从“定制剧合作伙伴小会”看优酷剧集——提能增效、长期主义与精品化“落地”

主编温静导读： 好内容始终是平台黏住用户的根本，“降本增效”不是平台弱化内容生产，更不能简单粗暴地与压缩项目数量划上等号，也不意味着市场机会减少。“降本”重在提高匹配度，“增效”则是优化“冗杂资源”，释放活力动能，针对业界关心的当下议题，在优酷“定制剧合作伙伴小会”上平台方与制作方进行了真诚且务实的交流与对话。祝贺八家制作方成为首批“优酷定制剧好伙伴”荣誉获得者，共同分享千万级现金奖励。

来源：CMNC—主编温静

文/朝明（转载请注明来源）

“降本增效，不是降低标准，不是粗暴砍价，而是去粗取精，提升效率。”9月15日，优酷举办的“定制剧合作伙伴小会”上，优酷剧集中心总经理谢颖如此为“降本增效”正名，她表示，未来优酷定制剧将继续坚持精品化策略：“该减的减，不该减的，会伤害品质的，肯定不减”。

当前，在政策和市场双导向下，影视行业正在发生结构性调整。而整个行业而言都在形成共识：瞄准优质内容，放弃流量思维，坚持内容高质量、精品化、多样态是其主思路。

而如今观众时间有限，对精品内容的诉求更强烈，经过市场筛选后，行业资源正在流向用心做内容的项目，行业重新回归“成本理性”。在此背景下，“提质减量”“降本增效”“精耕细作”成为行业热议的话题。

优酷作为长视频平台的头部力量，多年来，在剧集领域以精品化理念，追求高品质剧集，更注重内容正向价值，正如谢颖所言，优酷从2019年开始一直提倡“三要三不要”，不要铺张要效益，不要偶像要演员，不要流量要价值，今天依然以这样的“方法论” 深耕精品化剧集，以实际行动鼓励优质制作方，与平台共同长跑，为观众带来更多好内容。

从本质上而言，好内容始终是平台黏住用户的根本，“降本增效”不是平台弱化头部内容生产，更不能简单粗暴地与压缩项目数量划上等号，也不意味着市场机会减少。“降本”重在提高匹配度，“增效”则是优化“冗杂资源”，释放活力动能，针对业界关心的当下议题，在此次优酷“定制剧合作伙伴小会”上平台方与制作方进行了真诚且务实的交流与对话。

量少质增，提能增效，让内容更优、效率更高

当前，进入降本增效拐点中的影视业，正在展现出更强的发展韧性。如何面对市场的改变带来的机遇和挑战是所有从业者要回答的问题。和其他行业相比，影视业的特殊性在于“艺术”和“商业”的一体两面。

从艺术内容创作来看，新时代国产剧集题材类型多元、传播渠道多样，在思想表达上 “有深度”是一部剧集精神内核的表现，“有温度”是剧集引发共鸣的价值尺度。而“讲政治、明导向、重价值”不仅是新时代剧集创作的重中之重，也是主流价值观的体现。

未来，当影视产业还将迎来更广阔的消费市场，剧集本身更加注重质量和口碑，在价值导向和思想传达上向深度、广度、温度迈进。从生态逻辑来看，量少质增，提能增效成为行业共识，离不开平台方、制作方的共同作用，其中潜在的关键词是：聚焦核心业务、回归价值本身、提高效能效率、可持续良性驱动。

近年来，优酷在剧集领域除了输出高质量、高品质作品，在定制剧、自制剧赛道上，乘势而上不断“提能”， 主动求变“赋能”，凝心聚力“增效”，为好创意、好内容和优秀内容创作者开辟更宽的道路，打开更长远的成长空间。

此次“定制剧合作伙伴小会”，优酷宣布推出定制剧激励计划，对节省预算且播出达标的制作方，颁发“优酷定制剧好伙伴”荣誉，并给予现金回馈。银河酷娱、福佐文化、嘉本影视、耐飞科技、辣骄传媒、华晨美创、新力量、亿奇娱乐等八家制作方，成为首批荣誉获得者，共同分享了千万级现金奖励，可谓诚意满满。阿里文娱CFO孟钧表示：“感谢大家把辛苦培养出的好IP，交给我们一起去做，把自己过去积累的经验和我们分享，更感谢大家在降本增效过程中，对我们的信任、耐心和包容。”

国产剧集的精品化创作，既要精准捕捉时代浪花，凸显“正”的品质、传递“正”的力量，又要在精神价值、题材选择、叙事方式、艺术表达等方面不断突破创新，这是时代赋予国产剧集的责任，也是受众的期盼。优酷的一系列务实的举措不仅提振业界信心，也更加激励剧集创作者回归内容本身，回到艺术创作本位。

银河酷娱CFO徐喆

银河酷娱CFO徐喆表示，“定制剧的生产过程，是比较好的平台和片方共创的过程，而好内容的逻辑并不会发生变化。”在浙江东阳辣骄传媒有限公司、《99分女朋友》总制片人何小庭看来，资本、用户并没有远离长视频，要想“穿越寒冬”，就要捕捉用户新审美，找到新生产力。可以看出，当下的“降本增效”实际上摆脱了以往的盲目竞争，更加聚焦平台自身业务本身，进而实现平台更为精细化的运营，更有利于平台的可持续发展。

浙江东阳辣骄传媒有限公司，

《99分女朋友》总制片人何小庭

搭建科学务实的影视工业化体系，实现动能转型升级

如今，传统影视产业技术、模式、业态等已明显滞后。数字时代，影视产业只有顺应数字科技大趋势，才能解决传统影视产业痛点、难点问题，强化数字科技赋能，实现影视产业转型升级。

