传媒内参导读：作为春晚IP内容推动者，西瓜视频发挥自身优势和渠道，为用户带来一场精神盛宴，并在此过程中，潜移默化地赋能自身品牌，并探索出当下发展“中视频”内容的一条有效路径。

来源：传媒内参-主编温静

文/风其然

牛年春节之下，在不断探索内容场景和中视频的双向布局上，西瓜视频又一次引发了行业和用户的关注。

基于中视频的内容布局和发展策略，春节期间，西瓜视频进行了一套漂亮的组合拳打法，上线了春暖中国频道，涵盖了多元细分的内容板块和互动升级。同时，顺势推出更具春节场景体验感的中视频喜乐会的内容玩法，巧妙地将创作人和用户进行了密切关联。此外，还将春晚IP内容进行了整合式创新，衍生出“春晚怀旧局”的内容矩阵，组成了一道丰富多彩的春节生活图景，给观众带来了丰富绝佳的精神文化享受。

推出春暖中国频道，

中视频喜乐会解锁国人春节新图景

时间作为重要的评判标准，决定了创新价值。满足用户的第一步是读懂用户。而真正成为“懂客户”的平台，需要智慧感知和创新落地执行力。今年春节，西瓜视频就推出了春暖中国频道、中视频喜乐会特色内容，并开启相关的主题征稿活动，不仅解锁了国人春节生活的新图景和多样性，也引发用户的情感依赖和共振共鸣。

特别是选择在春节黄金时间上线春暖中国频道，积极衍生出优质内容和互动玩法：亲子拜年、就地过年、新春国乐大赏、天南地北年夜饭、西瓜高性价比年货清单、健健康康过新年、知识创作人、看懂春节档大片中视频征集、泛主题普适春节挑战活动等多重板块，不仅丰富了平台在内容上的策略布局，还给予用户在春节期间居家云过年最大程度上的“精神滋养”。

同时，还积极推出中视频喜乐会内容，邀请站内优秀创作人，举办了一场春节限定“联欢会”（喜乐会），既展示和释放了平台创作人的才华和创意（唱歌、跳舞、说段子、绕口令、绘画、手作等），还进一步拉近他们与用户之间的关联，实现深度的情感交流。不仅如此，西瓜视频此次为用户定制的这场专属的节日狂欢和场景轰趴，显然更益于让平台用户获得更多带有温度的社交仪式感和情感陪伴。

同时聚合长视频内容优势，给用户带来经典记忆感。囊括众多经典影视、晚会、节目、纪录片作品内容，用户不仅可以看到《我和我的家乡》、《上线吧！华彩少年》和《中国好声音》等独家内容，还可以回顾《我们的四十年》《杨善洲》《奋进的旋律》《地标70 年》等经典影视作品。

西瓜视频不仅创作出更贴合春节场景下的新内容“连接器”，还强化了用户对“云春节”氛围的深刻感知，特别是带给了年轻群体更具情景化、个性化和温度感的交互新体验，使其对于春节的感知力和喜爱度也随之升高。

西瓜视频云过“氛围年”，

「春晚怀旧局」里有温暖陪伴和记忆复刻

云端、短视频、手机屏幕已正在嵌入用户的每一个理解和注意力，这不仅是用户屏幕生活空间的探寻，同时也是探索屏幕、短视频、内容形态、交互方式的新组合，也让社交平台承载更多想象。

凭借央视频春晚IP的品牌背书，作为 2021央视春晚直播合作伙伴的西瓜视频顺势打造和呈现出一场浓厚的「春晚怀旧局」，主要包括以爆款视频、视觉物料、互动性 H5、「我的春晚记忆」抖音挑战赛等一系列衍生创意玩法，开启了大众对于春晚的回忆杀，并唤醒其对春节仪式感的热情与记忆。截止 2月 19日，春晚怀旧局全网总热度已突破 26亿， 抖音话题 #春晚怀旧局有 12.8亿次播放量。

不得不说，今年春节西瓜视频着实为用户观众带来了一个全方位的「春晚怀旧局」，你我皆是局中人，为之欢笑与感动。

一边是重温经典春晚引发时代记忆。央视频与西瓜视频共同发起了「我的春晚记忆」抖音挑战赛，围绕“春晚”主题策划和呈现了多维度的创意内容，并搭配平台站内锚点一键到达历届春晚作品合集，让用户仿佛乘上了时光机，穿越时空重温记忆里的春晚。截止目前，我的春晚记忆抖音话题播放量已经破 4亿。

