电视指南 | 专访北京科教节目中心主任严崴：如何强化新媒体转型？

电视指南：北京广播电视台科教节目中心形成独有的法治+教育+健康科普的新媒体账号矩阵。科教节目中心主任严崴对《电视指南》表示：“将尝试带货类短视频的制作和直播带货的方式，进一步扩大广告植入类的合作。”

来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）

文/张颖

北京广播电视台科教节目中心在网络短视频、网络直播方面起步较早，经过多年的尝试和创新，在立足做大做强BTV旗下APP平台“北京时间”的同时，还与腾讯、新浪、今日头条等多个平台合作，开发了多个新媒体项目，形成了频道独有的法治+教育+健康科普的新媒体账号矩阵，尤其是法治类节目账号，例如“法治进行时”头条号粉丝424万，微博粉丝80万，抖音粉丝420万；“法治中国60分”“第三调解室”“马良说”等十余个栏目的账号粉丝都超过了50万。各账号之间互相转、评、赞联动，形成颇具影响力的媒体矩阵。

北京广播电视台科教节目中心主任严崴

北京广播电视台科教节目中心主任严崴表示，“在今年疫情期间，以‘BTV科教频道’账号为基础，健康类节目也逐步形成了媒体矩阵，‘BTV科教频道’头条号粉丝目前也达到了86万，‘健康北京’各账号粉丝也累计超过了10万。今年年初，频道为各主持人认证了个人账号，拟尝试带货类短视频的制作和直播带货的方式，进一步扩大广告植入类的合作。”

发力融媒，

与内外部多平台达成深度合作

在短视频定制方面，北京科教频道一直在探索电视机构与网络资讯平台的合作。在内部，北京科教频道2019年与北京时间合作推出了“法治时间”，力推时效性、现场类新闻，2019年共播发短视频1000余条，总流量超过4亿，单条平均播放量超过35万。

今年，频道还将与北京时间继续开展深度合作，挖掘和利用法治类独家内容资源，大力推动台网融合、移动优先的工作目标。在外部合作上，2019年10月，北京科教频道还与今日头条合作推出了“马良说”，针对网络热点新闻事件进行法律解读与点评，截至目前，单期视频播放量超过了100万人次。

在网络直播方面，北京科教频道还开展了定制合作，比如“法治微直播”和“第三直播室”这两档直播都是律师事务所出资，在网络端专门打造的新媒体项目，已经合作近三年时间，充分体现了老牌法治节目在内容生产方面的专业优势。

此外，随着互联网电商的兴起，北京科教频道还与北京市高级人民法院、阿里巴巴集团合作，共同打造了特色网络拍卖节目《京法网拍》，充分发挥互联网的互动优势，采用直播带货的形式来将法院查封、扣押、罚没的被执行资产变现，探索解决执行难的新模式。

试水主持人直播带货，

重视公益属性与商业经营结合

新媒体时代早已到来，如今已经不是传统媒体如何转型，而是到了新媒体如何反哺传统媒体的时候，也就是说短视频、网络直播等新媒体项目的营收还将不断扩大，除了内容主导型盈利模式，还将拓展到直播带货、在线教育等领域，主持人做网红参与直播带货已经不是什么新鲜事。

严崴表示，“最近，央视主持和网红一起通过直播为湖北的一些产品做推广，收到了很好的效果。北京卫视和我们频道也都做了这方面的尝试，作为主流媒体，更多的应该重视直播带货的公益属性，把公益属性与商业经营更好地结合，特别是在讲好产品故事方面，发挥主流媒体的优势。另外，作为传统媒体还需要从线上到线下进行各种大胆的尝试，像我们科教频道，可以衍生教育类、健康类的书籍和知识付费服务，法治类节目可以衍生法律咨询、帮扶等服务，充分运用到电视+新媒体的手段，提升频道、栏目的价值空间。”

项目制管理，

重视新型复合型人才培养

严崴说：“从新媒体业务运营上，主要还是针对不同的项目进行管理，因为新媒体的每一个项目都与制作普通的电视节目不同，从视频的创意、拍摄、剪辑、包装，到实现的技术手段，再到宣传推广方式，都需要既懂得内容创作又熟悉网络分发技术的复合型人才，所以我们会根据每一个项目配备不同的运营人员，这种项目责任制也相当于工作室模式，只不过各项目之间人员有交叉，每个人可能会参与两个以上的项目。”

据悉，下一步，北京科教频道将补充新媒体运营人力，强化传统媒体员工向新媒体转型，拓展多平台合作，在新媒体内容生产和网络技术上不断尝试和创新，充分利用电视专业优势和法治、教育、健康的资源优势，打造更多具有差异化的新媒体内容产品，实现多样性的新媒体营收模式。