打卡向、沉浸式，重链接，“国风仙侠第一平台”优酷又有新动向

主编温静导读：从去年暑期档爆款《沉香如屑》、豆瓣平台高达8分的《少年歌行》，到当下热播的《长月烬明》……优酷平台在仙侠题材打造的优势是有目共睹的。在五一假期之前，优酷推出一支国风仙侠内容主题品牌片《进度条上的游记》，整合《长月烬明》《星落凝成糖》《少年歌行》等7大优酷国风仙侠内容，官方玩梗，化身“国风仙侠景区”，搭乘国风仙侠旅行专列，畅游高能场面。借用IP互联的力量为平台传播力赋能，为观众打开了更丰富的想象空间。

来源：CMNC—主编温静

文/JY

近年来，剧集市场方面仙侠、古偶类题材热度始终不减。此类作品在青春化表达的探索之下，逐步走向精品化发展之路。而对于内容平台而言，不断建立与年轻观众之间的情感粘性，仙侠类作品是很好的突破口。然而，平台方不仅要“用内容说话”，持续输出优质作品，更要通过新鲜有趣的活动，触达年轻用户的心智，将平台的内容势能与品牌的传播势能巧妙结合，达成闭环良性发展。

从去年暑期档爆款《沉香如屑》、豆瓣平台高达8分的《少年歌行》，到当下热播的《长月烬明》……优酷平台在仙侠题材打造的优势是有目共睹的。在五一假期之前，优酷推出一支国风仙侠内容主题品牌片《进度条上的游记》，整合《长月烬明》《星落凝成糖》《少年歌行》等7大优酷国风仙侠内容，官方玩梗，化身“国风仙侠景区”，搭乘国风仙侠旅行专列， 畅游高能场面。借用IP互联的力量为平台传播力赋能，为观众打开了更丰富的想象空间。

穿越“三界四洲”

实现与年轻用户的双向奔赴

仙侠大义与纯爱之美，仙侠作品作为最受年轻观众喜爱的剧作类型，这些故事的灵感往往援引自古老的东方神话或传说等，因此一些独具东方美学特色的场景，往往构建出宏大、浪漫的气质，在推动剧情发展同时，为观众留下了深刻的印象。这一次，“优酷国风仙侠专列”，便是借由平台作品《长月烬明》《星落凝成糖》《少年歌行》《沉香如屑》《与君初相识》《护心》《安乐传》作品特点，选择七个极具记忆点的地标作为七个站点，形成了独具特色兼具新意的“优酷国风仙侠景区”。

这支品牌片以旅行为讲述主线，以仙侠元素、国风文化为沟通支点，用年轻化、轻松的内容形式触达年轻用户，并建立起深度情感连接。

通过优酷国风仙侠景区“站点介绍”，我们可以看出这一次平台进行的整合营销，是从用户角度出发，且可为行业提供一定可借鉴经验的。

首先，借由剧集“名场面”效应建立打卡动因，形成传播支点。从上清神域、观星台、登天阁到地崖、万花谷、辰星山、安乐寨……仙侠景区不同站点的设置，均是仙侠作品经典剧情的发生地，不仅具有独特的美学象征意义，而且可以通过作品与观众之间的情感链接，让年轻人再一次收获被懂得的追剧快乐。

其次，向善、求美的心里共性叠加东方美学景观，赋予“仙侠之旅”浓厚的情感价值。不同的站点景观，有的是“爱情圣地”，有的是“求学圣殿”，充分满足了人们浏览风景同时寻求美好寓意的情感需求。

最后，深度洞察年轻人喜好，借力仪式感拉升热度。优酷洞察当下年轻人向往旅行且爱po定位打卡等各种旅游新方式，联动站内开发“一键到此一游”带有沉浸感的操作。这一有趣的设定，打破了时间和空间的局限，巧妙实现了线上与线下的互联，让观众可以直接参与到活动之中，带来指数级传播效果。

