“始于欢、归于家”的北京广播电视台2021春晚，唤醒久违的文化共情

传媒内参导读：2021北京台春晚的主题是“春天，我们在一起”。“春天”是季节的起点，也是生命复苏与重生的起点。对小家亲情陪伴的剖析，对大家爱国团结的诠释，北京台春晚聚合时代个体的生命体悟，抒发对亲人家庭、城市家园的爱与守望，折射历史前行中人类情感力量的绚彩辰光。

2021北京台春晚再度“摘冠”省级卫视春晚第一名，连续第八年占据收视率、网络核心数据“榜首”位置。

2021北京台春晚全网热搜达340+，热搜kpi完成度170%，热搜覆盖面广，触达20个社交媒体平台，平台覆盖同比去年涨幅75%。

今年春晚迎合受众喜好习惯，侧重短视频营销，增加幕后花絮、后台艺人互动、春晚吉祥物牛初一及节目卡段物料输出。大篇幅的后台花絮内容吸引艺人粉丝及泛娱乐受众群体对春晚的关注度，节目卡段传播则是更利于热搜上榜，抖音平台热搜60+，其中总榜25个；抖音主话题播放量创历史新高7亿，官抖发布条数100+。

北京春晚引发社交媒体热度，内容角度丰富、内容输出频次增加，单条微博互动量近6w。@北京台春晚位列微博综艺热门博主榜一；微博热搜160+，其中热搜总榜39个；微博综艺热播榜排名第一，微博综艺话题榜位列卫视春晚第一。

在营销方面，今年春晚注重北京台春晚牛年吉祥物牛初一拟人化形象塑造。牛狠话不多，拯救社恐小可爱的拟人人社在春晚台前幕后受到了艺人、网友的偏爱与关注，在艺人花式互动、物料收集及北京台春晚品牌传播等方面起到了很好的助力作用。

“始于欢、归于家”的北京广播电视台

2021春晚 唤醒久违的文化共情

文/人大新闻学院教授、博导、执行院长 周勇

新年临近，大众的普遍心理需求莫过于送走一年的疲惫，换一种心情，寻求更加轻松愉悦的文化审美体验。作为春节标准配置和成熟呈现方式的联欢晚会，虽然近几年被观众屡屡“吐槽”，但是“看春晚”仍然是不可或缺的重要年俗。

伴随着人们对美好生活的不断向往和追求，面对着庚子年春以来新冠肺炎疫情给中国人民带来的巨大影响，如果能用一场充满共情力的合家欢晚会联结和凝聚起14亿中国人的信心，那将会是文艺作品精神引领功能的最大彰显。

往年春晚可能更多体现的是热闹喜庆的节日氛围和浓浓年味，2021年北京广播电视台春节联欢晚会将更多笔墨挥洒在对过去一年的反思和感悟上，在社会共情中回首过往、再次启航。在春暖花开即将到来的美好时节，让每个“小家”和祖国“大家”在一起，让暌违多时的欢庆氛围重新回到观众身边。

出奇创新

让年轻人也能参与的合家欢

电视播放着春晚节目，年轻人却低头刷着手机……相信大家对这样的场景深有感触。很多人不禁思考，为什么过去老少皆宜的春晚好像离现在的年轻观众越来越远了呢？接受信息的渠道变多了，内容的供给也丰富了，“万年不变”的春晚要想摆脱伴随式观看的被动地位，就必须要实现全方位和全维度的升级创新。2021北京台春晚从舞美设计，到类型形式，再到主题内容，都在积极贴近年轻观众的审美趣味，让这场晚会真正被大众喜闻乐见。

舞台设计以“中轴线”为设计来源，强化沉浸式体验，打造360°全景表演区域。节目呈现打破“台上表演、台下观看”的传统观演关系，让周围人和事、欢乐气氛萦绕身旁。

节目类型上，晚会在歌曲、舞蹈、小品等传统类别上拓展新意。从竖屏到横屏，晚会调动平台的优质内容资源，将《踏山河》《酒家》《我要吃肉肉》《少年》等抖音神曲带到电视荧幕。从银幕到荧屏，与电影《你好，李焕英》有效联动，邀请贾玲、张小斐等年轻人喜爱的喜剧演员带来歌舞《青春联欢会》，怀旧歌曲、造型等复古元素让不同年龄层的观众都能乐在其中。

跨界组合是北京台的拿手牌，今年春晚也打造了诸多新颖的表演形态和创意混搭节目，为流行文化输送极具辨识度的舞台。黄渤与王源同台演唱歌曲《过去了》，还带来了自己的私人萌宠“黄逗菌”和“Roy6”。腾格尔加盟的吴亦凡的歌曲《大碗宽面》，说唱曲调遇上民族风情产生了奇妙的“化学反应”。

薇娅、印小天、程野、陈印泉带来的古装小品《新春第一单》脑洞大开，展示了快递、代驾、电商主播等现代新兴职业穿越回600年前成为镖局保镖、赶车夫、杂货店主的趣味故事，传递出三百六十行，行行都精彩，脚踏实地就会有无限美好的未来的精神理念。

