全网累计曝光量超25.2亿次！这档挑战类融媒节目究竟做对了啥？

导读：灯泡表面上焊铁丝，灯泡“毫发无损”；缝合鸡蛋外膜，鸡蛋“滴水不漏”；玻璃瓶上放轿车，两者都“稳稳当当”……这些看似不可能完成的技能挑战，在《天府工匠》的节目现场，被一位位平凡却技艺精湛的一线工匠们一一攻克，引得网友们赞叹连连。

 作为成都市广播电视台联合成都市总工会推出的一档大型技能挑战融媒体节目，《天府工匠》自2022年开播以来，已成功举办三季。数据统计，全网累计曝光量超25.2亿次。

《天府工匠》为啥能持续创新，做到期期有爆点、季季有惊喜？一档地方台的技能挑战类综艺节目，蕴含着怎样的深层意义与价值追求？

5月10日，“《天府工匠》IP升级与全球传播研讨会”在京举办，来自学界业界的知名专家学者对相关问题进行了深入探讨。未来，《天府工匠》又该如何精准发力，进一步寻求突破？也成为此次研讨会的关键议题，一众专家“把脉问诊”、建言献策，提供了极具参考价值的建议。

以“媒体工匠”之姿，把“冷板凳”坐热！

专精特的工业类宏大题材，离老百姓的日常生活有一定距离，不像柴米油盐一样，能直接“看得见、摸得着”。

想要把偏冷硬的工业题材类节目做得出彩、出圈，并非易事，需要有啃得动硬骨头的决心。

《天府工匠》就勇于“啃硬骨头”，自2022年开播以来，节目就持续聚焦于工业题材，不断破题，让容易枯燥乏味的工业题材变得更加有趣化、接地气。

如研讨会上专家评价的“《天府工匠》让人一直想看下去、看得停不下来”。

开播三年来，《天府工匠》收获大量好评，受到央级媒体关注报道229次，网络平台话题播放量达19.5亿，热搜上榜108次，获评全国广播电视媒体融合典型案例、国家广电总局优秀综艺节目等国家级奖项十余项。

就传播数据来看，《天府工匠》无疑是工业题材节目的“破壁者”，逐步打破工业与大众之间的“无形之墙”，让工业题材也能受到普通观众群体的关注与喜爱，实现从“冷门”到“热门”的转变。

这背后究竟做对了啥？

追根溯源，《天府工匠》的出圈，在于始终坚守以工匠精神铸魂的节目宗旨。三年来，节目主题鲜明，垂类深耕工业类题材，大力弘扬习近平总书记强调的劳模精神、劳动精神、工匠精神。

而以小切口展现大主题，则是《天府工匠》巧解工业题材的破局之道。节目以“优秀工匠”为内在核心，以“技能挑战”为外在形态，跳出宏大工业叙事的窠臼，聚焦老百姓身边的一线工匠个体。具体而言，节目通过搭建沉浸式的劳动生产实景，有效地把工匠技能转化成可视化的场景语言，用镜头记录、讲述一位位平凡工匠们攻坚克难的点滴历程。

在此过程中，节目成功将抽象的工匠精神具象化为可知可感的鲜活故事，让工业题材更具“贴近性”。这种小切口的创作方式，如研讨会上专家的点评所言，使节目兼具“故事性与艺术性的高度融合”“工匠精神与工匠技能的双向赋能”两大显著特点。

同时，《天府工匠》始终与时代同频共振，紧跟发展步伐，不断创新节目内容与传播形式。如同专家评价的那样，“《天府工匠》保持着‘记人间烟火，著时代春秋’的初心”。

一方面，节目精准把握时代脉搏，升级节目内容。从第一季的聚焦成都现代化产业体系，到第二季的联动成渝地区双城经济圈，再到第三季的围绕长江经济带重点建设领域，《天府工匠》以立足成都、联动全省、辐射全国的视野，敏锐地捕捉并关注人工智能、绿色氢能、低空经济等新兴产业的发展现状，升级技艺挑战，激发社会对新兴产业的了解与关注。

另一方面，节目紧跟媒体融合的发展趋势，创新传播形式。作为一档融媒节目，《天府工匠》创新性地打通大小屏，先网后台融合传播，联动各主流媒体及网络社交平台，多渠道立体传播，提高作品影响力，实现全网全域的高效传播路径。

更重要的是，《天府工匠》关注现实发展需求，积极履行主流媒体责任。《天府工匠》关注国家高质量发展战略和高技能人才培养需求，在第三季特别推出“OK计划”，创新融合“挑战+工作”的模式，既帮助解决“企业端”的人才培养问题，又帮助解决“求职端”的就业问题，彰显主流媒体在新时代的使命与担当。

可以说，《天府工匠》历经三年，仍秉持初心，以“媒体工匠”的姿态，扎根工业类题材，在新时代浪潮中深挖工匠精神的丰富内涵，不断用实践创新诠释媒体担当，匠心打造出具有全国影响力的工匠垂类品牌IP。

常言道，“长期主义者往往更容易取得成功”，《天府工匠》这一融媒IP实现从0到1的孵化也是如此。

研讨会上，专家指出“《天府工匠》在持续探索如何做好长节目的深度传播、长节目如何做得不乏味、系列化节目如何做得细化不平庸。”

从第一季到第三季，《天府工匠》节目组在不断创新节目内容，真正做到以内容破界。如今，《天府工匠》第四季正在进行前期策划和实地调研，据悉，节目组将在前三季的基础上，对内容模式进行创新升级，这与研讨会上专家建议的“创新节目内容”不谋而合。

