文化自信助推文化出海，《天龙八部之乔峰传》用创新模式弘扬传统文化

近日，武侠电影《天龙八部之乔峰传》于海外院线上映成绩喜人，且喜获海外知名娱乐报刊黄金点位全面力推。影视寒冬之下，《天龙八部之乔峰传》的热播无疑为电影行业带来了信心，一方面，硬核打戏与细腻文戏燃起观众内心的武侠情怀，另一方面，诚意巨制印证着经典IP经久不衰的精神力量与文娱产业“内容为王”的永恒真理。

来源：CMNC—广电头条

文/JY

去年年底，多地影院陆续恢复营业，观众的观影需求得到一些释放，低迷已久的电影市场终于迎来新生机。春节档作为电影市场的兵家必争之地，自然备受关注。近日，武侠电影《天龙八部之乔峰传》于海外院线上映成绩喜人，且喜获海外知名娱乐报刊黄金点位全面力推。与此同时，该影片选择线上线下同步发力，作为网络春节档唯一的武侠巨制电影，于1月21日上线爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台，热度与口碑持续上涨，多次登陆微博、抖音、快手、今日头条、虎扑等平台热搜榜单，火爆席卷线上春节档。

影视寒冬之下，《天龙八部之乔峰传》的热播无疑为电影行业带来了信心，一方面，硬核打戏与细腻文戏燃起观众内心的武侠情怀，另一方面，诚意巨制印证着经典IP经久不衰的精神力量与文娱产业“内容为王”的永恒真理。

28年后再回归

经典IP的再塑之新

“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”，当我们提起20世纪影响力最大的作家,金庸先生一定榜上有名。他的一生完成了数十部小说创作,其影视化的作品更是数不胜数。一直以来，经典IP的改编让不同时代的人都可领悟到“侠之大义”的中国武侠精神。时隔28年，集人文情感、民族历史与武侠情怀于一体的集大成之作《天龙八部》再次被改编成电影。乔峰作为《天龙八部》整个故事的灵魂人物，其生父为契丹人萧远山，养父是汉人乔三槐，出身便注定了一生的不平凡，师从少林和丐帮、年少成名的他，生于宋辽两国之间，爱恨情仇同样纠缠于两国之间，这一场生命是带着使命的。

然而所有经典作品的改编创新也都面临两个方向的考量，对《天龙八部之乔峰传》来说，首先是影迷的内心期待值比较高，因此故事呈现新意与高配置制作必不可少，其次，武侠迷与普通观众对作品也会有不同的关注点，总体上的情感平衡与传统中国文化精神的传递至关重要。作为首部围绕人物乔峰展开故事讲述的武侠电影，其具有的挑战性与突破意义不言而喻。

对于经典IP来说，情怀可谓是一把双刃剑，作品热度来源于此，口碑上升的难度也在于此。就这一点来看，《天龙八部之乔峰传》故事的差异化打造无遗是值得认可的，在甄子丹的演绎之下，他本人气质的敦厚、稳重与武侠气质，使乔峰在家国仇恨之前更显大将风范与英雄本色。

早前，作为总导演的甄子丹曾在采访中提到，自己从“大家为什么喜欢乔峰”以及“甄子丹的电影观众最想看到什么”这两个角度来思考，找到了自己与乔峰之间“武打”这一个重要的契合点。在他看来，很长一段时间里，古装片致力于强调画面的梦幻感，缺少了武林高手过招的爽快感。此次影片呈现便是想从动作层面着手，展现乔峰这一人物的武功之高与极强的精神力量。于是，我们在这部作品中，看到了主创人员在武打动作等方面进行了新的设计，从“以一敌百”的武打场面还原、更丰富的兵器运用到“降龙十八掌”的经典再现等，这些实实在在的创新，令豪迈、潇洒的乔峰再一次走入观众的心里。所谓"有华人的地方就可以谈起金庸"，作为金庸先生笔下的经典人物，《天龙八部之乔峰传》中的人物气场与江湖故事里,包含了太多的人世间众生相，这极致的浪漫足够韵味悠长。

实力阵容诚意制作

高配之下单片付费模式尝新

武侠电影是中国电影文化最有代表性的标签之一，它的独特性使其对经典故事的改编过程，提出了较高的门槛。用具体影像来表现抽象化文字，此次《天龙八部之乔峰传》的制作在前文我们提及的叙事新意之外，其演员阵容、制作班底与资源搭借等方面，共同促进了这一作品目前收获的行业口碑认可。

