出圈、破圈、融圈，2024吉林卫视探赜春晚拓新“垂路径”

2月4日，立春时节，2024年吉林卫视春晚即将亮相，将延续以“回家过年”的品牌主题，赋予整台晚会欢乐祥和、团圆温暖、振奋前行的底色基调。以“双向奔赴”作为复调情感主线，拓展“回家过年”主题在情感表达上的丰富性和生活感。

从吉林立体化辐射全国乃至全球，进一步实现吉视春晚IP从区域特色化向综合整体化创新迈进，并持续吸引来自五湖四海的吉友们欢聚吉林、爱上吉林、扎根吉林。

来源｜CMNC—广电头条

文/林夕

从1983年央视春晚开始，迄今已经40余年了。在中国，春晚早已成为了一个具有特别含义的合家欢仪式。随着时间流变而不断变化，其内涵也日益丰富，外延也在不断地被扩大。同时，一年一度的春晚，更是主流电视媒体的压轴盛宴和年度仪式感，其包含着“春节、电视、团圆”三个主题方向的情感着力点，润物细无声地承载着“家与国”情感召唤，更是“民俗文化”记忆的传承者。

2月4日，立春时节，2024年吉林卫视春晚即将亮相，将延续以“回家过年”的品牌主题，赋予整台晚会欢乐祥和、团圆温暖、振奋前行的底色基调。同时以“双向奔赴”作为复调情感主线，拓展“回家过年”主题在情感表达上的丰富性和生活感。这既是一次游子与家乡的双向奔赴，更是一种人才回流、过往回顾、期许回响的情感表达；同时，以“奋进的吉林”作为叙事主线，讲述砥砺前行中的吉林故事，实现了“担当、速度、底气”三位一体的高度统一。此外，更是通过创新“吉友会”概念，破圈地域文化、出圈社交方式、融圈全国观众，从吉林立体化辐射全国乃至全球，进一步实现吉视春晚IP从区域特色化向综合整体化创新迈进，并持续吸引来自五湖四海的吉友们欢聚吉林、爱上吉林、扎根吉林。

纵观当下的媒介环境和传播生态，以差异化之道推出的吉林卫视春晚，基于其特色的区域文化、扎实的文艺基础、用心的创意编排，近年来持续获得了观众的喜爱和青睐，同时又以强辨识度、优质性价比、高品质感，长期积累和逐渐形成了自身独特化的省级卫视“春晚”品牌，更重要的是探索出一条省级卫视春晚稀缺的创新路径，构建出更具“新东北式”春晚的艺术美学和年俗仪式。

彰显有效创新和高品质感，

打造“新东北式”最强晚会风格

从规律来讲，任何创新都离不开从量到质的转变，在传承中持续积淀、批判吸收、创造转化，才能够实现真正有力度、有深度、有厚度的创新和内容作品。纵观2024吉林卫视春晚，继续坚持有效创新原则，连续为观众带来优质作品和新鲜记忆。特别是，选择立春之时的2024吉视春晚，一如既往地高品质晚会既视感，同时持续融入和凸显“新东北式”地域特色，使其在一众省级卫视春晚中，可谓是独具看点和品牌辨识。

面对越来越复杂的审美环境，卫视春晚要想真正实现长久性差异化发展，仍需在内容创作方面寻求多元化创新与破圈。特别是准确把脉收视群体，显得尤为重要。2024年吉视春晚显然深谙此道，将内容创作与收视群体进行了有效融合，尤其是在嘉宾邀请上，更显用心和精细，武大靖、宋小宝、文松、闫学晶、范世錡、刘浩存、金海心、宋晓峰、金志文、房琪、白鸽、董宝石、高嘉朗、陈小纭等参与，他们不仅将为观众带来精彩演出，更凸显出他们对家乡的怀念，对祖国母亲的深情依恋，契合呼应本次晚会“回家过年”的大主题，更重要的是高度契合“合家欢”的收视群体。

