映美传媒：持续深耕连续三年蝉联爱奇艺分账影视领域冠军

来源：CMNC—主编温静

2021后疫情时代下，长短视频竞争日益加剧却又休戚相关，网络付费视频产品需要不断创新、提高内容品质才能成为整个行业扭转口碑，打开市场的关键所在。

纵观2021，全网上线网络电影数量相较2020整体缩减，正片有效播放率提升。2021年网络电影票房榜TOP20中，最明显的变化是超4000万票房的影片有所减少，但3000万票房区间的项目数量有了明显提升，且口碑佳作频出，有4部作品在豆瓣评分达到6分以上，网络电影提质减量效果逐渐显著。

其中由映美传媒出品的热血战争电影《浴血无名川》，豆瓣开分达到7.1分，分账票房3355万，位列2021年爱奇艺网络电影票房榜TOP1，是映美传媒不断寻求题材创新、“口碑与票房”并行的爆款佳作。

作为网生内容领域的头部公司，映美传媒在C端付费领域上持续领跑的同时，始终秉持“与时俱进”，通过过往的丰富经验和强大的内在动力，敢为人先，走在市场前列。

宏观稳健，微观开拓

票房口碑双丰收

网络付费视频领域是直面C端的内容产品，映美传媒拥有一套属于自己的“爆款生产”方法论，通过精准把握用户、精细开发IP、高效保质制作、最优策略排播与爆发式上线运营，与用户形成良性互动并形成精准营销，并获得口碑与商业的双向回报。

在网络电影头部赛道细分、竞争激烈，工业化配套快速发展的当下，针对圈层受众的喜好，去用心创作和投入，不断迭代自身审美，在项目内容上多加打磨并融入当下时代情绪，做出让观众共情的好作品是灵魂所在，也能收获更好的长尾效应。

在这样的方法论下，映美传媒保持始终宏观稳健、微观开拓的步伐，在票房、口碑、影响力和宣传营销上不断突破、迭代：

• 早在2017年，映美传媒凭借《伏妖·白鱼镇》取得1608万分账票房，成功打造网络电影原创IP；

• 2018年，《星游记之风暴法米拉》《孤岛终结》率先尝试动漫和科幻等细分领域内容；《绝世千金》《少主且慢行》分别以6600万和7700万分账票房，连续斩获爱奇艺2019和2020分账剧票房冠军；

• 2019年网络电影《霍元甲之精武天下》《东游》开创了网络电影领域音乐营销的里程碑；

• 随后2021年东方神话巨制《封神榜：决战万仙阵》的主题曲《万仙阵》由腾格尔、张晓涵联袂献唱，是映美传媒音乐营销的又一成功之作，《封神榜：决战万仙阵》也以分账票房2182万的成绩位列爱奇艺网络电影票房榜TOP6，国家广播电视总局“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目，国家广播电视总局“重大题材网络影视剧”入选项目，北京广播电视网络视听发展基金扶持作品的热血战争电影《浴血无名川》更以3355万票房位列爱奇网络影视票房榜TOP1 。映美传媒也由此连续三年蝉联爱奇艺影视分账领域冠军。

《浴血无名川》作为国家广播电视总局“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目，国家广播电视总局“重大题材网络影视剧”入选项目，北京广播电视网络视听发展基金扶持作品，成本大约是传统网络电影题材的3到5倍，且在此之前并无相同类型和体量的作品可以参考。

映美传媒在抗美援朝70周年的节点之上迅速锁定了具有时代使命的选题。通过小切口展现大画卷，小人物表现大情怀，编剧为每一位战士设计了饱满的个性，避免高大全的空洞，丰满立体的人物与观众迅速建立连接，使得其商业属性与主旋律基调做到了很好的结合，引爆圈层，符合当下时代情绪、引发观众情感共鸣，获得口碑票房双丰收。

在映美传媒创始人、CEO吴延看来：网络电影一开始就是基于互联网的，是快节奏的，但最终它会和院线电影一样，有琳琅满目的类型，有很多超级大爆款，能够输出价值观，能够温暖人心，能够被广泛传播。要对整个行业有信心，一步一个脚印进行内容的突破创新，长期有耐心做时间的朋友。

