专访飞凡星空滕飞、叶小楠：微短剧“麻雀虽小 五脏俱全”，是未来主攻赛道

温静观察：飞凡星空制作《悄悄地喜欢你》入局微短剧看似是一个偶然，实则是在平台、政策、资本和影视等多方力量孕育下，微短剧市场正走向新的发展阶段，众多机构涌入这一赛道的缩影。对此，传媒内参专访了飞凡星空CEO、《悄悄地喜欢你》总制片人滕飞，《悄悄地喜欢你》制片人叶小楠。

来源：传媒内参-温静观察

文/唐瑞峰

微短剧具备投资小、制作周期短、上线快等特点，从MCN机构到影视公司再到新锐崛起者，微短剧正成为文娱行业涌入的新赛道。

日前，由优酷视频出品、飞凡星空影业制作的《悄悄地喜欢你》已经收官。播出至今，《悄悄地喜欢你》在优酷“短剧热度排行榜”持续蝉联榜首，不仅于短剧圈层霸榜，更是冲上了骨朵长剧排行榜优酷第三名的好成绩，在抖音、快手等短视频平台的话题播放量也已超过一亿次，成绩将达到优酷短剧频道开播以来偶像甜宠类No1。

《悄悄地喜欢你》是飞凡星空影业制作的首部微短剧，也成为其向制作领域多元化转型的试水尝试。飞凡星空入局微短剧看似是一个偶然，实则是在平台、政策、资本和影视等多方力量孕育下，微短剧市场正走向新的发展阶段，众多机构涌入这一赛道的缩影。

麻雀虽小 五脏俱全

以长剧模式生产微短剧

“微短剧‘麻雀虽小 五脏俱全’。相对于长剧集，微短剧制作周期短、整体运作速度快、投入相对较小，但微短剧本质上还是剧，无论是剧本选择、故事搭建、人物关系、价值表达还是后期制作，我们都是按照长剧的模式和流程来制作微短剧。《悄悄地喜欢你》在制作时既兼具了长剧集的艺术化包装和审美，同时也尽量适应短视频的快节奏，力图真实化和接地气。”

《悄悄地喜欢你》制片人叶小楠

《悄悄地喜欢你》制片人叶小楠告诉传媒内参，微短剧的核心是剧，要想实现精品化就需要运用长剧集的生产流程，由于微短剧往往是在即时性、碎片化、伴随式的场景中展开，需要在最短的时间内呈现最精彩的内容给观众，不断地为用户营造“爽点”，进而戳中受众的需求痛点，这就需要微短剧在创作上更加注重起承转合。

“有时候爱一个人就是这么的复杂，不知不觉就伤害了他。”“张沐兮都为他眼睛哭肿了，我其实还很心疼她的”“其实我还蛮期待他们在一起的样子，先让我幻想一下。”《悄悄地喜欢你》以张沐兮暗恋郭迦南的感情线为主线，跨越高中到大学，以女主内心的旁边和幻想为主要的推动情节，搭配二次元动画的表现形式，让整部剧略显夸张又不失轻松诙谐，也引发了很多网友的校园回忆杀。

“大多数观众在年轻时都会有一个喜欢但是不敢告白的人，于是会想象自己和他（她）有可能发生的故事，但在行动上又不敢有所表示。”《悄悄地喜欢你》制片人叶小楠告诉传媒内参，《悄悄地喜欢你》正是抓住了大家对学校暗恋的共情感，让女主在短剧的世界里，替大家完成了年轻时不敢完成的任务。

当下，不少制作公司与平台都将目光投向微短剧，一方面是看重新兴剧集品类发展的红利期，另一方面则是因为微短剧制作投资较少，风险较低。作为飞凡星空从编剧公司向制作领域转型的首个微短剧作品，《悄悄地喜欢你》剧情紧凑、桥段新颖、代入感强，也是一部高钙高甜的小甜剧。

谈及为何从校园题材切入，飞凡星空CEO、《悄悄地喜欢你》总制片人滕飞告诉传媒内参，“纯粹做编剧对项目的把控力是微弱的，我们决定转型制作公司后，最初的目标就是求稳，这时候短剧就成了我们的最佳选择，而校园题材不仅制作成本相对较低，也是我们比较擅长的女性观众喜爱的题材。”

