AI主播播联播背后：杭州文广集团以智能化生产方式重塑生产流程

主编温静导读：《杭州新闻联播》在今年春节期间开“联播”之先河，创新地在整档节目中完全启用AI数字人播报，成为全国首个全数字人主持播报的“联播”类新闻节目。AI数字主播的登场，重塑了电视节目的生产流程，促进了传统广电融媒产业内容生产提质增效，不仅为主流媒体的宣传报道注入了全新动力，也为观众用户带来了一股新风。

来源：CMNC—主编温静

文/唐瑞峰

甲辰龙年，杭州文广集团综合频道《杭州新闻联播》上新了两位新主播——AI数字主播小雨、小宇。春节假期中，每天晚上7点32分，小雨和小宇准时上线。

《杭州新闻联播》在今年春节期间开“联播”之先河，创新地在整档节目中完全启用AI数字人播报，成为全国首个全数字人主持播报的“联播”类新闻节目。AI数字主播以两位真人主播雨辰、麒宇为蓝本，采集生成而来。无论是形象、表情、声音都力求仿真。

AI数字主播的登场，重塑了电视节目的生产流程，促进了传统广电融媒产业内容生产提质增效，不仅为主流媒体的宣传报道注入了全新动力，也为观众用户带来了一股新风。

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一个AI生产实验车间的诞生

杭州文广集团党委一直高度重视技术创新在推进媒体深度融合中的重要作用，依托兴建中的国家（杭州）短视频基地，从2022年底开始前瞻布局，以人工智能技术在短视频内容生产中的场景应用为目标，积极探索基地项目业态构建。

2023年2月，短视频AI实验生产车间开始筹划搭建，到目前已完成了空间改造、科研机构技术企业调研、算法攻关及一批应用落地，同时克服人工智能技术领域人才缺乏的短板，充分利用杭州数字经济高地优势，以开放合作、集成创新的理念，集结在杭各科研院所和顶尖信息技术企业，持续推进生成式人工智能短视频在多行业的场景应用。

AI数字主播小雨、小宇正是由杭州文广集团短视频AI生产实验车间开发生产的。广电媒体行业是数字人应用的重要场景，广电级别的数字人对技术呈现效果也有更高的要求，在符合观众收看习惯的基础上，需要AI数字主播表情生动、肢体动作自然。

生产创作团队根据《杭州新闻联播》栏目场景需求，实现了精细化的定制，基于NeRF（Neural Radiance Field）技术结合多模态大规模预训练技术，创建出了生动的表情和难辨真伪级别真实感的真人数字人形象，拥有如同真人主播的情感表情、形象气质、语音语调、口唇表情、肢体动作。无需真人出镜，解决拍摄、视频制作周期漫长等一系列问题。

目前，实验室一期建设基本就绪，初步建成了国内首条“策、采、编、发”全流程人工智能短视频AI生产线。该生产线在全面理解短视频生产流程与产品需求的基础上，构建了媒体行业语言模型，完成了文本驱动超写真语音生成、超写真数字AI主播生成、智能媒资AI检索、文本驱动视频AI剪辑等创新模块的研发，实现了从文稿到短视频成品的智能快速生成。

与此同时，一批传媒行业外的应用逐步开发落地，区县融媒政务数据化管理、卫健医疗系统、金融服务等领域的数字人播报及知识分享交互应用场景也在加快研发。

中国人民大学教授、博士生导师、中国记协新媒体专业委员会顾问宋建武赶赴杭州文广集团专程调研后，给予高度评价，认为“该实验室以人工智能技术打造短视频内容生产集成创新平台，开创了国内媒体行业之先河”。

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先进AI技术在重大报道中大显身手

不难发现，AI数字主播只是杭州文广集团产业智能化转型中的众多产品之一。目前，生成式人工智能的算法应用已逐步在杭州文广集团的大小屏内容传播中落地，在杭州亚运会、2024年杭州两会等重大报道中发挥了重要作用，大大提升了内容生产效率，同时给用户带来了全新的体验。

杭州亚运会期间，杭州文广集团策划研发了首档全流程人工智能短视频电视节目《冠军AI亚运》，综合频道特别策划了《相约亚运@未来》大型新闻杂志类直播节目，每天90分钟的高强度直播曾一度面临人手紧报道任务量大的巨大挑战，短视频AI生产实验车间充分发挥人工智能技术的高效生产优势，为一线内容生产提质增效。

