“dou来”打造泛文化传播“集散地”！广电主持人在小屏端重塑“内容生产力”

广电头条发现，抖音在站内发起了#dou来生活新姿势话题活动，该活动吸引上千名创作者积极参与，包括王小骞、涂磊、方琼、郭晓敏等在内的知名主持人踊跃发文，同时抖音平台发起#dou来生活新姿势系列直播，邀请全国15位知名媒体人、名人、文化学者参与其中，这一定程度上折射出广电主持人正以更为常态化、更具参与感、更为互动性的形式在抖音短视频平台“生根发芽”。

来源：CMNC—广电头条

文/唐瑞峰

在社交媒体时代，短视频、直播早已成为内容创作的主要形态。伴随着内容行业回归价值本身，广电主持人通过拥抱新媒体形态逐渐成为小屏端的“主流网红”。

近日，广电头条发现，抖音在站内发起了#dou来生活新姿势话题，该话题吸引了涂磊、王小骞、赵川、方琼、郎永淳、郭晓敏等知名主持人的踊跃参与，抖音平台还在站内发起了dou来生活新姿势系列直播，该系列直播邀请了全国15位知名媒体人、名人、文化学者参与其中，这一定程度上折射出广电主持人正以更为常态化、更具参与感、更为互动性的形式在抖音短视频平台“生根发芽”。

激发主持人巨大潜能

“dou来”打造泛文化传播“集散地”

直播与短视频的生产门槛相对较低，在为草根“造星”的同时，也出现了泛娱乐化的现象。相比之下，广电主持人具备专业素养和文化沉淀优势，更易形成有文化、有意思、有调性的内容生态，“Dou来”系列直播便是在此背景下打造的一场泛文化直播内容IP。

据了解，该系列直播全年拟定5季，每季设定1个主题。本季主题为#dou来生活新姿势，活动吸引了涂磊、王小骞、赵川、方琼、郎永淳、郭晓敏等知名主持人以及文化学者赵玉平、体育健将张培萌等名人跨界参与。

截至4月29日，#dou来生活新姿势话题共有千余名抖音创作者参加，站内达人投稿2200篇+，话题总曝光8.4亿+，其中最高短视频播放量2500万+，直播间曝光量累计 5233万+，直播间观看量500万+，话题活动覆盖了多个圈层，在抖音站内形成了极大影响力。

在广电头条看来，“dou来生活新姿势”活动更像是泛文化传播“集散地”。一方面，它意在培养用户心智，让用户形成在抖音看名人直播的习惯，不仅提升了以广电主持人为代表的名人在站内的活跃度、粘性以及账号的长期生命力，也鼓励广电主持人创作出更多形式新颖、有价值、有内涵、有情感的优质内容；

另一方面，该活动以优质内容融合商业化场景，实现了创作者的变现需求，不仅提升了广电主持人在内容与营销层面的双重影响力，也让更多抖音用户认识到广电主持人的专业价值和巨大潜能。

以直播、短视频为发力点

广电主持人借抖音扎进“社交媒体”

或醍醐灌顶、或感人肺腑、或启发思想、或唤醒记忆……在dou来生活新姿势系列直播中，广电主持人通过分享自己的观点，不仅实现了更为广泛、有效的传播，更像是一次具有独特价值的泛文化输出。

“今天的年轻人是对生活有态度的一代年轻人。他们有自己的生活原则、生活方式，也呈现出对于家居产品的强烈兴趣和极高要求，对于自己每天宅着的‘家’，有着新的独属于年轻人的标准，是新一类的‘生活家’。”在直播中，前央视主持人王小骞不仅分享了自己跟00后、父母一辈在生活习惯等方面的差异，还讲述了不同城市之间生活方式的差异。她还向网友传递出满满的正能量，“在疫情之下，最重要的要努力学会享受新的生活方式，珍惜当下，珍惜爱的人，心疼远方的人，贡献每一份微小的力量。”

精致，是当代人生活的痛点。当代人既希望可以拥有生活的品质，也希望可以以具有性价比的价格实现。在今天，精致生活的标准到底是什么？不论是抗癌女孩在历经苦难后对生活的新认识，还是都市人群对精致生活的全新理解，主持人赵川围绕“都市新生活”话题进行讨论，旨在向网友传递生命与生活的“新姿势”。

不止王小骞和赵川，主持人赵舞阳在直播中探讨“家居生活的下一步智能化方向”，与网友畅谈智能化为生活带来的便捷；主持人朱梓橦通过连线家庭整理师、家庭花艺师，与从业者一起探讨生活如何赋能艺术；主持人郭晓敏则通过一些新奇有趣的、适合家庭娱乐的游戏，讨论家居生活的更多可能性。

不仅如此，#dou来生活新姿势话题下的短视频也吸引了广电主持人的积极参与，比如主持人涂磊站在专业的角度，为观众解答着各类情感问题；主持人王雪纯分享日常生活中的知识干货等；主持人杨帆通过分享个人生活日常诠释对生活的热爱；主持人春妮通过探访“北京人艺”向网友展示演员的幕后生活。

从图文时代到短视频平台，通过发挥传统媒体的敏感性与专业度，广电主持人在亲子、情感、美食、文化等各个细分垂类都已经有了较好的发展，以直播、短视频为发力点，广电主持人借抖音扎进“社交媒体”，他们不再只是出现在电视大屏、广播里，也成为小屏端一股网络新势力。

内容消费升级变革

广电主持人转型恰逢其时

随着直播及短视频走向多样化及普及化，在传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中，拥抱短视频平台成为广电主持人加速进入主战场的重要赛道。

以主持人涂磊为例，其抖音站内粉丝数超5000万，作为情感导师，他的短视频内容大多多围绕解答情感问题、树立正确的爱情观等展开；主持人王芳抖音站粉丝数超过1000万，她则更立志于为每个孩子推荐好书，帮助父母营造更好的亲子关系，其推荐的图书几乎都是一抢而空；主持人方琼其抖音站内粉丝数超过1000万，她的短视频内容则多为分享自己的生活以及各种经验与妙招分享，许多粉丝都评论其“才貌双全”“看到了她与众不同的一面”。

从内容消费层面看，伴随着用户审美需求升级，“泛娱乐”的内容已经不能满足观众高层次的精神需求，内容消费正在经历一场升级变革，广电主持人具备公益属性强、文化属性强、可看性强等特点，更易打造出更多高品质、有内涵和深度的优质内容。

从平台布局角度来看，伴随着专业类KOL不断崛起，各平台由粗放型朝着精细化，由泛娱乐化朝着泛知识化的方向发展，泛知识、泛文化领域正成为各平台重点加码的垂直品类，以专业素养与观点输出见长的主持人也成为抖音平台一股重要力量。

从内容营销角度来看，在“内容即营销”的时代，要让品牌内容真正走进用户的内心，仅仅依靠传统的单向输出模式完全奏效，通过拓展内容营销的广度与深度成为传递产品信息或品牌正向价值营销的重要打法，广电主持人具备一定公信力，更容易获取到更高精准度的用户，在延长内容产业价值方面也具有独特的优势，更容易获得广告主青睐。

在多重优势和外部因素叠加影响下，奉行“内容为王”的广电主持人转战小屏恰逢其时，广电主持人更应学会将自身在传统广电的优势与互联网调性进行调和进而在新媒体端口重塑“内容生产力”，而以抖音为代表的短视频平台通过打造一系列泛文化直播IP为广电主持人转战小屏提供了丰厚的土壤。