“主场”迎来“国家队”，总台新生态“加持”微短剧行业进阶提质

主编温静导读：作为微短剧领域的“国家队”，总台以专业的内容生产力剑指精品力作，以强大的资源聚合构建全新的产业生态，连接用户，开拓新兴市场；助力行业，服务经济社会发展。新风口，新标准，新气象，总台打出的内容精品化、生态开放化、产业集群化的“组合拳”必将创造出微短剧更广阔、更流畅、更具价值的共赢空间。

来源：CMNC—主编温静

文/朝阳

微短剧作为新兴网络文艺的新赛道，数量、质量、声量正持续扩大。今年以来，尽管微短剧市场不断扩容，亮点作品频出，但具有传播力的精品内容依然稀缺，具有可持续发展的市场生态依然缺位。

日前，“微短剧里看中国”中央广播电视总台微短剧生态合作计划发布，一揽子卓有成效的创新举措为微短剧高质量发展打破桎梏、打开思路、打造样板。

作为微短剧领域的“国家队”，总台以专业的内容生产力剑指精品力作，以强大的资源聚合构建全新的产业生态，连接用户，开拓新兴市场；助力行业，服务经济社会发展。新风口，新标准，新气象，总台打出的内容精品化、生态开放化、产业集群化的“组合拳”必将创造出微短剧更广阔、更流畅、更具价值的共赢空间。

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精品创作，新质生产，

激发行业创新力

当下，微短剧行业亟需专业力量的保驾护航，为“好内容”“好故事”“好口碑”的产出持续发力。而微短剧要实现突破性的发展，势必要在题材与内容上有所突破，在内容品质与思想性上有所提升。

对此，总台在内涵价值、传统文化、AI技术赋能、市场联动方面通过“微短剧里看中国”微短剧生态合作计划全面提振微短剧的观感、质感、美感，以精益求精、精耕细作的精品内容提升行业标准。在总台的加持下，无论是创作主体的多元化，还是艺术审美的新探索，或是行业发展的多重辐射度，都体现出活力与生机。

首先，题材类型上，深入挖掘传统文化，创作出更多具有思想性、艺术性和观赏性的作品，使人们更加了解中国文化底蕴，相较于那些流水线作品，具备人文内涵的微短剧更受欢迎。

其次，视听制作层面，人工智能的势如破竹，正在驱动产业变革，形成新质生产力，AI赋能微短剧，特别是生成式AI推动行业提质增效，“文化+科技”双轮驱动将蕴含更具创新力的创作机会。

比如，今年以来，总台视听新媒体旗舰平台——央视频率先推出2024年001号、002号网标微短剧《中国神话》《AI看典籍》就凭借深厚的文化内涵，新颖的制作手法令微短剧市场眼前一亮。

接下来，总台还将创作《美猴王》、“冰冰三部曲”等具有“思想+艺术+技术”的高质量作品，《中国微短剧盛典》也将吹响全网精品微短剧“集结号”。

微短剧虽然在形式上具有“微”“短”的特征，但并不意味着其内容不能趋向厚重。如今，微短剧野蛮生长、“以小博大”的投机时代已然结束，微短剧正在回归以多元精品吸引用户的内容逻辑中，进入良性发展阶段。

“微短剧里看中国”中央广播电视总台微短剧生态合作计划，在内容上，通过自觉提升艺术造诣和创新能力，去掉不切实际、脱离现实、追名逐利的浮躁心态，沉下心来搞创作。在此理念下，以大格局、大担当、大情怀将微短剧发展考量到文化强国时代脉动当中，纳入总台“满屏皆精品”的创制追求中，将现实主义题材、优秀传统文化、文旅、动漫、AI新技术等元素融进去，通过优秀专业创作力量、国家主流视听平台提升作品的人文高度、思想深度和精神力度，这样才能创作出更多思想深刻、清新质朴、刚健有力的优秀作品，也将开启精品微短剧崭新的发展空间。

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“微短剧+”落地有声，

链接产业更多可能

近些年，野蛮生长的微短剧席卷整个影视行业，尽管市场化程度相对较高，但体量轻、门槛低、周期短的微短剧主要依赖平台投流，推广和盈利模式单一，很大程度上依靠于流量投放的竞争，这种模式不可持续，风险较大，也伤害着行业创新创作能力。

如何采取积极措施，充分激活市场优势，推动其良性发展，成为当前微短剧行业亟需解决的痛点。对此，总台“微短剧里看中国”微短剧生态合作计划给出了成熟新颖可持续发展的落地新模式。即以“微短剧+”为引擎，通过“产业创投”“新质传播”“传统文化”“百城百剧”四大主题构建全新的市场合作模式。

“产业创投”层面，《中国精品微短剧创投大会》合作计划将通过“1场融媒体节目+3场圆桌对谈+5场主题精品分享+N组系列短视频”，打造矩阵化、系列化的内容产品和集群活动，以创投的方式搭建行业优质内容互动分享平台，调动从业者对微短剧的积极性，让脱颖而出的好创意、好题材、好故事拥有好市场。

