中视频掀起新一股文化热，西瓜视频打造“国风文化”新场景

文/刘松霖

在好莱坞街头弹琵琶、唢呐高燃演奏《霍元甲》、在魔都隐秘的古宅前飒爽起舞……国风文化与时尚元素的融合创新，正不断激活和唤醒大众对传统文化的认知。

近日，传媒内参发现，西瓜视频在站内发起了为期两个月的“国风发现计划”。不论是唢呐、钢琴、街舞、翻唱等艺术形式，或是刺绣、服饰、动画、泛知识等兴趣圈层，还是围绕某一事件和主题的Vlog记录分享，西瓜中视频创作人不仅丰富和创新了国风文化的表现形式，更聚焦于蕴藏在国风潮流背后的文化精髓和内核。国风文化蓬勃发展的生命力来自于用户、内容、平台在不断互动中的生发孕育。作为国内领先的PUGC视频平台，西瓜视频通过深耕国风文化垂类内容实现品牌升级，让国风文化内容在西瓜视频生态中实现联动和共通，为国风文化发展注入了全新生机与活力。

孕育“指尖上的新国风”

西瓜中视频掀起新一股文化热

在新媒体时代，每个人既是接受者，也是传播者，视频的呈现方式也更加新颖生动，更注重交互的体验，全新的视频表达方式正不断放大大众对国风文化的热情与需求。从1月开始，西瓜视频在站内发起了“国风发现计划”，聚焦西瓜中视频创作人作品，以“传统文化+中视频”的全新呈现形式，展现更多元的国风特色。

当下，国风文化耦合时尚元素正激活传统文化内在的生命力，乐器、戏曲、诗歌等传统国粹与街舞、说唱、流行歌曲等流行文化的融合，不断地创新传统文化表达理念。经过两个月的孕育和发酵，西瓜中视频正掀起一股“指尖上的新国风”。

“dream一个核爆霍元甲。”“《霍元甲》配上唢呐就是最燃！”“这就是中华民乐的魅力，唢呐一响谁与争锋。”西瓜中视频创作人唢呐小南高燃唢呐版《霍元甲》，将传统民族乐器与流行歌曲进行混搭，不仅再现了传统乐器的魅力，也让传统文化与潮流文化实现碰撞与融合；《醉太平》是西瓜中视频创作人语荞吃一斤首次原创的国风舞蹈，她在魔都隐秘的古宅翩翩起舞尽显国风韵味，其糅合古典音乐、服饰等多种国风文化要素也再现了江湖侠客的快意恩仇。

除了传统的艺术表现形式，西瓜中视频创作人也以专业且趣味性的表达方式，对国风文化进行个性化解读，他们通过提取服饰、纸伞、刺绣等大量生动唯美的传统文化元素，传达中华文化的价值精髓，展示出他们对国风文化的热爱。比如，西瓜中视频创作人雁鸿Aimee通过分享走马灯、头饰、三凤冠、黄金盔甲等原创手工制作与原创妆容搭配，让更多人在欣赏传统手工艺的精美的同时，也能够更好地了解中国传统文化；西瓜中视频创作人青史说用轻动画的形式，趣味化解读脸谱、古代刑法、元宵节、春节发红包等中国文化习俗，让传统经典文化变得具体可感和通俗易懂。

当下，国风文化正以润物无声的势态向人们席卷，西瓜中视频创作人也运用街头采访、主题讨论、事件评论和日常生活分享等多种视频表达形式，拓宽国风文化的内容触角和运用场景。“过去无法重来，现在不能修改，今年你最遗憾的事是什么？”僵小鱼是中国风小僵尸，它以反差萌的形象和他的爸爸徐久峰一同在新年出镜，他们在抚慰着人们枯燥心灵的同时，也传递出人们对新一年美好生活的期待；在好莱坞街头弹琵琶是什么体验？环卫阿姨连赞beautiful、黑人小伙儿跟随音乐“翩翩起舞”……在毒角show发布的古风少女在好莱坞街头弹奏琵琶视频中，毒角show以幽默诙谐的街头采访，向外国人推广国风文化的同时，也向国人展示了外国人对国风文化的理解。

著名社会学家费孝通提出的“文化自觉”概念，指的是生活在一定文化中的人对其文化有“自知之明”，明白它的来历、形成过程、所具特色和它发展的趋向。

“文化自觉”是传统文化与现当代文化的接榫，继长视频、短视频之后，视频行业正以中视频为把手发生着颠覆性变革。作为“文化自觉”的践行者，此次西瓜视频发起的“国风发现计划”通过多维度地挖掘国风文化新内涵，主动承担了平台文化传播的责任，也为用户树立正确的价值导向。

开启内容共通和联动新阶段

让国风文化融入西瓜生态

近年来，西瓜视频聚合了《侣行·翻滚吧非洲》《我和哥哥们》《丹行线》《真话！真话！》《囧妈》《中国好声音》《上线吧！华彩少年》《为歌而赞》等大量优质的长视频内容资源。西瓜视频通过释放出中视频的聚合力量和聚合效应，推动更多优质长视频内容走向互联网。

