微短剧迎来二次崛起，凡酷文化“火力全开”加码新赛道

温静观察：当前，国内微短剧市场爆发态势，在凡酷文化总裁林凯看来，未来，微短剧领域或将形成一个不低于长视频总产值的大内容市场。微短剧投入小、制作周期短是其天然优势，但也存在创作力度不够、浅尝则止的现状，有沦为“跑量”制作的风险。

来源：传媒内参-温静观察

文/张颖

随着5G的普及、移动互联网内容可视化、中国互联网输出全世界等多种有利因素影响，微短剧作为网生内容新物种引发行业大量关注。2021年，伴随抖音、快手、微视等短视频平台的加速入局，包括MCN机构、影视公司在内的多方机构纷纷入局微短剧领域。

在移动互联网存量时代，微短剧能否成为传统企业转型的又一次机遇？能够为互联网平台拓宽多元商业变现渠道创造新的风口？传媒内参从平台战略、公司布局、题材类型、制作方式、盈利模式等多角度对微短剧赛道的最早的“闯入者”之一，凡酷文化进行了专访。

凡酷文化总裁林凯

微短剧进化史：

从“尴尬”到“风口”

目前，微短剧形成了以优酷、快手、腾讯微视、爱奇艺、芒果TV、抖音等播出平台为主、中小型影视公司、MCN机构全面参与的格局。实际上，微短剧在起步阶段曾陷入前景不明朗、投资者不足、分账机制模糊等发展尴尬。

林凯向传媒内参表示，“微短剧从视频网站发展早期就一直存在，像最早的《嘻哈四重奏》《万万没想到》等都已经形成了一定的影响力，但随着长视频剧集兴起，短剧一度走入尴尬发展境地。直到2018年《生活对我下手了》《通灵妃》等爆款竖屏剧出现，微短剧又重新在移动互联网时代焕发了生机。”

2021年，微短剧迈入“高速成长”阶段。随着分账机制的不断完善和平台大规模的投资博弈，微短剧赛道形成多个强势平台鼎力发展的格局。林凯对几家主力平台的微短剧发展特点进行了详细剖析。

“从优爱腾三家来看，优酷微短剧的上片量最大，分账模式较为成熟，现在后台系统已经开发出了有效点击率、结算系统，相对较为规范，给出的推荐资源也较多。爱奇艺微短剧目前应该处于调整阶段，上片量较小。腾讯在客户端及腾讯微视均有布局，通过‘火星计划’进行了投资，也具备了一定的分账模式。快手有流量扶持和自制、分账等多种发展模式，目前处于发力阶段，着重在粉丝培养和电商、直播等多元渠道谋求变现。抖音开始尝试组合广告商、明星等内容与制作团队合作出品微短剧。芒果TV则以自制的‘大芒计划’为主。”

市场将从“多方蜂拥”

走向“优胜劣汰”

当前，微短剧作品扎堆儿出现，相较于长剧集的投资与制作，微短剧在成本较低小、制作周期短、上线快等方面优势明显，但也产生了制作粗糙、质量会参差不齐的问题。微短剧的未来发展，恐怕还是要遵循市场优胜劣汰的发展规律，走入以质换量的时代。

凡酷文化总制片人谌秀峰表示，“从创作角度看，微短剧单集几分钟时长，对故事创作的准入门槛相对较低。虽然微短剧的作品数量不断攀升，但精品爆款作品相对较小，且尚未出现真正意义上的出圈作品。”

凡酷文化总制片人谌秀峰

同时，微短剧监管也将成为指导这一新领域发展的风向标。2020年8月，广电总局重点网络影视剧备案中新增“网络微短剧”类别，这意味着主管部门对于微短剧这一新生的创作形式十分重视，市场的政策机遇前所未有；另一方，微短剧也将与其他网络视听内容一样被纳入全面监管，这要求创作者要更加重视精品化创作要求。

