第三种内容打开方式 搜狐视频用直播开启内容与营销新表达

传媒内参导读：在搜狐媒体平台，直播作为媒体的延伸，已成为搜狐视频横跨长视频和短视频的第三种内容的打开方式。未来围绕当下用户的主流生活方式，搜狐视频还将以“生活+”为主题，推出包括运动、知识、探店、旅行、情感等各方面不同类型的直播精品内容。

来源：传媒内参—主编温静

文/刘松霖

“直播作为媒体的延伸，已成为搜狐视频横跨长视频和短视频的第三种内容的打开方式。”10月12日，搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁在2021年第十四届金投赏国际创意节上如是说。当天与他共同亮相搜狐视频“向山而行 敢为不同”专场论坛的，还包括搜狐视频自制节目部总经理罗霞，The North Face亚太区运动市场总监胡浩，中国登山队队员、北京奥运会珠峰火炬手、极度体验CEO黄春贵等，众人围绕着2021 “搜狐新闻雪山行”直播大事件展开话题，共同分享了该项活动背后鲜为人知的故事，以及直播样态进化为搜狐视频带来的新变化与新思考。

不止于记录

更是一场对热爱的致敬

时隔数月，再回忆那场不容试错、也无法喊卡，但却持续5天之久的全天候高海拔直播活动，大家依旧沉浸于搜狐直播超硬核的表达方式而感慨不已。彼时，雪山之巅，由搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳携明星艺人和搜狐高管组成的“搜狐登山队”一路向海拔5254.5米的岗什卡雪峰攀登；雪山脚下，直播信号通过科技助力，跨越过雪山与大海，让广大网民与登山队员们共同体验了一场酣畅淋漓的雪山“云”游之旅。

虽说直播已经广泛成为当下网络传播的新样态，但要在高海拔地区实现全程直播却是史无前例，在此前更是几乎不可能完成的任务。在罗霞的分享中，这场硬核直播背后的艰辛很多：排在首位的便是解决网络信号问题，在中国移动全球通的帮助下，搜狐直播得以首次运用民用通信信号进行5G直播。还有极寒气温会让设备面临电池容量迅速衰减的考验，以及对全体工作人员身体极限的挑战。众所周知，登山队员在专业设备的辅助下尚且存在各类风险，摄像团队却需要扛着几十公斤重的拍摄和网络设备，并始终保持工作状态与登山者同步前进，其困难程度可想而知。但是团队均克服了环境和体力的双重挑战，保障了直播的正常进行。

一千个人有一千个哈姆雷特，与雪山共处也可以有一千种方式。此次向山而行，对于参与过、努力过的每个人，都值得终其一生去铭记。正如嘉宾黄春贵所言，作为登山队总指挥的他，在和团队为整个活动提供技术和安全保障的过程中，近距离感受到雪山行所带来的超越事件本身的精神力量感，搜狐视频以直播形式全程展示与记录全部过程，这是一场对热爱的致敬。

罗霞表示，这个过程当中，明星和明星之间，人和人之间有着奇妙的化学反应，以及攀登雪山带来的关于热爱、探索等向上的感人力量，都被搜狐视频实景、实事、实情、实感的记录下来，这也构成了直播内容创作的重要来源。

直播开启全新表达

搜狐视频的第三种内容打开方式

2021 “搜狐新闻雪山行”这场“只有搜狐会做的直播”，首次采用户外5D＊24H的全天候直播模式，创下了含“主直播+原生态直播+慢直播”多种形态在内的直播场次超过43场，超200万的累积直播时长，直播热度总峰值达1.7亿+，互动总量超300万的成绩。这场活动不仅是一次把小众人的信仰变成更多人热爱的敢为不同之旅，也是搜狐视频开启的全新内容表达。

陆那宁总结分享，相较于传统录播内容，直播天然具备内容灵活、时效性强等优势。随着搜狐对直播技术上的创新与应用，在内容呈现上也保持精致度不减。搜狐视频开启的直播的全新表达，即通过真情实感的故事内容，向用户传播蕴含其中的有关热爱、探索、向上的深厚能量，最后借由创意的形式引发用户共鸣。此外，还包括长短内容输出和全网话题运营，让内容表达变得更加优质和丰富。

在搜狐媒体平台，直播作为媒体的延伸，已成为搜狐视频横跨长视频和短视频的第三种内容的打开方式。未来围绕当下用户的主流生活方式，搜狐视频还将以“生活+”为主题，推出包括运动、知识、探店、旅行、情感等各方面不同类型的直播精品内容。

体验式营销

让品牌表达更具想象

在营销层面，一味强调走量的直播带货模式并不符合品牌用户对内容的使用习惯，反而有可能因此影响到良性闭环的形成，也无法使直播实现更好的媒体价值。而搜狐视频探索的，正是通过类似2021“搜狐新闻雪山行”这样的直播形态的真人秀，将品牌价值和产品体验传播出去，更加符合用户的调性与需求，结合直播对真实场景的还原与氛围感营造，品牌的营销表达直观且高效。

这也是搜狐直播的内容营销价值所在。需要双方在内容共创细节上反复打磨，最终以更精致的场景化内容，将产品体验进行有效地传达，润物无声地影响到受众人群的购买选择。正是基于这样的定位，2021“搜狐新闻雪山行”活动共吸引了13家品牌广告主，因热爱和探索选择与搜狐视频同行共创。“本次活动的合作品牌都是真正与雪山直播活动密切相关的，也都是活动场景当中重要的组成部分，所以可以说是13家品牌帮助我们共同完成了这次伟大的直播。”陆那宁称。

以合作伙伴之一The North Face为例，品牌不仅为登山队全员提供了全套服饰及专业装备支持，旗下运动员也深度加盟提供技术支持，还通过直播小课堂形式向用户科普户外知识。“参与本次直播活动让品牌赢得了非常好的数据，我们会同时向网友普及关于登山方面的知识，以及如何处理登山过程中遇到的问题。”The North Face亚太区运动市场总监胡浩表示，我们将信心传递给了消费者，也许在不久的将来，他们会爱上登山运动，这样的成就比卖掉一千件、五千件羽绒服更为重要。

搜狐视频这种以直播开启内容和营销新表达的模式，为视频平台及行业提供了可供参考的模范样本，更为内容生产和品牌营销进阶注入新的活力。