在串联方式上，则进行了全新的探索落地，打造出一场人情味满满的“吉友会”，四海吉友欢聚一堂，共同见证这片土地日新月异的发展盛景，关键是通过这样一种亲密方式，天然拉近了与观众之间的距离，同时也巧妙将诸多单类节目串联成一个整体，使得晚会的情感表达更充分，节奏衔接也更自然。有意思的是，晚会还自然地将吉林文旅、冰雪魅力、创业环境、高速发展、粮食安全、少数民族等元素巧妙的融入其中。以小见大，通过“家宴”聚会，其实反映出的是国家发生的积极可喜的变化。

吉视春晚之所以常做常新，最主要的原因就是不重复自己，更不重复别人，每年都会主动进行新意化落地尝试。诸如今年则推陈出新打造“节目群”模式，将内容衔接、情绪递进的节目串联成组，形成表述上的层层深化。同时，在每个节目中都设立“彩蛋”，凭借出其不意的惊喜，已知中的未知、必然中的偶然为观众提供更多吸引力与期待值。

众所周知，吉视春晚的一大鲜明优势，就是坚持输出优质语言类作品，深耕本土文化和喜剧资源，使得整台晚会呈现出鲜明的东北喜剧特色。据主创团队介绍，本次晚会着重增加喜剧元素，同时要求保质保量完成作品。特别是对现实生活中的热点事件、话题进行艺术创作，以喜剧幽默的形式展开社会关照和启发思考，让观众在欢声笑语中感受美好、善良、诚实等主流价值观，进而产生更深层次的价值认同与情感共鸣。诸如展现吉林公平商业环境的小品《爱上吉林》，“吟诗一首”的宋晓峰，继续给观众带来熟悉的欢乐感。传递亲人温暖和熟悉味道的家庭喜剧《味》，闫学晶示范当代好婆媳相处之道的新样本。

在表演阵容上，今年吉视春晚的语言类节目可以说是强强联合，宋小宝搭档文松上演回乡创业喜剧小品《东北合伙人》，修睿搭档《鹊刀门传奇》公孙丽蓉的扮演者张小英带来素描喜剧《冰山上的来客》，更有跨界歌手白小白搭档喜剧演员白鸽组成相亲CP，上演一场有爱有趣的情景喜剧《爱在吉林》。

另外，晚会还特意邀请专业喜剧演员或综艺感较强的嘉宾，诸如宋晓峰、金志文等，参与到节目串联之中，他们既承担主持推进节奏的功能，更重要的是现场随机应变、金句频出，无形中增加晚会的看点和笑点，形成一种浓厚的欢乐气氛。

以人民为中心，

深入浅出讲好“吉林振兴发展故事”

2024年，是中华人民共和国成立75周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。由此来看，2024开年的春晚，无疑会备受关注，显得格外重要。那么，如何打造一台兼具合家欢氛围、鲜明时代特色、地域差异特征，还能为广大观众所喜闻乐道的“精神盛宴”，对平台和创作团队来说，既是一次重要的实力考验，同时也是一次创新想法落地的难得展示机会。

纵观2024吉视春晚，不难发现，从三大落点体现出其独特的匠心设计，释放出强烈的创新精神和能力，同时给观众带来了更多意想不到的惊喜感。

第一，坚持守正创新，以人民为中心的创新导向。把镜头对准社会热点，以新的观察视角记录各行各业吉林人，并采取多样性的节目形态和温暖现实主义的方式，从多元维度彰显出吉林人民对家乡和生活的热爱。可以说，各行各业吉林人的故事构成了本次吉视春晚节目的主体。如特别企划《新的一年，吉林有我》短片，采访扎根家乡的吉林人、返乡创业的吉林人以及远在他乡的吉林人，通过他们与家乡的感人故事，唤起天南地北吉林人的家国情怀。

第二，增加实景拍摄，讲好“吉林振兴发展故事”。2023年是吉林省高质量发展的一年，无论从“一主六双”“双千”工程、城乡建设、农业发展，都有着令人振奋的成就。不难发现，2024吉视春晚，巧妙通过节目作品、串联方式、短片载体、互动形态，将2023全面发展、砥砺前行的吉林进行一个全方位的综合展示，且润物细无声，给观众带来了沉浸式的场景收看新体验。