“影视行业迈入高质量发展期，优酷愿与全行业一起建立良性的内容生态，携手走的更远。”

此次“定制剧合作伙伴小会”上，优酷财务监制、制作管理团队负责人肖兵介绍，通过影视工业化体系的研发与搭建，目前，优酷可为定制剧合作方，提供预算管理、拍摄进度管理、数字资产管理等全流程服务。

优酷财务监制、制作管理团队负责人肖兵

比如“云尚制片”是阿里影业开发的影视项目全流程管理系统，能够实现项目进度与预算管理。项目立项签约后，制片人可以随时查看剧本进度、码盘进度、筹备进度、拍摄进度、后期进度、交付情况、财务支付进度等；“娱盘”是优酷自主研发的首个平台化的内容制作生产要素集散系统、二级供应商线上交互系统。目前，娱盘已入驻了包括导演、编剧在内的十个工种、超过1000名主创，以及后期、宣传等五个品类超200家供应商，“娱盘”将帮助制片人、片方更高效、省钱地搭建剧组。

优酷联合产业伙伴推出了的LED数字背景方案，相比于传统绿幕拍摄，效果更好、资金更省、周期更短。这背后，是自研编码算法、主控系统和海量高品质数字资产库的功劳。据悉，该方案已服务超过100多个剧集项目。在优酷影视资产平台，需求方可在小程序上，一键完成服化道租赁。在影视资产库里，大到飞机，小到家具汉服应有尽有，目前资产规模33万件，服务项目超过900个。

“措施不是一次性的，一直会持续下去。”肖兵表示，包括云尚制片、娱盘、数字化制作、影视资产库等在内的互联网式产品，目的是让合作伙伴在剧集制作的过程中又快又省，倡导与行业共建透明合理的生态体系。

可以说，优酷积极探索的影视产业全流程、一体化、数字化集成解决方案，着力构建数字影视产业标准，促进影视行业规范发展与转型升级，推动了生产方式与组织方式的创新变革，有效地促进传统影视产业各环节效率的提升。

“提高了信息化水平。”银河酷娱CFO徐喆表示，云尚制片系统这样的数字化工具，虽然看似“添了活儿”，但有利于信息的输入、共享，加快审批流程，“它的效率会更高，优酷打钱会更快”。

“作为电视剧行业的老兵，粗放的生产经营状态成为创作痛点，和优酷平台合作，尤其在定制剧，优酷各部门给予我们在创作上、制作上的全方位的指导，相当于给我们进行了赋能，在行业寒冬的当下，感到很温暖，也很有归属感。”在北京福佐文化总导演、编剧李京东看来，优酷平台推出的系统最大的好处，一个是精细化管理，一个是海量资源共享，这两点在整个制作当中受益匪浅。比如云尚制片系统价格透明，降低了管理成本，在《破茧》的两季创作实践过程当中，确实取得了一定成果，提供了一个基本的思路和抓手。

北京福佐文化总导演、编剧李京东

“很多东西都可以从里面去‘淘’。”何小庭表示，优酷平台推出的一系列聚合资源的应用，给予一线创作者更多便利和选择，打破了传统内容的生产路径，结构和流的程优化增强生产能力：“平台的效益来自于我们，我们的效益来自于平台，我们是共生共荣的关系，希望在顺势能够成功为强者，在逆势中破局成为王者。”

长期主义与精品化双向赋能

为突破行业寒冬注入信心，积蓄力量

2019年以来，优酷平台涌现出《破茧》系列、《99分女朋友》、《温德瑞拉日记》等优质定制剧、自制剧作品。今年，优酷播出的多部定制剧、自制剧取得了不俗成绩。

比如定制剧《请叫我总监》播出时登顶全网各大热度榜单；《不会恋爱的我们》受到女性用户的欢迎；自制剧《重生之门》站内热度值破万；正在播出的《她们的名字》直击很多现实中女性面临的问题，各项播出数据靠前。

此外，《良辰好景知几何》《法医秦明之读心者》《我是赵甲第》等剧以黑马姿态占据今年剧集热点。其中，《我是赵甲第》分账超7000万元刷新网剧纪录，该剧讲述了时代变迁中，三代人的成长和选择，以时代的画面风格和细腻的情感氛围在众多影视作品中脱颖而出。

这些剧目精准把握时代脉搏，精确洞察市场需求，精心打磨剧集品质与艺术创新审美表达，不断拓展着题材内容的边界。得益于优酷在剧集领域的长期主义、精品化战略、高质量逻辑，优酷自制剧、定制剧在内容上，以现实主义精神为创作基调，用真实、接地气、趣味化的手段去传递深度，更好地让主流价值观打入年轻群体和其他圈层群体。在制作上，以匠人匠心理念，精耕细作，呈现过硬品质，并把创新精神贯穿于创作全过程，不断提高作品的精神高度、文化内涵和艺术价值。

在生态上，优酷构建的科学有效的影视工业化体系与互联网应用为好创意、好故事、好项目“保驾护航”，解决了创作者的“后顾之忧”， 致力于提升剧集质量，为突破行业寒冬注入信心，积蓄力量。

从市场趋势来看，观众更青睐具有内容创新与价值表达的精良之作。同时，创作者的创新、努力与坚持，也让网络剧集在满足群众的精神文化需求方面展现更多亮色。长期来看，无论是行业的规范化、还是“降本增效”，本质上都是为了推动行业回归内容本质。未来，在提高生产效率、精细化运营的“提能增效”生态环境下，优酷自制剧、定制剧也将不负众望，为受众产出更多诚意之作，为市场带来更多破题之作。