《嘛呢》《外面的世界很精彩》《新春蹦吧》……从洋溢着糖果风、欢乐风的歌曲，到展现Z世代浓浓跨次元画风的宅青年，灵动活泼、亮点纷呈的2021北京台春晚突出年轻态和创新性，全面狙击全年龄层受众，特别是让年轻人也能够加入这场文化仪式的“狂欢”中。

落脚在“家”

跨越时空隔阂让你我“在一起”

春节联欢晚会不仅要有热热闹闹的“欢”，更要有直抵人心的“合”与“家”。在辞旧迎新的时段里，通过“天涯共此时”的媒介仪式，春节联欢晚会得以建构起国人的民族认同与家国意识。在就地过年的政策倡导下，今年有超过1亿人选择留在工作地，这时能否让无法归家者从节目中感受到家的温暖是衡量一场晚会质量和温度的重要因素。

如何对“家”的内涵和外延实现进一步拓展？2021北京台春晚的做法是：从属于个人的小家庭，升华到中华民族和整个国家的大家庭，在节目设计上实现对内容深度和主题立意的深入挖掘。

在以“小家”为叙事空间的安排上，小品《以家之名》直击现实问题，演绎了当父母离去，兄弟姐妹之间如何延续血脉亲情。年夜饭是团圆的象征，一顿年夜饭让家人携手向前，一顿饭让家更温暖、更圆满。

疫情之下，家长和孩子有了更多相处时间，小品《黎明之前》呈现了父母与学龄“神兽”朝夕相处，每日辅导作业的濒临崩溃和绞尽脑汁，吵吵闹闹中，也有生活的小确幸。

在以“大家”为展现背景的创作上，星素合作的歌舞《你的笑脸》，结合阿云嘎演唱、彝族壹号音符童声合唱团等多人合唱的方式将全国各地幸福的人们相聚在一起，传递出希望和温暖。

话剧选段《社区居委会》舞台化展现了疫情下的北京生活，社区基层党员干部接诉即办，快速响应。面对突如其来的疫情，居民们上下齐心，向前一步，共克时艰。

2021北京台春晚的主题是“春天，我们在一起”。“春天”是季节的起点，也是生命复苏与重生的起点。在全球抗疫的时代背景下，“春天”一词别具深意，“在一起”也寄寓着在疫情面前个体生命间的守护与陪伴。对小家亲情陪伴的剖析，对大家爱国团结的诠释，北京台春晚聚合时代个体的生命体悟，抒发对亲人家庭、城市家园的爱与守望，折射历史前行中人类情感力量的绚彩辰光。

提取价值共情

在社会观照中凝聚集体记忆

呼应家国主题、反观社会议题、探讨生活话题的“共情点”设计，已经成为春节联欢晚会最鲜明的文化景观。从2020年到2021年，有很多值得铭记和庆祝的大事件：全国832个国家级贫困县全部脱贫摘帽，中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年，北京冬奥会倒计时一周年，中国共产党成立100周年，十四五建设规划起步开局……

立足风云际会的历史节点，2021年北京广播电视台春节联欢晚会以大开大合的手笔完成对时代精神的传神写照。

决战脱贫攻坚、决胜全面小康的伟大征程中，很多明星将自身知名度转化为带货力。小品《苹果熟了的时候》以此为切入点展开讲述，宋小宝在村里直播卖苹果，村里请来了明星热巴来帮助卖货，宋小宝从抵触到接纳、感激。明星倾情加入助农活动，让更多人加入到带动乡村经济发展的路上。

阎维文带来的歌舞《永远是个兵》，讲好优秀退役军人故事，发挥先进典型的示范引领作用，激励和引导广大退役军人积极投身全面建设社会主义现代化国家新征程。

人人参与奥运，在中国已不是一句口号。冬奥节《相约北京》邀请13位演员，为2022年北京冬奥的竞赛场馆和冰雪运动推介宣传。

电视剧《觉醒年代》全景展现了新文化运动、五四运动和中国共产党成立的时代风云和历史画卷。节目组邀请了剧中演员，还特别邀请了现实生活中李大钊之孙李亚中和李大钊重孙李雄飞来到晚会现场，追忆先辈往事，真情讲述先辈独特传家宝和家风传承，传递出革命先辈孜孜以求的为追求中华民族伟大复兴，为国家的前途命运，为民族的繁荣富强，无怨无悔地去探索，去拼搏，去奋斗。展现了中国共产党员的使命和责任，整个节目情感丰沛，故事感人，打动人心。此时此刻，我们庆祝的是2021辛丑牛年，更是疫情防控的战略成果、全面小康的胜利在望、建党百年的风华正茂、十四五的开局之年；我们为之欢呼雀跃的是春晚节目的精彩，更是为祖国发展奉献付出、牺牲奋斗的每一个中国人。

北京广播电视台百位主持人首次同台，联袂合唱《不忘初心》，在建党100年的历史时刻以歌献礼，诉说几代媒体人的使命传承与初心守望，回顾他们在舞台上划过的峥嵘岁月。

始于“欢”，归于“家”，2021年北京广播电视台春节联欢晚会在灵动活泼、锐意创新的青春风格下，融入了富有媒体社会责任感和新时代正能量的精神底色，成为这个冬天观众难以忘怀的集体文化记忆。