出圈、破圈、融圈,2024吉林卫视探赜春晚拓新“垂路径”
2月4日,立春时节,2024年吉林卫视春晚即将亮相,将延续以“回家过年”的品牌主题,赋予整台晚会欢乐祥和、团圆温暖、振奋前行的底色基调。以“双向奔赴”作为复调情感主线,拓展“回家过年”主题在情感表达上的丰富性和生活感。
从吉林立体化辐射全国乃至全球,进一步实现吉视春晚IP从区域特色化向综合整体化创新迈进,并持续吸引来自五湖四海的吉友们欢聚吉林、爱上吉林、扎根吉林。
来源|CMNC—广电头条
文/林夕
从1983年央视春晚开始,迄今已经40余年了。在中国,春晚早已成为了一个具有特别含义的合家欢仪式。随着时间流变而不断变化,其内涵也日益丰富,外延也在不断地被扩大。同时,一年一度的春晚,更是主流电视媒体的压轴盛宴和年度仪式感,其包含着“春节、电视、团圆”三个主题方向的情感着力点,润物细无声地承载着“家与国”情感召唤,更是“民俗文化”记忆的传承者。
2月4日,立春时节,2024年吉林卫视春晚即将亮相,将延续以“回家过年”的品牌主题,赋予整台晚会欢乐祥和、团圆温暖、振奋前行的底色基调。同时以“双向奔赴”作为复调情感主线,拓展“回家过年”主题在情感表达上的丰富性和生活感。这既是一次游子与家乡的双向奔赴,更是一种人才回流、过往回顾、期许回响的情感表达;同时,以“奋进的吉林”作为叙事主线,讲述砥砺前行中的吉林故事,实现了“担当、速度、底气”三位一体的高度统一。此外,更是通过创新“吉友会”概念,破圈地域文化、出圈社交方式、融圈全国观众,从吉林立体化辐射全国乃至全球,进一步实现吉视春晚IP从区域特色化向综合整体化创新迈进,并持续吸引来自五湖四海的吉友们欢聚吉林、爱上吉林、扎根吉林。
纵观当下的媒介环境和传播生态,以差异化之道推出的吉林卫视春晚,基于其特色的区域文化、扎实的文艺基础、用心的创意编排,近年来持续获得了观众的喜爱和青睐,同时又以强辨识度、优质性价比、高品质感,长期积累和逐渐形成了自身独特化的省级卫视“春晚”品牌,更重要的是探索出一条省级卫视春晚稀缺的创新路径,构建出更具“新东北式”春晚的艺术美学和年俗仪式。
彰显有效创新和高品质感,
打造“新东北式”最强晚会风格
从规律来讲,任何创新都离不开从量到质的转变,在传承中持续积淀、批判吸收、创造转化,才能够实现真正有力度、有深度、有厚度的创新和内容作品。纵观2024吉林卫视春晚,继续坚持有效创新原则,连续为观众带来优质作品和新鲜记忆。特别是,选择立春之时的2024吉视春晚,一如既往地高品质晚会既视感,同时持续融入和凸显“新东北式”地域特色,使其在一众省级卫视春晚中,可谓是独具看点和品牌辨识。
面对越来越复杂的审美环境,卫视春晚要想真正实现长久性差异化发展,仍需在内容创作方面寻求多元化创新与破圈。特别是准确把脉收视群体,显得尤为重要。2024年吉视春晚显然深谙此道,将内容创作与收视群体进行了有效融合,尤其是在嘉宾邀请上,更显用心和精细,武大靖、宋小宝、文松、闫学晶、范世錡、刘浩存、金海心、宋晓峰、金志文、房琪、白鸽、董宝石、高嘉朗、陈小纭等参与,他们不仅将为观众带来精彩演出,更凸显出他们对家乡的怀念,对祖国母亲的深情依恋,契合呼应本次晚会“回家过年”的大主题,更重要的是高度契合“合家欢”的收视群体。
