出圈大火！一批文化学者“勇闯”综艺圈

来源：传媒内参

文/林夕

一档明星为主体的综艺节目能否成功立住，很大一部分原因在于嘉宾的选择。而大家熟悉的选人三板斧，无非是颇具流量的偶像爱豆，自带话题和热度。其二，一线明星艺人加持，提升节目的收视战斗值。其三，综艺咖嘉宾，为节目锦上添花性价比高的辅助“功臣”。

纵观当下热议出圈的综艺节目嘉宾，反而是一批有趣、犀利的文化学者、精英公知，薛兆丰、刘擎、罗翔、许知远、易立竞等，在综艺节目中他们打破了大众对其刻板印象和固有认知，将自身文化学识发挥到价值最大化，成为备受追捧的自带高级综艺效果的新晋嘉宾人选。

在深度访谈节目《十三邀》里一向是观察、寻找答案的知识分子许知远，在《吐槽大会》里贡献了自己真正的综艺首秀，可谓是找到了知识分子打开综艺的正确方式，挖掘出他本人潜藏已久的艺能感，让人印象深刻，成功出圈，“CP和期货也差不多啊，是一种没有兑现的爱情。你看雪国CP总是被迫一起营业，被套牢了吧。在我的认知里，《雪国》是川端康成的一部小说。张大大，小说是作家写的假的事。李诞，作家是一种你以为你在从事的职业。阎鹤祥，职业你曾经拥有过。”

作为文化记者、曾任《南方人物周刊》高级主笔的易立竞，在《吐槽大会》的舞台上形成了一套专属打法“审问式吐槽”，她用最温柔的话吐最狠的槽，被网友奉为本季节目最大的宝藏，不妨先品一品以下这段脱口秀，“我采访嘉宾之前，都会做功课，可硬糖少女303陈卓璇，让我没有功课可做。你有作品吗？歌、电影，诗也行，你有吗？太羡慕你，你都不用做功课，就可以有工作。可艺人都像你这样不做功课，我和谁抬杠啊。”

综艺嘉宾新打法，

文化学者也能出圈化、流量化

对于国内的文化学者来说，选择对的综艺节目参与，重要且关键。整体来说，大都选择了“文化+语言”标签属性明显的节目，因为他们深知，这才是可以真正发挥自身优势的“综艺新战场”。

传媒内参通过复盘当下文化学者参与的综艺节目，基于表现方式、环节流程、模式落地等不同维度，综合将其分为三大类别：文化IP类、语言脱口秀类、导师坐镇类。

文化IP类。侧重个人IP的文化旅行纪实节目，他们在旅行的过程中输出更多所思感悟或具体知识点。

高晓松个人IP漫游式脱口秀《探世界2》，他在旅行中与好友嘉宾分享感悟和观点输出。其中与汪涵对谈中，高晓松阐释了什么是自由，“自由包含的维度特别广，你有到一个桎梏里去的自由，这个就叫自由。你有重新被格式化的自由，也是一种自由。”

深度文化体验脱口秀节目《锵锵行天下2》，“知识雅痞”的窦文涛与好友周轶君、罗朗乘坐房车从西宁出发，向青海湖奔赴，开启了一场边走边聊的探索之旅。这期间，窦文涛谈及由于2020年疫情影响，独自隔离了200天，满是慌张，“焦虑是一种对于未见到的风险，你把它当成真的了”。周轶君提到人总是把多余的精力用在多出来的地方，罗朗则坦言“多余就是文化的启发点”“重要的人站哪儿都是c位”。

语言脱口秀类。这是最直接输出观点的综艺类型，展示学者、公知自身知识底蕴的重要路径，同时也是他们实现出圈化最快的节目之一。

诸如《奇葩说5》邀请了经济学家薛兆丰作为导师之一，用严密的逻辑、形象的举例，让大众开始了解什么是经济学，当然他的金句也广为流传，其中对婚姻本质的论述，相当有记忆点，“结婚就是办企业，就是签合同，签的是一张终身批发的期货合同，办的是家庭企业，双方拿自己的资源来办企业”。

《奇葩说7》则有哲学教授刘擎的身影，虽然很少人能坚持读完《刘擎西方现代思想讲义》的学术著作，但并不妨碍从他那里汲取知识和能量，“在这个世界上，有些东西是取用关系，餐馆、服务、电商平台。人不是取用关系，哈贝马斯把这分成两种，一个叫系统，一个叫生活世界，友谊、感情、爱情、伦理生活……现在是系统殖民了生活世界，这个需要我们警惕。”