新政的出台也将加速行业的优胜劣汰。谌秀峰认为，“总局的新增备案，一方面证明这个市场已经初步成型；另一方面部分题材和内容有可能会受到一定限制。作为内容创作者，在考虑市场因素时，应该考虑小、正、大的创作理念，弘扬真、善、美等正能量价值观，这样内容才会更有生命力，更有发展前景。”

“爆款”法则需找准题材、握准“钩子”

当前，微短剧受欢迎的题材类型主要是古言、现代甜宠、悬疑、奇纪、二次元等。

其中，名声大噪的作品基本有知名度较高的明星参演，同时还要依托精而短的剧情和卖力的宣传。微短剧需要在最短的时间内呈现最精彩的内容给观众，需要不断营造“爽点”，戳中受众的需求痛点，才能抓住观众的心。

那么，在微短剧创作目前总结出了哪些方法论？谌秀峰表示，“首先，题材不要太文艺，毕竟微短剧切的是用户碎片化时间，即使观众没有完全沉下心来，也能点开一看；其次，开篇3-5秒，一定要有吸引观众的话题点，正剧内容节奏应该要比长剧集快；再次，短剧集数一般较多，结尾尽量留一些悬念，即所谓的‘钩子’”。

在小而精的剧本前提下，微短剧制作也离不开过硬的制作团队。单集时长越短，越要求节奏把握到位。凡酷文化楚大盛工作室导演盛楚说，“短视频需要通过‘魔性’的剪辑保证作品的新鲜感，还要保持节奏紧密且信息量大，才能使观众在看时迫切想知道后续的剧情；另一方面要保证画面精致、服化道适合，让人不出戏、不跳戏。”

深耕用户与盈利模式是长远出路

从制作到发行，盈利模式直接关系到微短剧参与者的落地生存。相较于成熟的长剧集市场和已经颇具规模的网络电影市场，微短剧在短视频崛起的当下仍具备非常多的盈利价值空间。微短剧的变现方式主要有三种：平台采买、付费分账（主流）以及剧情广告植入，其中，付费分账是主流。

目前，分账模式仍在不断完善。谌秀峰表示，“形成相对健全的盈利模式仍然需要一定的时间积累，也需要平台、创作者、广告商等多方共同努力。平台给予的分账越多，创作者才会投入更多资源进行精品创作，有精品才有广告吸引力，广告主有望投入更多广告预算，平台有了可观汇报才有更多资金扶持内容，这样会形成一个良性循环。”

未来，微短剧市场的蓬勃兴旺，需要播出平台、从业者、相关合作方的共同努力。从长远发展的角度来看，微短剧的盈利模型需要重新建立，靠广告盈利的单一模式远远不够，更多新的营收方式需要创新和补充，比如定制合作、异业合作等。

敏锐洞察市场风向，

凡酷大力挺进微短剧领域

地处上海的凡酷文化是我国互联网影视快速崛起时代的一支生力军，近年来，凡酷文化趟平了网生内容从投资、出品、创作、宣传到发行的整条产业链，并且敏锐洞察最新的市场动态，应时而动。

凡酷文化很早就关注到微短剧市场燃起的火苗，成为最早的参与者之一。2019年开始，凡酷文化陆续参与宣发、出品了《等锅开》《那就爱上你》《庞贝街63号》《奈何Boss独宠我》《总裁的小甜妻》《丑女洛无忧》《公子请自重》《公子你安分点》等十余部微短剧，涉及喜剧、悬疑、甜宠、古装等题材类型。

2021年，凡酷文化要在精品微短剧制作上“开足马力”。凡酷文化总裁林凯向传媒内参透露，“我们在自身宣发和投资出品优势基础上，已经成立了徐温柔工作室、楚大盛工作室、坤荇文化、影酷传媒等长、短剧工作室，并与外部多家公司一起协同策划制作，计划在2021年做50部以上的精品微短剧，为网络电影、网剧业务合作培养艺人和内容团队。”