值得一提的是，晚会通过对长白山、松花江、雾凇岛等自然风光的实景演绎，结合查干湖冬捕、长白山滑雪、冰雪新天地的旅游特色，充分展现吉林的风土人情、壮美山川，着力擦亮吉林旅游的金名片。此外，巧妙利用室外舞台全面展现冰雪新天地，向全国观众安利吉林冰雪新文旅，诸如实景冰雪演绎《江雪》，整首歌曲是在吉林市阿什雾凇带、北大湖滑雪场山顶进行的外景拍摄，融入了“寒江雪”的武侠元素且不添加任何冷兵器，而是将笛子、扇子、油纸伞、冰凌等作为艺术效果嵌入其中，在漫天飞雪的滑雪场将武术与舞蹈二者相融合，不仅展现出吉林雾凇美景、吉林滑雪场得天独厚的黄金粉雪，还强有力的展示出“雾凇之都”“黄金粉雪带”“滑雪天堂”等独有的城市名片。

第三，在传播互动方式上，积极推出“春节播出季”。为扩大春晚IP的影响力，据悉该晚会将延展为持续一个月的“春节播出季”特别活动，线上线下同步开展。东北自古就有“进了腊月就是年”的说法，此次以2024吉视春晚为依托开设专有时段，以年俗、年货、年夜饭等选题入手，带入频道产业运营所积累的各类资源，既有效烘托年味儿，扩大吉林卫视“回家过年”的长线价值。与此同时，积极拓展全媒体融合传播，立足电视大屏端、网络互动端等渠道，充分利用年轻人喜爱的社交平台，实行吉式春晚话题的裂变与扩散，真正实现大小双屏联动势能、多点开花的全新局面。

坚持守正与创新，

积极履行主流媒体的责任与担当

历经多年发展，春晚已不再是简单的文艺联欢活动，其承载着时代记忆、家国情怀、传统文化、主流意识形态等众多层面的深刻含义。

尤其是对于省级卫视媒体而言，一年一度的春晚，不仅是回顾过去一年的大事喜事，更是为来年蓝图规划做好展望蓄能，特别是凝聚力量、鼓舞士气、激励干劲，而纵观2024吉视春晚，作为主流媒体，生动讲述新时代吉林故事，营造时代特色和奋斗精神。更重要的是，坚持向烟火生活、审美高处、文化自信之中寻找创新点，用艺术化手法展现祖国大地的山河壮阔、历史积淀和文化之美，在创造性转换和创新性发展的过程，巧妙建构和深化家国情怀。

2024年有着承上启下的特殊意义，吉视春晚紧密围绕时代大主题，从家与国、地域风情以及国家发展的不同维度，讲述吉林人民在现代化建设中的奋斗故事和辉煌成绩。同时，在微观表达中嵌入宏大主题，以温暖的家国情怀，凝聚人心，激发人们2024继续不断奋斗、砥砺前行。从某种程度上来说，省级卫视“春晚”，其实是该地区文化软实力的重点体现。而吉林卫视春晚，连续多年深耕东北区域文化和向上正能量，为全国文化多元性发展作出了一定的贡献，更是对省级卫视春晚在延展、开发自身品牌上，起到了更好的示范作用。

回望四十余年来的发展历程，春晚从央视“一枝独秀”到各家卫视“百花齐放”，已渐成春节期间重要的仪式性庆典节目和媒介景观。而纵观这些年吉视春晚之所以可以迅速崛起，实现可持续发展，究其原因，或许是其一直坚守“守正与创新”的创作大方向，并在此指引下，注重晚会创作的主旋律和仪式感，传承传统文化和优良创作经验，诞生了一大批优质作品。更重要的是，其探索出一条高性价比的晚会创新的成熟路径，尤其是当下降本增效的大环境，这一点显得尤为重要关键，值得行业借鉴和参考。