具体而言，《天府工匠》第四季内容模式创新主要有三大方向：

首先，升级挑战模式，从“技能秀”走向生产力革命。据了解，《天府工匠》第四季会将传统的“技能挑战”创意转化为解决企业难题的“技术会诊”，将工匠的高水平技术技能与企业破解技术难题的需求精准对接，实现双向赋能。

就此举而言，折射出的是《天府工匠》敏锐的市场洞察力和强烈的社会责任感，积极以传媒力量助推工业领域的生产力革新，让工匠精神真正转化为推动经济高质量发展的强劲动能。

为更好实现挑战模式升级，研讨会上不少专家都一致建议，节目组要更聚焦我国工业技艺中的难点、转型升级中的突破点，关注工业科技中的实际问题与需求，进行系统性策划，更好地回答制造业之问。

其次，升级互动机制，从“单向输出”转向双向互动、协同共进。《天府工匠》第四季将改进节目互动机制，让一线职工助力挑战项目，同时增加工匠现场释疑解惑，发挥传帮带作用，让优秀工匠在互动互助中激发创新思维，更让工匠技艺在薪火相传中实现效能最大化。

在研讨会上，有专家讲述了一个工匠大师培养学徒的故事，建议重视当下工匠技艺传承的重要性。而《天府工匠》第四季互动机制的迭代升级，恰是对这一命题的创新回应。

最后，升级场景呈现，从平面展示跨越到立体沉浸。据悉，节目第四季将应用VR（虚拟现实）、全息投影、裸眼3D等新科技手段，打破传统视听边界，用技术赋能，提高受众沉浸式体验的参与感。

综合使用线上新科技手段之外，还有专家建议研发融媒体产品矩阵，如H5产品，利用AI技术让观众虚拟体验不同工种的技艺实践，也进一步提升观众参与感。此前，《天府工匠》就推出“争做‘天府新匠人’”趣味在线职业变装互动小程序，运用AI技术，丰富融媒产品形态，提升观众参与性和体验性。

值得肯定的是，在综艺节目百花齐放、受众需求日益多元的媒介环境下，《天府工匠》以内容创新为核心驱动力，持续推动IP 价值的多维升级。相信这种系统性的内容创新，会让节目更具生命力，在强化品牌IP的辨识度与影响力的同时，助力《天府工匠》从现象级节目升级到新工匠生态IP的蜕变。

如上文所言，在前三季的传播过程中，《天府工匠》注重多渠道的立体传播，创新打造主流宣传典型案例。

更值得注意的是，《天府工匠》极具全球传播意识，在传播布局上立足地方、放眼全球。

《天府工匠》第三季就积极响应“技能强国”战略，勇于尝试全球传播，让节目内容出海。在YouTube、Facebook、Instagram等海外主流社交媒体平台宣传，覆盖美国、印度、马来西亚、日本、韩国、加拿大、新加坡等多个国家，海外观众超6000万人次，曝光量超3000万次，播放阅读量突破600万次，互动量超40万次，成功引发了海外观众广泛关注与讨论。

作为一档地方台出品的节目，却主动扛起全球传播的大旗，彰显出非凡的担当与格局，这一亮眼表现赢得了研讨会上专家的一致赞誉。

据了解，《天府工匠》第四季将继续加强海外传播矩阵搭建，实现全球传播的迭代升级。

从内容层面而言，将加强国内外互动，提升全球传播的可能性。《天府工匠》第四季将促进国内外交流合作，通过与国外先进产业园区及优秀工匠人才的双向奔赴，搭建实现优势互补、联动发展、合作共赢的新型桥梁，真正从内容层面打通传播壁垒。

对此，专家建议，可专门选择几期节目，有针对性地进行全球传播内容策划，像《天府工匠》去到“一带一路”上的非洲国家一样，走出国门，展开与国际优秀工匠的技艺合作与挑战，挖掘工匠们的个体故事，展示其技艺背后蕴含的工匠精神与中国风貌。

从传播渠道而言，将加强媒体联动，形成全方面立体传播布局。《天府工匠》第四季将进一步加强与国内主流媒体和新媒体头部平台，以及包括凤凰卫视、海外友好媒体、出海企业海外账号等在内的国际传播矩阵的联动，加强融媒系列产品的打造，不断提升品牌影响力。

为了更好地提升国际传播效能，有专家强调“选择合适的内容传播平台很重要”，建议根据不同的节目内容，选择调性相符的海外传播平台。

当前，国际竞争愈发激烈，我国作为制造业大国，在全球工业格局中占据重要地位。在这样的背景下，《天府工匠》积极拓展全球传播意义重大。

一方面，不仅是为了扩大节目的影响力和受众群体，更是为了向世界传递中国工匠精神，展示中国制造业的实力和魅力。全球化语境下，工匠精神实质是一种跨越国界、跨越文化的共同价值追求，它代表着专注、执着、创新和精益求精的态度。

另一方面，《天府工匠》布局全球传播，更是地方媒体在讲好中国故事征程中的一次创新探索。《天府工匠》将中国故事细化为工匠叙事，为地方媒体在全球传播中努力探索一条讲好中国故事、传播好中国声音的新路径、新方法。

在研讨会尾声之际，众多专家纷纷表达了对《天府工匠》第四季的高度期待。期待《天府工匠》未来不断升级优质视听融媒IP，以创新为笔、匠心为墨，在媒体深度融合与产业协同发展的赛道上，书写中国工匠精神传播的新篇章。也相信未来，《天府工匠》第四季将以卓越的全球传播实践探索，向世界展现中国工业文明与媒体创新的蓬勃生命力。