在串联方式上,则进行了全新的探索落地,打造出一场人情味满满的“吉友会”,四海吉友欢聚一堂,共同见证这片土地日新月异的发展盛景,关键是通过这样一种亲密方式,天然拉近了与观众之间的距离,同时也巧妙将诸多单类节目串联成一个整体,使得晚会的情感表达更充分,节奏衔接也更自然。有意思的是,晚会还自然地将吉林文旅、冰雪魅力、创业环境、高速发展、粮食安全、少数民族等元素巧妙的融入其中。以小见大,通过“家宴”聚会,其实反映出的是国家发生的积极可喜的变化。
吉视春晚之所以常做常新,最主要的原因就是不重复自己,更不重复别人,每年都会主动进行新意化落地尝试。诸如今年则推陈出新打造“节目群”模式,将内容衔接、情绪递进的节目串联成组,形成表述上的层层深化。同时,在每个节目中都设立“彩蛋”,凭借出其不意的惊喜,已知中的未知、必然中的偶然为观众提供更多吸引力与期待值。
众所周知,吉视春晚的一大鲜明优势,就是坚持输出优质语言类作品,深耕本土文化和喜剧资源,使得整台晚会呈现出鲜明的东北喜剧特色。据主创团队介绍,本次晚会着重增加喜剧元素,同时要求保质保量完成作品。特别是对现实生活中的热点事件、话题进行艺术创作,以喜剧幽默的形式展开社会关照和启发思考,让观众在欢声笑语中感受美好、善良、诚实等主流价值观,进而产生更深层次的价值认同与情感共鸣。诸如展现吉林公平商业环境的小品《爱上吉林》,“吟诗一首”的宋晓峰,继续给观众带来熟悉的欢乐感。传递亲人温暖和熟悉味道的家庭喜剧《味》,闫学晶示范当代好婆媳相处之道的新样本。
在表演阵容上,今年吉视春晚的语言类节目可以说是强强联合,宋小宝搭档文松上演回乡创业喜剧小品《东北合伙人》,修睿搭档《鹊刀门传奇》公孙丽蓉的扮演者张小英带来素描喜剧《冰山上的来客》,更有跨界歌手白小白搭档喜剧演员白鸽组成相亲CP,上演一场有爱有趣的情景喜剧《爱在吉林》。
另外,晚会还特意邀请专业喜剧演员或综艺感较强的嘉宾,诸如宋晓峰、金志文等,参与到节目串联之中,他们既承担主持推进节奏的功能,更重要的是现场随机应变、金句频出,无形中增加晚会的看点和笑点,形成一种浓厚的欢乐气氛。
以人民为中心,
深入浅出讲好“吉林振兴发展故事”
2024年,是中华人民共和国成立75周年,也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。由此来看,2024开年的春晚,无疑会备受关注,显得格外重要。那么,如何打造一台兼具合家欢氛围、鲜明时代特色、地域差异特征,还能为广大观众所喜闻乐道的“精神盛宴”,对平台和创作团队来说,既是一次重要的实力考验,同时也是一次创新想法落地的难得展示机会。
纵观2024吉视春晚,不难发现,从三大落点体现出其独特的匠心设计,释放出强烈的创新精神和能力,同时给观众带来了更多意想不到的惊喜感。
第一,坚持守正创新,以人民为中心的创新导向。把镜头对准社会热点,以新的观察视角记录各行各业吉林人,并采取多样性的节目形态和温暖现实主义的方式,从多元维度彰显出吉林人民对家乡和生活的热爱。可以说,各行各业吉林人的故事构成了本次吉视春晚节目的主体。如特别企划《新的一年,吉林有我》短片,采访扎根家乡的吉林人、返乡创业的吉林人以及远在他乡的吉林人,通过他们与家乡的感人故事,唤起天南地北吉林人的家国情怀。