同时，西瓜视频站内还推出「春晚老友记」版块内容，汇集了潘长江、方青卓、蔡国庆等多位已淡出春晚视线的明星熟脸，让他们和用户分享春晚背后的故事，引发了一波波回忆杀。「创作人说春晚」版块内容，则邀请了一批中视频创作人周海媚、林晨同学、诉爷及板娘小薇等，让他们讲述属于自己的春晚故事，用陪伴的方式让大众找回那些记忆中的春晚高光时刻。

另一边则是创新衍生更具时代感的内容。将过去与现在，经典与传承之间做了巧妙衔接。尤其是“人间清醒”的金句海报，让人印象深刻、感慨颇深。“致追星人，因为喜欢闪闪发光的你们，也让我努力成为更好的自己。”“致相亲人，不要俺娘说，不惧年龄论，始终相信我会等到世上唯一契合的灵魂。”

值得一提的是，聚焦当下热门相亲话题，西瓜视频春晚怀旧局还推出了嘻哈神曲MV《过年在逃相亲人》，歌词魔性洗脑，辅以近年最流行的 Rap，并融入去年大热的“在逃”元素，将历年春晚经典名场面进行串烧，刻画出“打工人”是否回家过年的矛盾纠结，以及被迫相亲的尴尬瞬间，击中了不少年轻受众的情感痛点，让人哭笑不得。

以答题互动形式的「春晚模拟考H5」，让各个年龄层的大众用户都可以参与其中，在答题过程中获得参与感和满足感，成功突破了代际之间的壁垒，营造出春节合家欢的节日氛围。

不难发现，西瓜视频此次重点推出的“春晚怀旧局”，不仅是根据网络用户的观看习惯以及自身平台的特性进行了创新，更是在传播途径、互动方式上，将优质内容 IP的能量和影响力进行了最大程度上的释放，实现了全受众群体的覆盖和影响力。

将国民IP有效嵌入中视频布局

重塑春节场景内容新价值

作为春晚IP内容推动者，西瓜视频发挥自身优势和渠道，为用户带来一场精神盛宴，并在此过程中，潜移默化地赋能自身品牌，并探索出当下发展“中视频”内容的一条有效路径。近年来，西瓜视频在综艺、影视作品及自制内容方面的扩张和布局，我们可以看出其在内容上的整体规划和顶层设计上所展示出的“野心”，以及作为平台在未来内容升级上的侧重点和前瞻性，即逐渐向更为深层的文化领域、情感共振等方向全面发力，抢占优质内容高地。

从此次推出的春节“喜乐会”的中视频内容，也不难看出，西瓜视频正在逐步建立自身的内容“中枢系统”，打造用户对于内容和平台的成长体系，以及可持续的用户机制和情感依赖。具体来说，打造专属西瓜春节的喜乐会内容，聚集自身平台的多元传播矩阵，发挥用户和平台创作者的集体智慧和创意想法，产出一系列优质中视频内容，不仅增加了用户粘性和文化认同，还有助于长远地建立自身内容土壤，也就是说稳定产出原创作者和优质内容，持续性地实现破圈化的传播效果和整体影响力。

一系列的内容创新和互动升级，都紧扣“小成本、正能量、大情怀”创新方向，给观众带来更多有温度且颇具共鸣感的优质内容，让大众获得更多的幸福感，同时也启发大众进行自我反思和心理关照，去收获更多情感向的正能量。同时，以年轻群体为主的优质平台，西瓜视频无疑肩负着帮助大众建立正确的价值观需求。此次无论是上线春暖中国频道、中视频喜乐会、邀请用户免费观看 39届所有春晚内容以及衍生打造“春晚怀旧局”等，积极地向年轻人群体传播更多励志有趣、阳光向上的榜样与力量。

作为最懂年轻用户的西瓜视频，其实一直在默默努力，不断地满足用户多维度需求，打造品质内容的全新样态。在这个过程中，潜移默化地彰显出自身更强的内容吸引力和品牌影响力，以及作为「中视频」平台的优质调性和长远眼见。