该影片不仅聚齐甄子丹、陈钰琪、刘雅瑟、惠英红、吴樾等大咖担纲主演，还有众多实力派演员加盟。其中，包括香港老戏骨张兆辉饰演风流倜傥的王爷段正淳，TVB花旦王君馨出演攻于心计的马夫人与杜玉明诠释之下的丐帮长老白世镜等，一起合谋构陷乔峰，建构了强逻辑性的表达脉络。此外，吕良伟、徐小明、蔡祥宇、胡然、赵华为、喻亢、徐向东等优秀实力派演员客串助力，可谓阵容豪华，给足了观众期待。在拍摄阶段集结一众明星演员之外，总导演甄子丹还联手香港资深影人一起合作，例如曾提名第30届、第32届香港电影金像奖最佳摄影的摄影指导陈志英、第28届香港金像奖最佳服装造型奖项获得者庄志良，以及曾提名第32届香港电影金像奖最佳美术指导的刘世运等，超强班底早在开播前便发酵出极高的讨论热度。

既然是武侠题材，必然打戏的呈现是大家最为关注的一部分。正如总导演甄子丹回忆，当时每天的拍摄时间都非常紧张，在片场恨不得“一天当三天用”，提起拍聚贤庄这场戏的时候，他表示整个剧组一起反复斟酌拍摄了30个小时，才终于达到了满意的效果。制片人刘哲也曾提到，大家在横店当时的拍摄环境是很辛苦的，天气非常炎热到达40度左右，但所有工作人员都非常敬业、尽力为作品奉献着自己的热情。也有细心的观众注意到了，本片的动作导演谷垣健治、严华以及动作组甄家班，曾与甄子丹合作过《怒火·重案》《追龙》等影片，他们之间的默契配合也为此次影片高质量的动作戏保驾护航。

相较传统院线电影，我国网络电影行业发展仍处于起步阶段，因此市场政策的推动，对内容生产来说至关重要。去年开始，视频平台也推出了不少例如“取消平台定级”“点播分账期+会员分账期”的双窗口期发行等政策，总体行业趋势更加ToC，回归更看重内容的主轴。此次《天龙八部之乔峰传》于网络开辟的春节档另一战场，做实了高质量电影在流媒体平台的锋芒。据悉，这也是国内的流媒体电影首次从体量和质量层面向Netflix等平台制作的世界级流媒体电影看齐，这样的尝试或将在未来的单片付费模式下，为电影行业树立标杆。

三大平台加持

无限自在助力中国传统文化出海

武侠片作为极具中国特色的独特电影类型，使中国人的精神气质与文化内涵，影响到世界的各个角落。《天龙八部之乔峰传》日前于海外多地与观众见面，总导演、监制、领衔主演甄子丹，监制王晶、总出品人朱玮杰等主创先后出席了新加坡、马来西亚、中国香港等地的首映活动，与当地影迷互动交流，整部作品刀光剑影的武侠世界收获了众多好评。目前，该影片在海外的票房屡创新高，部分海外地区发行成绩超过《叶问4》，这离不开出品方无限自在的努力。据了解，为将中国武侠文化推广至全球，此前出品方无限自在携《天龙八部之乔峰传》曾亮相戛纳电影节、美国电影节、东京电影节等各大国际电影节，漂洋过海打通华人世界的情感共鸣，让世界更多国家、地区看到中国的武侠文化，坚定文化自信，助力文化出海。

作为该影片的出品方，出品人朱玮杰旗下无限自在是集电影制、宣、发一体化全产业链整合服务顶尖团队，出品及营销助力电影票房累计超过300亿。该公司自成立以来，致力于为优质内容赋能，此次携电影《天龙八部之乔峰传》再现经典并初试单片付费发行新赛道，保持着高格局视野与坚持探索的勇气，在新春佳节来临之际，通过大家喜闻乐见的江湖世界建立全世界华人的情感链接，同步从整体上提振了电影行业的信心。

值得关注的是，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台根据自身优势资源强势为影片助力，可见行业对影片可谓信心十足。前期，三平台站内通过焦点资源支持预约，增加影片曝光，站外多次官方矩阵配合互动。影片上线后，三大平台多点位推广，在三大平台的助力下，《天龙八部之乔峰传》热度持续飙升。由此可见，无限自在、爱奇艺、腾讯视频、优酷联手打造了这一武侠巨制，并以单片付费的发行模式上线三大平台，这在国内单片付费发行模式下，影片品质和体量方面都堪属“天花板”级别。

在流媒体白热化竞争之下，早前马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》等大片选择于Netflix播出，这也让出品方与各大平台更加确定了要打造中国优质流媒体电影，让中国流媒体走向世界的决心。武侠电影作为中国电影走向世界最好的载体，其承担的使命感是责无旁贷的，这也是树立文化自信，传播中华传统文化的良好时机。我们可以看到，寒冬之下，无论是内容出品方还是视频平台亦在积极行动求新求变，探索新模式也是顺势而为，未来将更可期待。