长视频向下兼容

短视频向上升级

对长视频而言，“爱优腾芒”集体向综合视频转型的过程中，其中微短剧便是一个重要的切入口，《悄悄地喜欢你》的独播平台优酷也不例外。

2020年2月，优酷公布短剧合作白皮书并上线“小剧场”频道。3 月，优酷公布短剧分账规则,提供了会员+广告分账和流量分账两种合作模式,同时开放投资合作和定制模式,加磅对精品短剧的投入。为了进一步加强市场领先地位，优酷短剧业务完成了架构重组，形成了版权、运营、中台汇聚的三位一体式业务模式，为片方提供更具专业化和高效率的合作服务。

“事实上，我们进入微短剧领域完全是机缘巧合，我们与优酷算是一拍即合。优酷作为传统长剧平台，对打入短剧市场的决心很大，对我们年轻团队的创作也很支持。”

滕飞告诉传媒内参，飞凡星空不仅具有长剧的创作经验，也有外接剧本业务，微短剧恰好是飞凡星空从编剧领域切入制作领域一条较为稳妥的赛道，而作为优酷的定制剧，《悄悄地》从项目立项、剧本阶段到最终上线，优酷更是全程跟进，提供了诸多专业意见和建议，为项目推进提供了更充足的信心和保障。

微短剧发轫于长视频平台，以优爱腾为代表的长视频平台率先在微短剧市场上布局，且不断完善微短剧分账模式和扶持政策。随着短视频成为各行各业的新基建，短视频再一次让微短剧市场重上风口，微短剧正成为长短视频竞争的交汇点。

“一个是从上往下打，一个是从下往上打。长视频和短视频的生产模式本质上是PGC和UGC的区别。长视频入局微短剧是向下兼容，吸引更多UGC的创作优势；短视频入局微短剧是向上升级，吸引更多的PGC团队加入。”

滕飞告诉传媒内参，微短剧在盈利模式上，长视频平台更多还是以版权和付费分账为主，随着短视频平台的加入，微短剧的盈利模式也在不断革新，利用剧本化、故事性的微短剧做营销推广也成为微短剧盈利新的增长点。

相对影视公司，网红达人、MCN机构虽然缺乏相应的影视作品生产经验，但他们深谙短视频的运营法则，也已经形成了一条符合短视频生产特点的生产方法论，影视公司更要学会吸收MCN机构的优势。

是挑战 也是机遇

将微短剧作为主攻赛道

随着众多入局者切入， “微短剧”正开启诸神混战时代：这其中包括了长短视频平台、MCN机构、网文平台、影视传媒公司、 艺人经纪公司、广告营销公司等。

“我们不是只做《悄悄地喜欢你》这一部微短剧，更不是以投机和功利的心理进入微短剧领域，我们是真正想把微短剧作为一个赛道来切入，预计年内会有5部新的短剧项目开机。目前微短剧这个赛道在公司运转得比较成功，我们也会在这个赛道持续发力。”

滕飞表示，“影视公司将来的核心竞争力就是自己有创作内容、判断内容和承担市场风险的能力。作为编剧起家的公司，微短剧既可以培养影视人才，又不影响整体团队的运营效率。飞凡星空日前也在同步合作一些新人编剧，会根据个人的优劣势匹配比较成熟的编剧及导演，形成以老带新的项目组，进而形成一个良性且相对轻量化的生产流程。”

泡面剧、火锅剧、竖短剧……事实上，在2018年，初具雏形的微短剧已经出现了第一波风口，但彼时的微短剧并没有形成自身的护城河，也未形成声量和稳定的圈层受众。经过多年孕育后，这次重上风口的微短剧是否依旧昙花一现？

在滕飞看来，微短剧想要实现主流化，需要一批优质的微短剧来激发整个市场的活力，这与当初网剧网大作为新生事物的情况一样。当下整个微短剧市场，还尚处于尝试和探索的阶段，随着专业影视机构相继入局，微短剧的内容品类也会越来越丰富，最终也会形成头部制作公司与内容平台相互支持的良性生态。

当下，微短剧开始朝着系统化、精细化、标准化和专业化方向趋近，微短剧在长短视频平台、影视机构和MCN机构的竞争中不断中和，最后形成一个优胜劣汰的过程。

在滕飞看来，“随着众多入局者切入，这既是挑战，也是机遇。只有微短剧市场的成熟，才有可能形成相对稳定的生产模式，但同时我们也面临着更大的竞争压力。”据悉，飞凡星空影业和叶小楠工作室后续将持续发展短剧业务，正在筹备《是谁偷吻了我》《悄悄地喜欢你2》等多部短剧。