国产网络视听热播越南，优酷引领“文化出海”新潮流

主编温静导读：国之交在于民相亲，走深走实的中越人文交流，增强着中越人民之间的情感共鸣。一批优质网络视听作品深受越南观众的喜爱，特别是在年轻群体间激荡起共情共鸣的浪花，青年人之间以网络视听这种天然共性的沟通渠道，搭建起中越文化交流的桥梁与纽带。

来源：CMNC—主编温静

文/朝明

相连的山水、相近的文化，让中越人文交流有着天然纽带。

国家主席习近平12月12日在越南《人民报》发表的署名文章中，列举了一系列中越人文交流的案例，诸如，中国传统经典名著在越南家喻户晓，中国当代影视作品也深受越南民众喜爱。他用16个字概括中越“同志加兄弟”的特殊友谊：山水相连，文化相通，理想相同，命运与共。

国之交在于民相亲，走深走实的中越人文交流，增强着中越人民之间的情感共鸣。一直以来，中国的《三国演义》《水浒传》等经典名著在越南备受欢迎，而如今，一批优质网络视听作品深受越南观众的喜爱，特别是在年轻群体间激荡起共情共鸣的浪花，以网络视听这种青年人之间有天然共性的类型为沟通渠道，搭建起中越文化交流的桥梁与纽带。

国产网络视听作品“走出去”，既有制作精良、易与海外观众产生共情的原因，也与日益持续、广泛、深入的国际交流分不开。纵观网络视听作品的“出海”成绩，一些亮点更是引人注目。

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题材类型多样

优质网络视听激发中越青年共情共鸣

随着国内网络视听蓬勃发展，近年来，越来越多的网络视听作品凭借多样的风格、新颖的故事、正向的基调受到观众欢迎。而关注现实主义题材、弘扬中华优秀传统文化、制作优质精良的网络视听呈现出高质量、精品化、多样态趋势，也成为讲好中国故事，增进中越文化的重要载体。与此同时，网络视听节目由于题材和讲述方式上的优势，在海外传播过程中也备受年轻观众青睐。

以优酷热播网络综艺《这就是街舞》为例，这档深受年轻观众喜爱的街舞类节目，于2023年4月22日推出的越南版（《Street Dance Việt Nam》（简称《这街·越南版》）在越南胡志明市电视台（HTV）、越南有线电视官方在线新闻频道（VTV cab News）及YouTube播出。节目播出当天，即取得越南全国电视台同时段收视率第一名；前3期节目在越南前四大城市18-35岁人群中平均收视率达3.1%，收视与热度齐高，深受越南观众的肯定和欢迎。

有越南网友表示：“节目质量超级棒，从节目开场，视觉、舞台……本来是想试着看，后面才发现舞者都非常棒。给节目组和舞者们100分！” 也有网友说：“这个节目让像我这种对舞蹈一窍不通的观众看到舞者们的表演感到激动，也很感动。节目样式也不错，按街道划分，每个街道有自己的风格！尤其是 Trong Hieu 和 Kay Tran（队长名） 以及 Tran Thanh （支持人）都很有趣很迷人。”

可以说，网络视听节目不仅走了出去，更走进了越南青年的文化生活里。目前，优酷正在与越南方面积极洽谈《这街·越南版 第二季》的模式IP授权，计划于2024-2025年间推出《这街·越南版 第二季》以及更进一步的线下产业链授权。未来，优酷将以《这街·越南版》系列海外落地播出契机，进一步深化“网络视听文化走出去”的广度与深度，力求打造更多年轻叙述主流表达的优质作品，以Z世代视角拓展全球传播新路径，连接更多海外青年观众。

每个时代的潮流不尽相同，每个民族的文化也不尽相通，但由艺术作品传递出的青春趣味与时尚经脉却能相融相通，除了网络综艺节目之外，一批网络剧、网络电影也深受海外年轻观众的喜爱。

比如，截至2023年12月，由优酷发行至越南地区的剧集共计30余部，含超过1000小时的自制和版权内容，发行平台涉及VTV、HTV、K+、Viettel、Vieon、FPT等越南当地平台。其中，《点燃我，温暖你》《长月烬明》等剧播出期间还登顶了Vieon等越南本地平台的播放榜单首位，取得良好的播出效果和口碑。

此外，优酷出品情感题材电视剧《点燃我，温暖你》热播期间，在越南平台Vieon播放量登顶，在Netflix越南地区开播评分4.8（满分5分）；优酷出品都市职场题材电视剧《请叫我总监》热播期间持续位列越南本地播放榜单前十名；优酷出品的网剧《长月烬明》在越南平台Vieon播放量位居第一。

用户画像显示，截至2023年11月底，优酷海外新媒体在越南累计粉丝已超过300万，月均播放超过1亿，用户以年轻女性为主，女性占比在60%以上；用户年龄在18-34岁最多，约占65%。优酷出品的都市职场剧《请叫我总监》、网络电影《大蛇3：龙蛇之战》、古装剧《长月烬明》等成为优酷YouTube越南频道播出前五名影视剧。

这些深受越南观众喜爱的网络剧、网络电影，既有东方美感，也有贴近生活的共情性，具备独树一帜的人文气质。因此，这些海外传播的成功案例讲述的是生动的中国故事，展现的是中国人的精神风貌，并在中外共通的价值理念之中也有中国文化的厚重底色。而凭借多元化的产品矩阵、优质的自制内容、全方位的合作路径，优酷在增进中越文化互动交流上的一系列探索为助推“文化出海”提供了有力参考。

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发挥文化使者桥梁纽带作用

让民心更相通，文化更相融

国产网络视听产品奔涌“出海”，是近年来我国文化事业和文化产业发展中的亮眼现象。而“出海”不仅仅是为了追求市场效益，更重要的是担负起讲好中国故事、传播中国声音、展现中国形象的重要使命。

优酷出品的网络视听节目在越南热播热议的背后，一方面核心竞争力仍是内容本身，唯有不断打磨精品内容，才是实现“走出去”的根本通路。

另一方面，也得益于中越相关创作方的共同努力。比如优酷早在2021年5月就与越南顶尖制作公司Yeah 1 Entertainment达成了《这！就是街舞》IP的模式合作，而经过双方长达一年的磨合、开发与筹备，《这街·越南版》得以在越南成功开播。

中越文化交流，源远流长，与其他国家相比，中国与越南在地理位置上更为贴近，历史往来交流频繁，并拥有共同的文化基础，历史人文更加亲近，价值取向也较为接近。从优酷出品的网络视听节目在越南播出的实践路径中来看，具备中国文化特色、兼具共情元素与国际化视角表达的优质内容，更容易深入人心。

一方面，优酷找到与“Z世代”的话语共同点和情感共鸣点，在共情传播上下功夫，通过共情增进理解、互通情感，不断扩大中华文化影响力，向国际社会讲述中国故事，力促中国网络视听节目成为国际社会民心相通的友好使者，成为全球多元文化深度融合的有效载体。而“影视出海”的进阶之路收获的不仅是观众和口碑，更像一座桥梁，在潜移默化中加深不同文化之间的相互交流，让民心更相通，文化更相融。

另一方面，寻求共性中凸显中华特色。在共情传播的基础上，优酷出品的网络视听节目也突出文化差异，彰显中国特色，用共情作为“敲门砖”搭建沟通的“友谊桥”，用特色与魅力吸引海外青年沉浸式互动其中，作品以更加真诚朴实、平等尊重的姿态，展示负责任大国的治国理念、中华文化的独具匠心、中华思想的开放包容。