专访上海都市频道主编王昕轶：创新垂类节目占领内容营销“新高地”

来源：电视指南

文/张颖、邹晔

导读：“大屏的人去做小屏，大家认为这就是媒体融合，我觉得这只是一部分。媒体融合可以是一个双向的融合，大屏的内容可以通过小屏转发，而小屏的内容也可以通过大屏更强大的IP和更精致的制作来赋予新的层次。”——本文专访上海都市频道主编王昕轶

机构：上海都市频道

推荐理由：2020年，上海都市频道深耕多个垂直细分内容领域，进一步升级节目的服务功能与经营价值，增强了受众黏性，进一步升级了频道品相。在新型业务层面，都市频道联手打造了“912都市品质生活节”等大型融媒事件，也尝试了互动直播节目的制作，频道发展呈现出极大的活力。

基本信息：上海都市频道是隶属于上海广播电视台旗下的优质地面频道，“912都市品质生活节”是都市频道联手打造的大型影响力融媒经营项目。

受访者：王昕轶——上海都市频道主编

细分垂类内容，

尝试新型节目生产

《电视指南》：2020年以来，都市频道重点开展了内容布局？

王昕轶：对于电视这样一种大众媒体来说，都市频道形成了清晰的发展策略，坚持按照细分垂类去运营了各个节目。

比如，我们的美食类节目已有四档节目，包括《人气美食》《疯狂的冰箱》《疯狂食验室》《好吃记得夸我》。四个节目的方向、主题、形式各所不同，所以它们面对的观众、所带来的客户以及经营方式都不同。比如，我们的医疗类节目有两档，有周播的《36.7℃》、日播的《X诊所》，也有针对性的开展了不同的经营方式。

又比如，2020年我们开设了新的老年板块，制作了节目《老好的生活》。这是出于我们对未来市场预测采取了一种节目探索。

《电视指南》：都市频道在内容创新方面有哪些新亮点？

王昕轶：2020年下半年，我们做了《沪语人气王》，作为地域文化节目，我们结合了网络和选秀模式，取得了收视新高，在互联网上也有非常大的声量。我们不再是一种原来保守的电视传统制作，而是以开放的心态、更包容的文化来进行沪语文化的推广。我们也开设了互动直播类节目《嗨！你怎么想？》，这也是传统地面频道尝试直播互动类节目的一个创举。

内部耦合联动，

冲击业务新领地

《电视指南》：2020下半年，都市频道在融媒体发展方面打造了哪些平台？有何新布局、新案例？

王昕轶：我们以“都市圈”为基础，在相关垂类的产品中开设了一部分抖音号、公众号。

同时配合集团流媒体战略，与同一集团旗下的BestTV+进行了紧密合作，让更多的好IP、好的生活服务类节目能够进入新媒体平台，为它们做更多网生类IP衍生节目。

《电视指南》：2020下半年，都市频道在经营方面采取了哪些新的拓展方式？

王昕轶：之前我们做的比较大的经营创收是去年和东方购物之间的大屏与大屏间的流通联动，而2020年更多是把这种大屏间的联动变成大小屏间的联动。2020年一档新的美食食材类节目《好吃记得夸我》就做了这样的一种探索和尝试，得到了非常好的效果。

2020年11月，在第三届中国进口博览会的期间，我们也联动推出了“B+心选进博好物”的活动，都市频道直接引导b+商城转化订购金额335万元，占进博期间b+商城订购金额总数的七成，同时引导东方购物转化订购金额超1400万元。这次合作的品牌产品、爆款产品都于11月7日-8日内售罄。

这是都市频道深度耦合BesTV+流媒体和东方购物实现的一项成果，也实现了“所见即所得”的传统媒体创新探索，在助力我们成为SMG内容营销“主阵地”的道路上又迈进了一大步。

纵深改革发展 ，

走适合自己的道路

《电视指南》：如何看待自2019年以来的地面频道整合？据您观察效果如何？

王昕轶：很多人问地面频道的整合好不好，那从都市频道的整合来看，效果还是很明显的。特别是在2020年疫情的情况下，都市频道整体的收入和利润相比于2019年，还是实现了增长。我想这是所有地面频道都希望通过认真改革发展所达到的效果。我们通过整合提高了效率，理清了产品线，也使客户对频道有了新的认识和认可，从而达成了整体的经营目标。

《电视指南》：当前，多家广电机构布局短视频、直播带货领域，都市频道有何实践案例？

王昕轶：现在的“媒体融合”很多是大屏的人去做小屏，大家认为这就是媒体融合，我觉得这只是一部分。都市频道在《好吃记得夸我》节目中，邀请的常驻嘉宾都来自于互联网的美食达人。未来我们希望在网络上活跃的、有专业能力的、有更多粉丝的人，可以把更多好内容带到都市频道来。媒体融合可以是一个双向的融合，大屏的内容可以通过小屏转发，而小屏的内容也可以通过大屏更强大的IP和更精致的制作来赋予新的层次。

《电视指南》：您认为目前在频道发展上还面临哪些挑战？下一步频道有何新的发展尝试？2021年有何重点规划？

王昕轶：地面频道的确面临了非常大的挑战，整体收视、阵地和广告一定是在不断萎缩的。未来，我们希望通过大屏孵化的IP能迅速孵化成各种子IP，它可以在互联网、在线下端去形成更庞大的产业链和更大的产业矩阵。