持续深耕，院线赛道初尝试

回望2021年的网络电影市场，行业百花齐放，类型化加剧，赛道持续细分，涌现出了大量的创新题材。头部影片中，民俗传说、历史战争、科幻等题材都取得了较大的突破。

在这样的市场环境下，映美传媒在把握C端逻辑的前提下，持续领跑网络电影和分账剧双赛道，同时也积极尝试创新。一方面是在内容题材上，不断尝试不同类型：

以小成本撬动高票房的《变异狂蟒》系列；以7万元成本斩获国内外众多科幻奖项的《孤岛终结》；启用女性视角的《封神榜·妖灭》和《修罗新娘》等作品也取得了不俗的成绩。

另一方面，映美传媒也在持续发掘扶持青年创作者，并尝试连通院线，进入新赛道。

通过以往丰富的经验和专业的策划团队，深入赛道布局，从源头开发寻找优质项目和人才。从2020年至今，先后与金鸡电影创投大会、FIRST青年电影展、FIRST成都惊喜影展、海南岛国际电影节建立合作关系，设立“映·计划”奖。对于映美传媒来说，“映·计划”不但完善了题材创新、内部人才储备等问题，也为映美传媒的院线初尝试打下了坚实的基础。

院线电影和网络电影作为直面C端的内容产品，虽然发行渠道有所不同，但是内在的内容逻辑是相通的。

映美传媒运用对C端逻辑的把握、对市场的预判能力、以及对项目的品控能力和成熟的包装能力，对“燃、暖、喜、甜”四大情感逻辑的深挖推出的首部院线电影《好想去你的世界爱你》也将于情人节与大家见面，这部作品既拥有当下年轻人喜欢的爱情轻喜剧元素，也在人物关系上做出了奇妙“通感”的创新。

2022 超长续航，持续发力

2021年初，由中国电影家协会网络电影工作委员会牵头，爱优腾三家视频平台联合拉开了“网络电影春节档”的序幕，并由此初步形成了网络电影档期的概念。

映美传媒也是最早尝试对标院线，打出“档期”运营模式的网生内容公司：2016年爱奇艺春节档票房赢家《不良女警》回报率近10倍，2017年《东北插班生》《寻龙契约》领跑暑期档，跨年档的《伏妖·白鱼镇》收获了1608万的分账票房，成功打造网络电影原创IP。

2019年的春节档，映美传媒在多年的档期经验积累之上集中爆发，《唐伯虎点秋香2019》摘得优酷网络电影榜上半年总冠军，《霍元甲之精武天下》取得998万的分账票房，并在营销中首次尝试网络电影和音乐的跨界联动，《绝世千金》更是取得的6600万的分账金额成为2019年度分账剧票王。

2020年春节档《封神榜·妖灭》瞄准女性观众，并取得2300万的票房成绩，《少主且慢行》以7700万的分账金额的成绩成为2020年爱奇艺分账剧票房榜单TOP1。

2022年“春节档”已经开启，映美传媒运用自己成熟的档期运营经验，持续发力。

1月6日，《新洗冤录》已上线爱奇艺，欧阳震华20年后再饰宋慈，深入墓穴探查不腐尸身。首日分账票房144万，爱奇艺热搜总榜TOP1，抖音热点总榜TOP2，截止发稿日期分账票房已破1000万。

1月14日，由孔雪儿、晏紫东领衔主演的《潇洒佳人淡淡妆》结合当下热点打造“古装时尚元宇宙”，正在爱奇艺热播。登录抖音、微博各榜单超50次，抖音热点总榜TOP2引爆爱奇艺圈层粉丝，好评不断。

1月22日，由吴樾、柳岩领衔主演的新武侠动作电影《张三丰》正在爱奇艺全网热播，经典回归吴樾再现太极宗师风采。上线五天分账票房已突破1000万，最高热度达到6588，强势霸榜多平台热搜TOP1。

2月14日，由周依然、施柏宇领衔主演的奇幻爱情电影《好想去你的世界爱你》也将于紧挨春节档的情人节在电影院与大家见面。

四部作品，所呈现的“燃”、“暖”、“喜”、“甜”四种情绪类型，满足了春节档各类圈层受众的情感需求。

映美传媒已然做好了2022年抢先“起跑”的准备。在精品化、创新化的路线下，2022年映美传媒的片单储备无论是从数量还是题材上都颇有看点。

经过6年的不断探索，映美传媒在持续深耕网络电影和分账剧双赛道的同时，也在积极尝试新赛道，为行业创造更多的可能性。真实地走近用户，深挖情感内核，通过精细化的长线运营，来增加重度用户粘性，充分满足用户需求，精准打动用户群体。2022年，映美传媒在保持传统优势的同时，也会不断迭代自己的竞争力，用优质作品回馈市场和观众。