第二,增加实景拍摄,讲好“吉林振兴发展故事”。2023年是吉林省高质量发展的一年,无论从“一主六双”“双千”工程、城乡建设、农业发展,都有着令人振奋的成就。不难发现,2024吉视春晚,巧妙通过节目作品、串联方式、短片载体、互动形态,将2023全面发展、砥砺前行的吉林进行一个全方位的综合展示,且润物细无声,给观众带来了沉浸式的场景收看新体验。
值得一提的是,晚会通过对长白山、松花江、雾凇岛等自然风光的实景演绎,结合查干湖冬捕、长白山滑雪、冰雪新天地的旅游特色,充分展现吉林的风土人情、壮美山川,着力擦亮吉林旅游的金名片。此外,巧妙利用室外舞台全面展现冰雪新天地,向全国观众安利吉林冰雪新文旅,诸如实景冰雪演绎《江雪》,整首歌曲是在吉林市阿什雾凇带、北大湖滑雪场山顶进行的外景拍摄,融入了“寒江雪”的武侠元素且不添加任何冷兵器,而是将笛子、扇子、油纸伞、冰凌等作为艺术效果嵌入其中,在漫天飞雪的滑雪场将武术与舞蹈二者相融合,不仅展现出吉林雾凇美景、吉林滑雪场得天独厚的黄金粉雪,还强有力的展示出“雾凇之都”“黄金粉雪带”“滑雪天堂”等独有的城市名片。
第三,在传播互动方式上,积极推出“春节播出季”。为扩大春晚IP的影响力,据悉该晚会将延展为持续一个月的“春节播出季”特别活动,线上线下同步开展。东北自古就有“进了腊月就是年”的说法,此次以2024吉视春晚为依托开设专有时段,以年俗、年货、年夜饭等选题入手,带入频道产业运营所积累的各类资源,既有效烘托年味儿,扩大吉林卫视“回家过年”的长线价值。与此同时,积极拓展全媒体融合传播,立足电视大屏端、网络互动端等渠道,充分利用年轻人喜爱的社交平台,实行吉式春晚话题的裂变与扩散,真正实现大小双屏联动势能、多点开花的全新局面。
坚持守正与创新,
积极履行主流媒体的责任与担当
历经多年发展,春晚已不再是简单的文艺联欢活动,其承载着时代记忆、家国情怀、传统文化、主流意识形态等众多层面的深刻含义。
尤其是对于省级卫视媒体而言,一年一度的春晚,不仅是回顾过去一年的大事喜事,更是为来年蓝图规划做好展望蓄能,特别是凝聚力量、鼓舞士气、激励干劲,而纵观2024吉视春晚,作为主流媒体,生动讲述新时代吉林故事,营造时代特色和奋斗精神。更重要的是,坚持向烟火生活、审美高处、文化自信之中寻找创新点,用艺术化手法展现祖国大地的山河壮阔、历史积淀和文化之美,在创造性转换和创新性发展的过程,巧妙建构和深化家国情怀。
2024年有着承上启下的特殊意义,吉视春晚紧密围绕时代大主题,从家与国、地域风情以及国家发展的不同维度,讲述吉林人民在现代化建设中的奋斗故事和辉煌成绩。同时,在微观表达中嵌入宏大主题,以温暖的家国情怀,凝聚人心,激发人们2024继续不断奋斗、砥砺前行。从某种程度上来说,省级卫视“春晚”,其实是该地区文化软实力的重点体现。而吉林卫视春晚,连续多年深耕东北区域文化和向上正能量,为全国文化多元性发展作出了一定的贡献,更是对省级卫视春晚在延展、开发自身品牌上,起到了更好的示范作用。
回望四十余年来的发展历程,春晚从央视“一枝独秀”到各家卫视“百花齐放”,已渐成春节期间重要的仪式性庆典节目和媒介景观。而纵观这些年吉视春晚之所以可以迅速崛起,实现可持续发展,究其原因,或许是其一直坚守“守正与创新”的创作大方向,并在此指引下,注重晚会创作的主旋律和仪式感,传承传统文化和优良创作经验,诞生了一大批优质作品。更重要的是,其探索出一条高性价比的晚会创新的成熟路径,尤其是当下降本增效的大环境,这一点显得尤为重要关键,值得行业借鉴和参考。