“新质传播”层面，基于传统文化的深耕和经典IP的守正创新，依托AI技术，除了降本增效，AI的更大的价值在于为影视创作提供了一种全新的可能，它不仅扩⼤了潜在的地理和空间范围，更拓宽了创作者的想象空间，创作出更多有“科技含量”具有新时代鲜明标签的作品。

“传统文化”层面，中国优秀传统文化博大精深，丰厚多彩，具有大众共情共鸣的基础。而短剧的流行，改变了传统文化的审美主体，呈现出大众性的特点。传统文化类微短剧的创作者围绕这一特点，将打造出具有文化记忆的作品内容，将传统文化的精神内核，以耳熟能详的故事融入大众化的体验之中，在最广大的范围内引起用户的共鸣。

比如微短剧中国神话《美猴王》，借助AI技术拓展观众对神话的常规想象；原创IP——“王冰冰系列三部曲”的首部微短剧以马王堆为题材，通过博物馆展品管理员冰冰的一场奇遇，带领观众踏上西汉时期的探秘之旅。

“百城百剧”则打开“微短剧+文旅”的全新模式，这是微短剧与地方文旅的双向奔赴，是央地联动的创新探索，也是“以文塑旅、以旅彰文”的融合实践。精准对接市场需求，精细企划产品，以微短剧为媒介，连接更为多姿多彩的中国故事，“百城百剧”将不仅满足了网络用户碎片化信息接收和认知习惯，也有利于承载多样的内容表现与价值表达。

“微短剧里看中国”四大市场合作新模式释放出的新形态新业态，既有互联网传播的天然基因，也延续了微短剧的艺术审美特点，更重要的是越来越展示出其总台自身独有的市场优势，既能满足观众即时内容需求，又能兼顾内容IP延展的新内容格式，呈现出了更大的包容性，也意味着更大的想象空间。

由此来看，微短剧作为一种通用的内容形态，所有的行业都可以和微短剧结合起来，微短剧也可以链接起所有的领域，比如文化、文旅、文博乃至当下中国各种鲜活题材……通过丰富的内容积淀，形成强流量效应的网生内容，势必会生成一种新的微短剧流派。“微短剧里看中国”中央广播电视总台微短剧生态合作计划在故事的描绘、情感的共鸣、技术的创新之中，不断提升思考力、想象力、叙事力、审美力，让作品实现艺术价值与社会价值的统一，而“微短剧+”模式有望成为展现可信、可爱、可敬的中国形象的新型、新质、新生传播窗口。

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“开放共赢”敞开怀抱，

构建合作新生态

在微短剧商业模式遇到瓶颈，亟需寻求新的业务增长点的当下，总台“微短剧里看中国”微短剧生态合作计划将协同行业各方力量，努力实现从创作、制作到传播的全方位合作，共同推动微短剧行业向精品化、创新化、规模化加速迈进，打造共生增长、开放包容的微短剧内容格局与产业生态。

比如“微短剧里看中国”中央广播电视总台生态合作计划将携手各方力量，扶持一大批体现“传统文化、美好生活、乡村振兴、全民奥运”等主题的精品微短剧项目；央视频开设了“微短剧里看中国”专题页，设置剧本征集活动入口，开放意向合作者联系渠道，让不同的个体或群体都能够自主地进行创作表达，承载的内容更加丰富多元。

总台作为“国家队”平台，将向所有微短剧参与者敞开怀抱，让不同类型、产业链上下的参与者、创作者都能在“微短剧里看中国”生态合作计划中找到志同道合的力量，让热爱观察、热爱创作、热爱表达的创作者拥有更多投身行业的机会，从而将价值最大化释放，形成良性循环。

越来越主流的微短剧市场，将不再只是流量的竞赛场，而是内容质量和创意的展示舞台。随着“微短剧里看中国”中央广播电视总台生态合作计划的逐步落地，在多方专业力量的加持下，微短剧的品质感将得到显著提升，也有助于激发微短剧创作生态活力，推动行业健康发展。精品内容上，不仅抬高微短剧的审美标准、市场门槛，也进一步推动微短剧市场朝着精品化、主流化、多元化趋势扎实迈进。

商业模式上，将打通商业逻辑，融入更多的元素以吸引更优质的资源，呈现可持续、可变现、可开发的蓬勃生命力，全新的合作模式有助于提升制作产能、降低成本，进而获得更多商业变现的可能性。而总台构建的微短剧多元化的商业模式将避免红利的垄断，释放更为灵活的盈利空间，实现商业价值与艺术创作的良性融通，有效提升市场主体的积极性。

产业生态层面，在总台强大的影响力、引领力、号召力的带动下，微短剧行业也将进一步迭代升级，新的内容标准，新的创作逻辑，新的市场空间，新的产业生态将助推微短剧行业高质量发展走深走实、走在网络视听文艺的潮头。