容的生产与传播呈现出新的趋势，新技术激发媒体融合新动能，加快形成新质生产力，成为当前广电行业共同关注的课题。在新征程上，主流媒体正大力推动媒体融合向纵深发展，持续迈向跨界跨业大融合，新业态、新场景、新技术，融媒体新产品持续上新。

贵州省委宣传部副部长、省政府新闻办主任陈本荣在峰林对话现场致辞中说到：“2024影响力媒体峰林对话”的举办，对媒体行业的发展具有重大而深远的意义，这是一次恰逢其时的聚会。当前全党上下正在深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，全会通过的《决定》提出要深化文化体制机制改革，对宣传思想文化工作作出系列部署，要求要完善意识形态工作责任制，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革，这为做好新形势下媒体传播工作提供了根本遵循和方向指南。此次盛会的举办，是业界学习贯彻党的二十届三中全会精神的重要举措，通过深入的交流与对话，也将更好促进媒体找准行业发展要求和方向。这次的思想碰撞，势必为行业的发展提供宝贵的借鉴和启示。

贵州广播电视台党委书记、台长王先宁向大家分享了贵州广播电视台传递改革声音，探索媒体转型，赋能贵州发展的经验。近年来，贵州广播电视台深耕地方特色文化，赋能区域开放发展，加快建设多彩贵州文化强省战略定位，积极进行宣传部署：念好了“村”字决、打开了观察中国式现代贵州窗口；聚焦向“新”而行，描绘多彩贵州随着全国文旅市场开始复苏；加强合作联动，塑造多彩贵州开放形象。贵州广电积极加强与全国媒体的交流合作，共同策划制作了一批具有全国影响力的宣传作品。

活动现场，多家头部媒体和平台嘉宾上台分享了媒体融合转型发展的经验，共话融媒体发展新机遇。大家认为，当下媒体深度融合发展，主流媒体需要通过升级服务、布局新业态、锻造新质产品力，以自驱力为引领，构建了独具特色的融合路径，开创新型主流媒体高质量发展新局面。

融合新阶段

以系统性变革塑造新格局

为学习、宣传、贯彻党的二十届三中全会精神，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革，深化文化体制机制改革，优化文化服务和文化产品供给机制，深入探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。

本次2024影响力媒体峰林对话，贵州广播电视台党委副书记、总编辑哈思挺代表多家媒体和平台共同发布了“变革、重构、共融、破圈、赶超”——影响力媒体“万峰林共识”，达成了“破立并举 系统变革”、“向新提质 技术重构”、“培养动能 共融共生”、“创新路径 加速破圈”、“赋能赶超 凝聚人心”的共识，推动主流媒体系统性变革。

破立并举、系统变革。正所谓，不破不立，不塞不流，不止不行。伴随着融合进入深水区，亟须做好做实系统性变革深度融合文章。唯有善“立”勇“破”，坚持破立并举，加快建立有利于优质文化产品服务不断涌现的体制机制，构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，才能推动主流媒体系统性变革，更好塑造主流舆论新格局。

向新提质、技术重构。苟利于民，不必法古；苟周于事，不必循俗。新质生产力具体到媒体领域，代表新一代互联网技术，对媒体融合进行深度重构。以新质生产力推动媒体融合高质量发展，关键在于焕新内容生产力、锻造新质产品力、扩大新质传播覆盖力，进而推动着主流媒体从融媒体、全媒体，向智媒体转型。

培养动能、共融共生。美不自美、因人而彰，开放包容、互学互鉴。在深度融合进程中，主流媒体理应通过跨界融合推动媒体产业与其他产业共融，通过创新服务实现重建用户连接，通过升级商业模式实现社会价值与经济价值的升级。在中国式现代化进程中，主流媒体当勇立潮头，通过培育高质量发展动能，释放出媒体融合的韧性与活力。

创新路径、加速“破圈”。文化兴则国运兴，文化强则民族强。文化为媒体融合提供了丰富的内容资源和方向，融媒体为文化传播提供了新机遇。在融媒体环境下，内容创新成为提升文化传播力的关键，唯有加强对融媒体的运用，优化文化服务和文化产品供给机制，为传统文化的破圈传播创新路径，才能更好地推动传统文化创造性转化和创新性发展。

赋能赶超、凝聚人心。不甘现状、刻苦努力、拼搏赶超。“添灯加油”的习俗起源于贵州省黔西南，由此而兴起的“加油文化”蕴含着深厚的历史底蕴和时代价值。主流媒体应树立以“加油”精神为引领的融合观，加快推进媒体深度融合取得全面突破，讲述奋斗故事，传递积极向上的正能量，为奔跑者加油，为加油者呐喊，在赋能赶超中广泛凝聚人心力量，进而激发全社会的创新活力和奋斗精神。

推进文旅深度融合

探索媒旅融合新路径

当前，黔西南州聚焦“资源、客源、服务”三大要素，围绕世界地质公园、醉美诗酒田园、和谐布依家园、户外运动乐园“四园”定位，以万峰林、马岭河大峡谷、峰林布依等景区为核心，用好国际山地旅游暨户外运动大会、世界地质公园年会等国际性交流合作平台，不断丰富旅游业态，提升服务品质，着力打造国际山地旅游目的地和一流旅游城市。黔西南山清水秀、人文荟萃，旅游资源丰富，全国媒体大咖齐聚黔西南，将“笔头”“镜头”聚焦这座喀斯特的王国，让更多人认识这里、了解这里、走进这里，更好赋能黔西南全面发展。

开幕会上，出席媒体嘉宾分别围绕“融媒体时代视听内容创新发展趋势”“推进主流媒体系统性变革 探索城市IP新生态”“媒体、平台影响力助推地方文旅宣传”等开展主题演讲和主题发言。黔西南州文体广旅局作文旅推介。

时下，文旅市场复苏态势显著，新业态、新场景、新模式助推文旅消费转型升级，“广电+文旅”深度融合也成为大势所趋。广电与文旅之间相互赋能，其多业态融合“热辣滚烫”，为两个产业都带来了前所未有的发展机遇。

中国社科院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示，在文旅融合中，短视频微短剧也都让我们迎来了巨大的机遇，核心还是人、情、世、故、理五则的融合，这里面可能短视频要发挥出中央政策落地的翻译器和转化器的作用，要靠广电融媒体机构去做一些连续性的短视频，把景区故事纳入进来，这样就能把我们贵州的大好河山宣传出去。

与会嘉宾一致认为，文旅融合与文化传承正成为内容创作的重要内容，广电媒体通过开发具有独特文化内涵和市场潜力的IP项目，实现品牌和文化的双重输出。广电媒体通过利用其传播优势和广泛的受众基础，打造文旅宣传平台，为文旅产业提供全方位的宣传和推广支持。通过跨界合作与资源整合，广电媒体提升了文旅产品附加值和市场竞争力，以延伸产业链重构升级融媒商业模式，进而推动文旅深度融合。