无论是将《中国好声音2020》IP版权综艺与PUGC内容创作生态相融合，还是以突出的内容原创力和营销定制力扩大《我和我的家乡》等影片的价值增量，作为国内领先的PUGC视频平台，西瓜视频与影视、综艺等长视频IP的联动已经不再仅仅满足于渠道宣发，而是进入到内容共通和联动的新阶段，西瓜中视频创作人生产的PUGC内容正成为长视频IP的重要内容补充。

从2020年12月25日开始，中央广播电视总台台网互动国风少年创演节目《上线吧！华彩少年》在西瓜视频热播，该节目将传统文化与创新结合，以全新的国风形式讲述传统文化之魅力，在西瓜视频掀起了一波“新国风”热。作为台网联动的综艺，《上线吧！华彩少年》也是西瓜视频在国风文化垂类精品的又一次深耕。

在国风节目《上线吧！华彩少年》的IP开发和传播链中，西瓜视频除了设立专栏、上线加长版独家内容和花絮外，还结合节目配套发起了“国风发现计划”，这不仅是中长视频内容协同共生的全新尝试，也是西瓜视频对国风文化垂类内容的深耕。西瓜中视频PUGC内容与长视频PGC共流也引发了更多关于国风文化议题的探讨。

比如，对潘超为音乐放弃清华大学学业这一事件，杨幂、甄子丹、王珮瑜等评委表示无法理解，西瓜中视频创作人乐柏则用“生气”“鸡皮疙瘩起来了”等话术表达了对上线官们对潘超跨界全盘否定的愤怒，他认为我们应该鼓励和引导青少年树立正确的自我认知并进行人生抉择，这不仅折射出东西方文化的巨大差异，也引发了网友对中国传统教育模式的探讨。

此外，西瓜视频也充分利用自身资源优势对《上线吧！华彩少年》进行精细化运作，更加强化宣发与平台内容生产的连接，《上线吧！华彩少年》综艺IP联动也催生出更多新玩法。比如，2020年国庆档电影《我和我的家乡》在西瓜视频全网独播后，《上线吧！华彩少年》联动西瓜视频，打造的网络推广曲《谁不说俺家乡好》通过国风文化对传统文化的传承和创新演绎为国家和家乡之美发声；由《上线吧！华彩少年》中四位国风少年全新演绎的东方奇幻电影《侍神令》主题曲《侍约》也是两大IP基于彼此对国风文化的坚守和推陈出新的创作理念不谋而合的结果。

西瓜视频从平台内容生态、营造社区文化氛围等角度对国风内容进行深度精准运营，以全新的IP联合共振和相互赋能的内容“共创”模式，推动平台国风文化内容再创作，让国风文化在中视频平台焕发出新活力，这背后则是西瓜视频构建国风文化圈层的战略布局。

强磁场构建全新域场

中视频成传统文化复兴新渠道

党的十九届五中全会着眼战略全局，对“十四五”时期文化建设作出部署，明确提出到2035年建成文化强国的远景目标。复兴传统文化，是奠定文化自信的基础，随着国潮、国漫内容受到越来越多年轻人追捧，国风文化以刷屏的姿态迅速成为国人的关注焦点，“中视频+传统文化”的强磁场也构建了国风文化全新域场，赋予传统文化更大的表达空间。

从视频形态来看，和长视频相比，中视频时间更短，创作成本较低，更加轻巧，相比短视频而言，中视频又具备一定深度，容量更大。相对长短视频，中视频更适合垂直性、圈层化和专业内容表达，“传统文化+中视频”的全新呈现形式也恰好满足了当下国风文化垂类内容叙事升级迭代的要求。

从内容表达来看，中视频的核心是PUGC，其精炼与极致的特点，传播的广度和能展现的文化多样性，承载了用户更多、更广和更深的国风文化内容的诉求，用户可以在一定时间内高效地获取更多实用信息，中视频这种新形态也更适合国风文化垂类内容的创作。

从平台运营来看，在新媒体时代，内容的独占性与精品化，以及运营与分发模式都成为其构建核心竞争力的重要考量。西瓜视频以中长视频并驾齐驱的创新形式，构建完整且与时俱进的国风文化垂直内容生态，进而满足用户们多样化的需求，打造出高品质内容的国风文化样态。

5G时代，随着硬件设施不断完善，需求端用户对内容质量持续提升，一个区别于原有短视频和长视频定义的“中视频”领域正在飞速发展。无论是视频形式如何改变，传播传统文化、弘扬主流价值始终是各平台的使命。当下，以西瓜视频为代表的视频平台正在成为助力传统文化复兴的新兴渠道，西瓜中视频在赋予国风文化新内涵的同时，也拓展传统文化内容适配场景，引领更多用户受众关注传统文化，西瓜视频在提升自身品牌形象的同时，也增强和沉淀起内容吸引力和品牌影响力。