去年年末，中国政法大学刑事司法学院教授罗翔在《脱口秀反跨年》成为了全场最佳，虽然此前大家熟知他可能是因为B站讲刑法的老师、UP主身份，但这次脱口秀，逻辑严密、法律金句频出，让其瞬时出圈化，“其实我个人觉得，人们本身并不需要普法，因为法律只是对人最低的道德要求，如果一个人标榜自己遵纪守法，这个人完全有可能是人渣。”“荣誉是有限的，只有德行才是永恒的；这句话要时刻放在心里，但千万不要发到网上。”

文化导师坐镇类。作为文化类节目的标配，文化学者以导师的身份坐镇，这样做的好处在于，其一，可以平衡节目的文化属性；其二，他们可以通过通俗易懂、寓教于乐地方式向大众展示文化节目轻松感的另一面。诸如《中国诗词大会6》的学者嘉宾团，康震、蒙曼、杨雨、王立群、郦波等，为节目增色不少。此外，《经典咏流传4》中的康震、廖昌永等。

棚内与户外齐飞，

文化学者的综艺之路越走越宽

事实上，国内节目中一直不乏文化学者、精英公知的身影。

21世纪初，不少文人就开始走进和参与节目创作之中，从《百家讲坛》被大众熟知的文化学者们，余秋雨、刘心武、易中天、蒙曼、王立群等等。

2015年—2017年，国内诗词文化类节目鼎盛，与之诞生出新的一批文化学者嘉宾，成为一道鲜明的风景线。

郦波，南京师范大学文学院教授。参与综艺：《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《最爱是中华》《中国诗词大会》《耳畔中国》《中华好诗词》《国学小名士》等。

康震，北京师范大学文学院教授、博士生导师。参与综艺：《最爱是中华》《中国汉字听写大会》《最爱是中华》《中国诗词大会》《魅力中国城》《向上吧！诗词》等。

蒙曼，中央民族大学历史文化学院副教授。参与综艺：《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》《中国谜语大会》《中国诗词大会》《魅力中国城》等。

此外，伴随着文化户外真人秀的兴起，吸引了不少新文化学者的参与，将文化学者都棚内文化竞赛节目中“解放”出来，真正做到知行合一，读万卷书和走万里路。2018年，人文类文化探索专题节目《小镇故事》中，复旦大学哲学系博士陈果深度参加节目。同年，创新形态的文化探寻节目《一路书香》，则有香港岭南大学中文系教授许子东、青年学者蒋方舟的加盟。

所以说，文化学者参与综艺节目，一直都在。只是这两年，综艺节目里的文化学者们，因为自身优秀的表现，出圈大火，他们的春天仿佛一下子就来了。

文化学者受综艺“追捧”，

是因为他们站得高吗？

如今综艺圈里，确实迎来了一批自带综艺效果的“学历天花板”的天选嘉宾，不仅为节目带来了新的看点和话题流量，同时也将潜移默化地引导年轻受众读书的重要性，附加价值和影响力值得肯定。

话说回来，为何当下的文化学者能够出圈化、流量化，备受平台和大众的追捧呢？是因为他们站得高吗？

首先，文化学者“脱口秀”出圈之路。本身就颇具语言优势的他们，选择参加当下颇受欢迎的脱口秀节目，几乎是量身定制的节目，他们凭借自身智慧和知识，将文化人吐槽做到极致，收割了一票喜欢真实、敢说的年轻受众粉丝。

其次，娱乐向节目需要“沉淀”一些深内容的创新需求。娱乐至死的时代已经过去，未来节目的长线创作方向是娱乐中也要有深度，所以积极吸引文化学者、精英公知加盟，也是为节目发展做好提前试水和规划筹谋。

最后，打破邀请综艺节目嘉宾的固态模式。选择合适嘉宾参加合适的节目，让创作团队拥有更广阔的选择空间和决定权，才是有利于内容创作的正途。

正如许知远老师在《吐槽大会5》里的所说的，“审美的偏狭，是一种智力缺陷。”果真，这年头没点文化都看不懂综艺节目了，希望大家有空还是多读读书吧。