第六季首播收视破三，多项战绩刷新纪录 强档贺岁综艺《王牌对王牌》王炸归来

传媒内参导读：作为浙江卫视“天王炸”组合的开年巨献，《王牌对王牌》俨如“强档贺岁综艺”，它自带春节欢乐、喜庆的基因，许多观众也早已习惯了“王牌家族”在新春之际不缺席的陪伴——它既有足够的魅力吸引一家老小围坐共度一段美好时光，又能用互动超嗨玩法撬动全网参与热潮。

“新一季，新气象，快乐它回来啦！”

1月29日，浙江卫视暖情互动挑战类棚内综艺《王牌对王牌》第六季正式回归周五晚黄金档，“王牌家族”沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤、沈涛全员到齐，时代少年团成员宋亚轩新鲜加盟，贺岁电影《刺杀小说家》主创雷佳音、杨幂、董子健、郭京飞和嘉宾杨迪组队来战。

这期爆笑和悬疑并存的节目，不仅以CSM59城3.351、收视峰值突破4.7、开年省级卫视综艺收视率第一的成绩创造了《王牌对王牌》六季以来的收视新高，节目官宣至今席卷全网超300个热搜、单期节目全网突破200个热搜的惊人战绩，也刷新了《王牌对王牌》六季以来的全新纪录，再度证明了《王牌对王牌》舍我其谁的超人气和好人缘。

在刚刚过去的2021年1月，浙江卫视交出亮眼成绩单，综艺、电视剧和人文节目多点开花，电视端收视节节攀升，网络端热度惊喜连连，1月收视稳居CSM63城和CSM59城第二。《奔跑吧·黄河篇》1月初完美收官，CSM59城市组收视六连冠；上周五浙江卫视推出“天王炸”组合，《王牌对王牌6》首播交出完美答卷，与《天赐的声音2》携手登顶周五收视；中国蓝剧场持续发力，“美好时代剧献2”网罗三部好剧，以品质突围、以话题破圈，三部剧在浙江卫视矩阵播放量达18.2亿。《大江大河2》全剧CSM59城收视共有14天破2；《山海情》更以豆瓣9.4的评分成为1月电视剧“口碑之王”，CSM63城平均收视达1.543，位居联播五家卫视榜首；《正青春》自开播以来，CSM63城收视平均破2.175，单日最高2.422。在周六综艺和电视剧的联动下，浙江卫视两天收视高居榜首。

而作为浙江卫视“天王炸”组合的开年巨献，《王牌对王牌》俨如“强档贺岁综艺”，它自带春节欢乐、喜庆的基因，许多观众也早已习惯了“王牌家族”在新春之际不缺席的陪伴——它既有足够的魅力吸引一家老小围坐共度一段美好时光，又能用互动超嗨玩法撬动全网参与热潮。可以说，它在动态打捞时代情怀和文化记忆的同时，正以电视播出为全网辐射中心，塑造着属于客厅文化的新的“共同体美学”。

一句话介绍《王牌对王牌》：

你爸妈都懂的“快乐喷泉”

你为什么追“王牌”追到停不下来？

在广大观众的心目中，这首先是一档“浑身长满笑点”的节目，有“搞笑担当”沈腾和贾玲联袂坐镇，本就笑不可挡，再加上传声筒、你画我猜、猜歌名、接歌词这些经典游戏串联全程，《王牌对王牌》总能让观众乐到锤地，欲罢不能。

首期节目仅在微博就拿下31个热搜：传声筒环节，杨迪跪倒演“死鸭子”，拿手戳地表示“嘴硬”，#灵魂演绎死鸭子嘴硬#的样子笑翻无数观众；你画我猜环节，#贾玲画自己画到崩溃#、#杨幂画的羊和沈腾画的羊#、#贾玲画的范丞丞#、#杨迪是不是偷题了#强势搅动讨论热度；“风雨同舟”游戏中，为了不被水泼，华晨宇连着三次喝水，助攻#华晨宇干水人#成为高能笑点；如何表达#迅雷不及掩耳#？华晨宇拿雷佳音当“道具人”，带来机智的“训雷”表演；众人在线索中分析“路人甲”的名字，没想到拼凑出了“干晓彤”，#关晓彤被叫干晓彤#也太有想象力了吧……