可以说，优酷根植于仙侠题材作品属性，精准掌握了年轻观众爱看仙侠剧的兴趣点，通过内容营销使作品穿越了当下内容周期的韧性，让用户更为直观地感受到平台的国风属性与年轻特质。平台通过新颖、有趣，具有高辨识度的表达方式，为观众提供了难得的情绪价值，可以肯定的是，优酷凭借独特的国风仙侠美学掌握实力与内容布局野心，已然稳坐“国风仙侠第一平台”。

长远来看，优质内容可以吸引用户的注意力，而在营销层面，对优质IP进行扩容与场景渗透，将带动长视频竞争进入到2.0版本。客观来说，平台竞争并不会由于某一单一爆款的热度真正实现引领，却可能因为某一垂类精品内容的叠加，形成独特的标识而被观众认可，在后续竞争中显露优势。因此，优酷平台基于仙侠品类的深耕，以及对此类IP持续延伸内容势能，不仅可以延长此类作品的生命周期，还将带来长尾营销价值。

从创意立体到落地实践

“国风仙侠第一平台”优酷的长期主义路

当资本热潮退去，长视频平台纷纷“降本增效”，走上“提质减量”的道路。换一角度来说，回归内容本位，这也是内容平台健康发展道路的必然。然而，只明确大方向还远远不够，能够让精品输出形成常态化至关重要。仙侠剧作为比较特殊的题材类型，它的观剧群体基本面是庞大的，受众群体中，年轻观众占比与粘性都相对较高，因此行业中甚至有过“得仙侠者得天下”的说法。

在仙侠剧集赛道上，优酷平台经过数年持续深耕，精准洞察用户的观剧需求核心，找到了更为进阶的方式。这一次，平台借势五一假期热度进行一系列的整合营销动作，便是非常好的印证。首先，优酷运用平台在国风仙侠题材方面的布局资源、美学优势等，从年轻观众的兴趣点、情绪点出发，从整体创意到落地实践，精准又轻巧，颇有些“四两拔千斤”的韵味。

其次，可以持续稳定输出形式新、高品质内容的优酷，不仅稳坐“国风仙侠第一平台”大胆针对垂类题材展开联动营销，更是其作为长视频平台，率先走向内容精品化的勇气彰显。

近年来“国风仙侠第一平台”的优酷，持续于仙侠赛道进行深耕，成就了其作品在故事添新、视效美学、情感价值多元等多方向的精进。大胆采用“女A男O”设定的《与君初相识》，让仙侠故事在女性属于强势地位的设定下，整体叙事营造出新鲜观感；将经典国风元素巧妙融于仙侠故事的《长月烬明》，用丰富的敦煌美学元素做支撑，将传统纹饰、色彩搭配法则细化于服化道之中，与剧中心怀大爱的凤凰神女黎苏苏的精神呈现暗暗契合，传递极致东方美学同时将剧集品质做实。值得关注的是，优酷平台即将上线的《护心》可谓未播先火，预约人数早已突破百万，或将再次于仙侠类型化探索方面予以突破。

对于长视频平台来说，无论是对现存用户的维护，还是对寻找新增量进行规划，一方面内容需要更具广度与新意，另一方面，在站内资源与线下结合上，也将面临内容、技术、合作方式等诸多挑战。今年年初，优酷发布了平台新主张“为好内容全力以赴”，对于自身业务的布局方向提出了新的要求，以寻求整体升级，平台寻求长期增长的格局已然凸显。

在社会价值方面，始终以积极正向的情感主张表态并主动承担起社会责任的优酷，用优质内容引领年轻观众积极向上，就仙侠作品来说，无论是仙侠爱情、热血精神还是向善之心，这三者的结合，既能让观众心生向往缓解现实压力，也能带来积极的情感价值。这一点是值得行业认可的。

总体来看，此次优酷化身“国风仙侠景区”叠加一系列营销动作，所带来的话题热度并非偶然，它是平台长久以来将内容的精神内核与年轻人的情感主张，经由洞察相融合的结果。从内容势能到营销势能，已走在前列的优酷，未来更可期。

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