综合频道新闻60分的《AI快讯》中，采用数字主播定制声音进行每天的亚运资讯制作，节目《我们圆桌会》中使用数字主播进行亚运观赛礼仪的介绍。此外，新媒体端“杭州24小时”抖音账号还开辟了“AI主播说”特辑。

在2024年杭州市两会召开前夕，杭州文广集团全媒体中心短视频AI生产实验车间和新闻团队自加压力，以最快的速度对短视频AI生产线进行升级迭代，以线上线下创新的内容表现形式，提升了市两会宣传报道的传播影响力。

两会期间，杭州文广集团在代表委员驻地以数字全息仓的形式推出了两会AI互动体验区，采用综合频道《新闻60分》栏目主播雨辰的真人形象，通过实时渲染技术，创造出能同声驱动表情和动作的超写真AI数字人。

同时，算法团队还对两会政府工作报告、大会相关议程信息以及杭州民生实事等内容进行数据模型训练，使数字主播在现场实时回答代表委员的信息问询。在AI互动体验区，数字主播小雨为代表委员带来关于杭州的许多冷门小知识，以及大会上一些热门词高频词的解释等，为两会的资讯服务带来了全新的更具温度和亲和力的互动体验。

AI算法的助力让传统的两会报道提质增效。两会期间，杭州文广集团全媒体中心共播发各类短视频240余条，全网观看总量超千万，特别是结合前一阶段已经训练完成的文广集团超写真数字主播矩阵，全媒体中心创新采用数字主播播报两会日历的短视频集形式，每天定时自动播发，全网观看量破百万，为两会宣传报道提供了丰富的即时信息。在自身应用的同时，短视频AI生产线还赋能富阳、余杭、临安等区县两会的短视频内容生产。

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媒体智能化转型是行业发展趋势

当人工智能时代来临时，机器人真的会让媒体人失业吗？笔者认为，媒体智能化转型危机与机遇并存，无论是媒体从业者还是媒体机构，都应该看清传媒行业发展的趋势，并且这种趋势已经到来，近在眼前势不可挡。

AI技术的广泛应用提高了内容生产效率，将让不少以往只从事简单机械劳动的媒体从业者失去工作机会，但是从另一角度来看，这何尝不是将他们从简单重复的工作中解放出来，让他们有更多的时间抵达新闻现场，去采写充满生命力的鲜活报道。

主播一上主播台就成了话筒架子，这是很多从专业院校毕业的职场新人面临的普遍问题，这次《杭州新闻联播》假期直播的两位AI主播原型，都是杭州文广集团近两年刚刚入职的新人主播，他们不乏朝气蓬勃的活力，但欠缺的是到新闻现场历练的宝贵经验。

AI主播假日接替真人主播值班播报，让真人主播有了和家人团圆的幸福时光，也有了更多走到火热的生活现场，拍出一条条热辣滚烫、接地气有温度的Vlog的机会，相信真人主播更多地到一线锻炼后，登上主播台时会更有底气。

传媒行业的核心竞争力是思想创造的价值，一个有一线采编阅历的媒体人，其观点和智慧是永远不可能被机器取代的。同样，每位优秀主播都有自己独特的语言风格和人格魅力，AI主播则更多地像是他们的“替身”，唯有始终坚持做自己，才是人类超越机器的唯一路径。

而对媒体机构来说，数字化变革日新月异，媒体融合早已从早期的机构整合、流程改革转到了技术比拼的前沿阵地，技术革命在传媒尤其是广电领域的应用是大势所趋，机构媒体要跟上时代的步伐，只有敢于尝试不断创新，才能在全新的技术浪潮中立于不败之地。杭州文广集团在AI技术领域的应用实践和探索，已清晰地证明了这一观点。

以智能化的生产方式重塑传统媒体的生产流程，对一家媒体来说需要突破自我的勇气。让机器分担简单的重复性劳动，而以前沿技术赋能优质内容的价值提升，让好的内容得到更广泛的传播，放大主流媒体的声量，让媒体在新闻宣传报道领域更加得心应手，这才是技术改变生产力的意义所在。