围观《王牌对王牌》，就像是围观了一场热闹的家庭聚会，大人在笑，孩子在闹，不同年龄、不同地域、不同喜好的观众，都能在这里找到乐趣所在。

年长的观众可以因为《北京人在纽约》《精忠报国》《神雕侠侣》《倩女幽魂》等涉及经典元素的挑战兴奋到跃跃欲试；年轻的观众在看到关晓彤宋亚轩同台表演《敏感》、华晨宇化身“怪盗基德”带来《夜的第七章》时，会不禁献上高分贝的尖叫；当戴着墨镜的沈腾用土味Rap《差不多先生》混搭杨幂《爱的供养》，你根本搞不清这是歌曲还是小品，只觉脑洞清奇，反正乐就对了！

但《王牌对王牌》的意义，远不止是在每个周五成为全国观众的减压阀。如果说汇聚经典IP、触碰全龄情怀是这档节目的初心，那么历经五季的历练，它已经成为了一个温暖而有力的“情怀枢纽”，极尽可能地弥合着信息粉尘化、审美壁垒化时代的文化鸿沟，从“合家欢”的质朴诉求出发，向所有人输送绿色的笑声和暖心的能量。

以“致敬经典”为名而生的《王牌对王牌》，在数年的成长中具备了“见证经典”和“再造经典”的实力。几年过去，观众们似乎不太担心节目题材匮乏、资源枯竭的问题了，时代一直在向前走，新鲜的视角总能在经典记忆中发现新鲜的感动，而每一年也都会有新的经典元素诞生——某种程度上，“王牌家族”每年一度的回归本身，就是一记诚意满满的“情怀杀”。

一档“全媒体爆款”的自我修养：

持续营业ing

多年来，《王牌对王牌》都是电视综艺领域的“超级流量体”。节目不仅长期稳居一季度周五档的收视冠军，而且在社交平台上不断用笑点和泪点席卷话题，屡次坐拥开年综艺热搜榜单的半壁江山。

身为一档“全媒体爆款”，《王牌对王牌》在第六季对自己提出了更高的要求，它跳脱出一档文娱单品的范畴，升级为了立足融合生态、兼具交互体验、横亘圈层文化的“综艺巨无霸”。首期节目在综艺榜、热搜榜、小时榜、上新榜、飙升榜、话题榜、热搜榜、娱乐榜上全面领跑，微博主话题阅读量突破268.2亿。

在正片上线的同时，节目联合新浪微博衍生定制“四大锦囊”，根据内容和环节触达话题、互动、福利等。首播当晚，沈腾在微博上发起#死鸭子嘴硬模仿大赛#，网友参与热情高涨，相关话题阅读量达2.3亿，原创量近1000，深度互动UGC生产不断，最终成功登上热搜。

除完成指定任务、参与二度混剪，网友还可通过开启战队能量榜，解锁独家福利彩蛋。节目播出期间，现场观众席的滚动屏上还会出现微博搜索的相应话题词……可以说，通过线上线下与节目环节的强打通，网友可一直伴随“王牌家族”营业，实时互动、深度参与到节目进程之中。

值得关注的是，早在本季《王牌对王牌》录制期间，浙江卫视还创新打造了全国首档直播短综《营业吧！王牌》，以“超级抢鲜看”的方式将话题前置，对当季经典IP进行一定程度的曝光和解读，邀请部分重量级嘉宾在直播间接受李雪琴的访谈，剧透《王牌对王牌》录制中的精彩幕后故事，回应网友们的好奇和关切。四期节目先后曝光了仙侠主题、春晚主题以及《刺杀小说家》和《你好，李焕英》剧组，各平台播放量破8241.5万，全网收割热搜81个，热搜覆盖平台数达19个！这一创举让节目还未开播，就成功唤起了全网的注意力和期待值，也有效拉长了王牌效应的“欢乐周期”，加码“笑果”输出。

自2020年以来，以电视大屏为中心的客厅文化的魅力，因特殊时刻被人们重新珍视，小荧屏和大银幕一样，承载着人们对精神文化需求的更高期待。《王牌对王牌》第六季的高能开局，证明了其堪称“强档贺岁综艺”的不菲实力——在牛年春节的文化菜单里，它已然是老少咸宜的必选项。